00:00En France, à l'inverse des Etats-Unis, où les deux grands partis procèdent comme
00:13des marques fortes et pérennes, cette question sème le trouble et tourne souvent à l'agressivité.
00:19On entendra « la politique n'est pas un shampoing » ou « la communication n'est
00:25pas tout » et de plus l'intérêt de cette question l'échappe.
00:27Elle est pourtant fort légitime au vu des agissements individuels et collectifs des
00:32responsables politiques élus ou nommés.
00:35Examinons sans façon la question de la robustesse comparée des grands partis et des grandes
00:41marques.
00:42Un parti se conçoit avec une figure de leader ou engendre à terme une personnalité quelque
00:48fois très forte et présidentiable un jour ou l'autre.
00:51Les startups sont un monde peuplé d'inconnus qui cherchent souvent la notoriété.
00:58Les partis politiques officiels à vocation générale sont environ 24 parties de droite
01:04radicale, 5 parties de droite, 30 parties du centre, 20 de gauche, 16 de gauche radicale,
01:12soit près d'une centaine, réparties en trois tiers équilibrées à droite, au centre
01:17et à gauche.
01:18Moins de 10% sont dirigées par des femmes.
01:21L'offre est abondante et le marché semble attractif, mais ces parties sont inconnues
01:27pour la plupart.
01:28Considérons la notoriété spontanée, combien pouvez-vous en citer sans aucune aide, rarement
01:36plus de 10, et avec dénomination vers les mêmes désignations.
01:40Comme pour des produits de grande consommation, l'offre de noms, à défaut d'être de
01:45vraies marques, est abondante et une courte liste est mémorisée spontanément.
01:51Donc, presque tous les partis ne sont que des noms, souvent longs et constitués de
01:57mots.
01:58Un nom dirige vers une chose, une marque est un pouvoir.
02:04Que faut-il alors pour faire d'un nom de parti une marque politique ?
02:09La réponse est structurée par les enseignements du marketing stratégique.
02:14Une marque a trois propriétaires, possesseurs à titres divers les clients, les actionnaires
02:21et les gestionnaires de la marque.
02:24Dans l'entreprise, c'est assez clair, mais les clients politiques sont-ils les
02:28militants ou les électeurs ? Les actionnaires du privé n'ont pas d'équivalent en politique,
02:35sauf pour de petits partis lobbyistes.
02:38Les gestionnaires politiques régentent souvent les nominations, les relégations, les compromis
02:44et les luttes de pouvoir.
02:46Cela augure mal de la possibilité de s'établir durablement comme une marque forte.
02:51Mais surtout, la marque exerce un pouvoir par son nom.
02:56L'électeur militant votera pour le candidat de son parti.
03:00Pour les autres électeurs, que savons-nous ?
03:04Quels partis ont des leaders électoraux, des challengers, parfois des passagers clandestins
03:11de la politique ? Les alliances politiques sont rarement conçues comme une architecture
03:16de marque.
03:17Au présidentiel, seules deux marques seront sélectionnées au second tour, le leader
03:24et le challenger.
03:25Les autres auront été là pour compléter les rayons du premier tour, à défaut de
03:33rayonner.
03:34Parfois, l'histoire s'invite.
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