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  • 10 mesi fa
L'era dei cookie di terze parti è al tramonto e le imprese devono sviluppare un approccio più centrato sui dati di prima parte. Siamo andati a scoprire la ricetta di Commanders Act
Trascrizione
00:00In un mondo in cui la raccolta dei dati sta diventando sempre più complessa,
00:08le strategie delle aziende stanno subendo profondi cambiamenti. L'era dei cookie di
00:13terze parti è al tramonto e le imprese devono adattarsi a un nuovo scenario che richiede un
00:18approccio più centrato sui dati di prima parte. E' questo il messaggio di cui Commander Saks si
00:23fa portavoce nel suo First Party Tour, disegnando un futuro in cui il controllo e l'uso dei dati
00:28sono nelle mani delle aziende, permettendo loro di costruire relazioni più forti e personalizzate
00:34con i propri clienti. I dati di prima parte sono raccolti direttamente dalle aziende e perciò
00:39hanno una qualità molto alta. Sono dei dati affidabili perché consensati e anche esclusivi
00:45del brand possono essere raccolti attraverso tracciamenti, CRM oppure POS e questi, avendo
00:53pieno controllo di questi tipi di dati, possono essere usati a sua volta per poter personalizzare
00:59l'esperienza dell'utente, ottimizzare le campagne ADV oppure fare anche strategie di fedelizzazione,
01:04poiché avremo piena conoscenza del nostro utente e quali sono i suoi interessi. In questo contesto
01:10la piattaforma di Commander Saks consente di raccogliere e combinare i dati provenienti da
01:16diversi sorgenti sia online che offline. Questo approccio integrato permette alle aziende di
01:20affrontare le sfide del digital marketing con una strategia data-driven efficace e conforme
01:25alle normative. Il nostro consiglio è quello di cambiare strategia di tracking. Oggi per
01:31rimanere sul web bisogna puntare molto di più sui dati di prima parte e quindi combinare quattro
01:39tecnologie che ne consigliamo. First party tracking, combinato all'utilizzo del server-side,
01:45accompagnato dall'utilizzo di un master ID quindi un cookie persistente che ti permette di
01:51prolungare anche la vita del first party tracking, nonché abbinare anche il first party hosting.
01:57Abbiamo già riscontrato un aumento del tracking da parte di alcuni nostri clienti e quindi portiamo
02:04questa proposta avanti nel mercato pensando di poter potenziare il tracciamento in azienda.
02:12Ma non è tutto. CommanderSact offre anche un supporto strategico per massimizzare il potenziale
02:18di questi dati. La piattaforma non solo raccoglie dati ma li arricchisce con fonti esterne aumentando
02:23il loro valore e rendendoli utilizzabili per molteplici scopi, dal marketing alla reportistica.
02:29Siamo passati da un momento in cui nel web si poteva fare tutto ad oggi in cui diciamo la
02:34possibilità di raccogliere dati è veramente ridotta. La nostra piattaforma vuole riportare
02:40la situazione in cui le aziende possono lavorare in maniera compliant con quelle che sono le regole
02:45del GDPR, quindi nella legalità ovviamente più assoluta, e allo stesso tempo avere i dati che
02:51servono per poter strutturare qualsiasi tipo di azione di marketing.

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