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00:08 Le capitalisme est marqué par une quadruple crise économique, sociale, écologique et anthropologique.
00:16 Beaucoup d'espoir repose sur le rôle que pourraient avoir les technologies numériques
00:21 pour relancer la croissance et l'accumulation du capital.
00:24 Ce billet est consacré aux versants économiques de cet espoir.
00:28 Il est évident que le développement des nouveaux outils numériques, calculateurs, logiciels divers,
00:34 a eu dans de nombreux domaines, de la recherche scientifique et médicale aux télécommunications,
00:39 en passant par l'agriculture, la production industrielle ou la création artistique,
00:44 des effets extrêmement positifs, qui sont apportés au crédit du capitalisme,
00:48 innovant en révolutionnant sans cesse les moyens de production.
00:52 Il est aussi évident que ces mêmes outils, et en particulier le smartphone, qui a une diffusion planétaire,
00:58 ont joué un rôle important de maintien des liens sociaux durant les confinements liés à la pandémie,
01:03 prouvant ainsi qu'ils peuvent servir à autre chose qu'à isoler les individus les uns des autres.
01:08 Il n'est donc pas question de dire qu'ils sont inutiles.
01:11 Pour autant, malgré leur présence dans tous les secteurs,
01:14 ils ne permettent pas de relancer les gains de productivité.
01:17 Et l'importance des technologies numériques sur l'économie
01:21 est surtout liée à leur intervention dans la collecte de données personnelles de toute nature,
01:26 servant à cibler les consommateurs pour mieux connaître leurs préférences,
01:30 telles qu'elles ressortent de leur navigation.
01:33 Au cœur de ce ciblage, il y a le développement de l'algorithmique,
01:37 dont chacun peut faire l'expérience quand il s'aperçoit,
01:40 lors d'une navigation à la recherche d'un produit,
01:42 qu'on lui en propose d'autres, soit qu'il avait déjà, soit qu'il avait envisagé de se procurer.
01:47 C'est ce développement qui fait de la publicité le cœur d'un nouveau modèle économique,
01:52 où l'on vend aux annonceurs les profils de ses utilisateurs,
01:56 ce qui permet des annonces personnalisées, donc beaucoup plus efficaces.
02:01 Autrement dit, cette sophistication technologique,
02:04 ces serveurs ultra-puissants, ces infermeticiens géniaux
02:08 servent surtout à vendre davantage de marchandises,
02:11 quelles que soient leurs utilités sociales et les externalités qu'elles impliquent.
02:16 Mais c'est faire du marché tel qu'il fonctionne aujourd'hui
02:19 le cadre indépassable où se prennent nos décisions de consommation,
02:23 alors même que c'est ce cadre qui doit être remis en question.
02:26 Faire de la consommation, en la naturalisant,
02:29 un moment nécessaire de l'activité humaine,
02:32 c'est ne pas voir ce que dit Marx dans l'introduction générale à la critique de l'économie politique.
02:38 La production engendre la consommation,
02:40 en créant le mode déterminé de la consommation,
02:43 puis en provoquant l'instinct de la consommation, le talent de consommer, le besoin de consommer.
02:49 Ce besoin de consommer est une nécessité vitale pour le capitalisme,
02:54 qui ne doit pas seulement produire toujours plus de marchandises,
02:57 mais aussi les vendre.
02:58 Et c'est cette double extension de la marchandisation de toute chose
03:02 qui caractérise notre monde, y compris aujourd'hui,
03:05 dans les temps dits « libres des loisirs »,
03:07 qui deviennent un de ces lieux d'extension du règne de la marchandise.
03:11 La consommation devient, quelle qu'elle soit, un mode d'être,
03:15 souvent vécu comme une émancipation personnelle, voire politique.
03:20 On en a un bon exemple avec une émission populaire à grand succès sur France 2,
03:24 « N'oubliez pas les paroles »,
03:26 où l'on peut gagner 20 000 euros par émission en retrouvant les bonnes paroles.
03:30 À la question rituelle de l'animateur de savoir ce que le gagnant ferait en priorité de cette somme,
03:36 la réponse tout aussi rituelle est « un voyage »,
03:39 en général au bout du monde, et bien sûr en compensant ses émissions,
03:43 car l'écologie est l'une des valeurs sans cesse réaffirmées au cours de cette émission.
03:48 On ne peut mieux illustrer l'écart abyssal existant entre un discours moralisateur,
03:53 largement partagé,
03:54 et les pratiques auxquelles aspirent réellement les candidats et les candidates,
03:58 dans une société où presque tout devient marchandise.
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