00:00C'est quoi ton rôle dans l'advertisement ?
00:06Bonjour, je m'appelle Nikhil Jain.
00:08Mon rôle est d'utiliser les différentes sources de données disponibles à Dailymotion
00:13ou de partener avec des entreprises de troisième partie
00:15pour créer de la valeur pour les advertisseurs.
00:17Qu'est-ce que l'attention ?
00:24L'attention est un sujet très émergent dans l'univers de l'advertissement,
00:28notamment à cause de la diminution de la durée d'attention.
00:31Les spectateurs passent beaucoup plus de temps sur les écosystèmes numériques
00:35et sont connectés la plupart du temps.
00:37C'est bien car cela augmente les opportunités d'advertisement,
00:41mais c'est aussi mauvais car seulement 2 des 10 advertissements
00:44sont récoltés par les spectateurs.
00:47Pour aider les advertisseurs, nous avons créé un programme d'attention
00:50qui est séparé en trois stages qui reflètent le cycle de vie d'une campagne.
00:55La phase de planification consiste à tester les créateurs
00:58avec un partenaire appelé Lumen, qui est un expert dans le tracking des yeux.
01:02Cela nous aide à identifier les formats d'advertissement et les messages
01:05qui ressonneront le plus avec les spectateurs.
01:08La deuxième phase consiste à optimiser et transmettre les advertissements
01:11dans les inventaires premiums, grâce à notre partenariat avec Explain,
01:15qui nous aide à transmettre les impressions sur les inventaires de meilleure qualité.
01:19La dernière partie consiste à mesurer, où nous faisons des rapports en maison
01:23afin de mesurer l'impact réel sur les KPI associés à l'image de la marque.
01:28En bref, l'attention n'est pas la fin, c'est juste un processus
01:32qui nous aide à atteindre les résultats que nous souhaitons.
01:34Si vous voulez donner à votre advertissement l'attention qu'il lui faut,
01:37n'hésitez pas à nous contacter via notre site web.
01:39Notre équipe de vente vous aidera.
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