Le bilan n’est pas très glorieux pour les professionnels du secteur. En France et au Royaume-Uni, pratiquement la moitié des campagnes publicitaires en ligne n’ont pas réussi à atteindre les audiences ciblées pour le second semestre 2016. C’est ce que révèle l’étude comparative Digital Ad Ratings, conduite par Nielsen. En effet, « seules 53% des impressions servies dans le Royaume-Uni ont été vues par des personnes ayant l’âge et le sexe souhaités par les annonceurs ». L’analyse a passé au peigne fin 3 400 publicités au Royaume-Uni. En France, seulement 43% des campagnes ont touché les audiences escomptées. Les seuls à obtenir de meilleurs résultats ? Les secteurs des électroniques ou du voyage. Les pires ? Les produits de grande consommation ou du retail.
