Hi$toria: Corona

El CEO

Grupo Modelo celebró el nombramiento de Corona como la marca de cerveza más valiosa del mundo, según el listado BrandZ de Kantar, pero, ¿cuál es el origen de la bebida?

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00:00¿Sabes por qué Modelo pelea con Constellation Brands el uso de la marca Corona? Te contamos

00:08la historia. Corona existe desde 1925, cuando se inauguró la cervecería Modelo. La promoción

00:14de eventos deportivos la hizo crecer como la espuma. Luego vino el boom de su exportación,

00:19hasta volverse la cerveza mexicana más vendida en el mundo. En 2013 apareció AB Invert,

00:25el otro 50% que le faltaba para poseer completamente a Grupo Modelo. Pero había

00:30un problema. La empresa belga estadounidense tenía que deshacerse de Corona para poder

00:34completar la compra. Así que hizo un acuerdo con Constellation Brands, que compró los derechos

00:39para producirla en Estados Unidos. Esto implicaba que después de 90 años, Corona ya no sería

00:44fabricada exclusivamente en México. Eso sí, AB Invert conservó a Corona en México y en otros

00:50países. Y ahora, el pleito. En febrero de 2020 se lanzó Corona Hard Seltzer, que logró beberse

00:55el 6% del mercado de aguas gasificadas con alcohol en solo 6 meses. El problema es que

01:00el nombre de Corona le corresponde únicamente a la cerveza, y jamás a otra bebida que no lo sea.

01:05Modelo acusa que se violó el acuerdo sobre el uso de la marca, pero Constellation Brands dice

01:09que es un intento de detener a un competidor fuerte. El desencuentro entre los gigantes

01:14de la cerveza aún está por ver su desenlace. Para mantenerte en el mercado, visita elceo.com.

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