00:00 Vous êtes sur RTL.
00:02 Martial You, l'écho and you, vous êtes venu avec vos jouets ce matin, ça fait plaisir.
00:08 Un petit Playmobil dans la main, Playmobil qui est en difficulté en l'occurrence.
00:12 Absolument. Alors ce petit bonhomme là, je vous le disais, il a été créé en 1974
00:17 près de Nuremberg où se trouve d'ailleurs toujours l'usine de fabrication.
00:21 Bon, depuis il a fait le tour du monde, il a fait le tour des chambres aussi.
00:25 J'ai choisi le chevalier.
00:26 D'abord parce que comme tout bon parent, j'ai eu des moments de stress, n'est-ce pas,
00:31 lorsque il manquait le château fort ou le bateau pirate au moment de Noël.
00:36 Parce que Playmobil, c'est une aventure pour tout le monde depuis 50 ans.
00:38 Une journée au parc animalier Playmobil.
00:41 Maman, la girafe vient vers nous.
00:43 Par ici les manchots.
00:44 À table.
00:45 Regarde, ils sont trop mignons les pandas.
00:47 Oh, il y a des tigres.
00:48 Et même un bébé éléphant.
00:50 Playmobil, en avant les histoires.
00:53 En avant les histoires, Playmobil.
00:55 J'ai également choisi ce petit chevalier parce que c'est une joute.
00:59 C'est un combat chevaleresque qui est en Playmobil maintenant, dans les prochains mois.
01:03 Le groupe va supprimer près de 700 emplois, dont la moitié en Allemagne.
01:08 C'est un emploi sur 6.
01:09 Et les difficultés de Playmobil sont un peu à l'image des difficultés de l'Allemagne en ce moment.
01:14 Et qu'est-ce qui pénalise Playmobil ?
01:16 Playmobil a été directement impacté par la guerre en Ukraine.
01:20 Le groupe a été ressorti un peu fragilisé du Covid
01:23 et avait dû fermer, comme tout le monde sait, le parc d'attractions.
01:25 Mais c'est l'offensive russe qui a mis à genoux,
01:28 et ce n'est pas facile pour un Playmobil d'être à genoux, vous le savez,
01:31 qui a mis à genoux le petit bonhomme, l'entreprise,
01:33 a décidé très vite de quitter le marché russe
01:37 qui représentait 10 millions de chiffres d'affaires
01:39 et où le groupe avait des ambitions jusque-là.
01:41 D'autres noms du jouet pourtant n'ont pas les mêmes difficultés.
01:44 Par exemple, Lego ou Mattel.
01:46 Oui, c'est vrai.
01:47 C'est pour ça que je vous dis que Playmobil est un peu à l'image de son pays en récession.
01:51 Playmobil est très dépendant du marché russe pour y vendre ses produits, on l'a dit,
01:55 mais aussi parce que le groupe utilisait une énergie pas chère pour fabriquer ses jouets,
01:59 à savoir le gaz russe.
02:01 Le groupe a eu du mal à changer ses processus de production,
02:04 il a été victime de ruptures d'approvisionnement
02:06 et d'une consommation qui a fortement chuté en Allemagne
02:09 et un peu partout dans le reste du monde à cause de l'inflation.
02:11 Du coup, les ventes ont fortement chuté, -4,3%,
02:14 quand celle du Danoua Lego décollait de 17%.
02:17 Et est-ce que Playmobil ne serait pas devenu aussi une marque un peu ringarde ?
02:20 - C'est vrai, un peu, si, si, c'est vrai.
02:23 Et tout le monde n'est pas...
02:24 - Watch me !
02:25 - Tout le monde n'est pas Barbie.
02:28 - Ah !
02:29 - Les destins d'entreprise sont cruels parce qu'au moment où Mattel triomphait dans le monde entier avec son film,
02:35 Playmobil s'enfonçait dans la crise avec un PDG qui était contraint de démissionner.
02:39 Et le cinéma a joué un rôle, puisqu'en 2015, le fondateur de Playmobil,
02:43 Horst Brandstatter, est décédé.
02:45 Et derrière, c'est le début du décrochage, c'est la crise de succession,
02:48 Playmobil qui rate la diversification.
02:50 Lego signe des contrats avec des licences comme Star Wars, Harry Potter, James Bond à ce moment-là.
02:56 Et les films au cinéma de Lego sont salués, alors que Playmobil se réveille un peu plus tard.
03:01 Un film sort en 2019, c'est un échec retentissant.
03:04 Il y a un partenariat avec Winnie l'Ourson, ou Pokémon, qui vient d'être signé, Naruto plutôt,
03:09 mais c'est un peu tard.
03:11 - Et puis le plastique, en fait, c'est pas un peu...
03:13 Enfin, c'est pas trop tendance, en ce moment, quoi.
03:14 - C'est pas fantastique.
03:15 - Bah oui, c'est pas fantastique !
03:16 C'est un dernier problème existentiel, d'ailleurs, pour un groupe allemand dans un pays très écolo.
03:20 Pour l'instant, les plastiques de bouteilles recyclées ne donnent pas satisfaction.
03:23 Lego aussi y a renoncé, et c'est un sujet vital pour la marque.
03:27 Y a pas de plastique de bonne qualité.
03:29 Il faut sans doute que Playmobil retrouve donc son ADN.
03:31 En 1974, les figurines étaient déjà une réponse à la crise pétrolière et à l'inflation,
03:36 comme aujourd'hui, puisque ces petits bonhommes de 7,5 cm, très précisément,
03:40 tenaient dans la main d'un enfant, mais coûtaient surtout moins cher à fabriquer que les grosses poupées.
03:44 Merci.
03:45 [SILENCE]
Commentaires