Future of l'émission n°3 par Minted

Minted

24/02/2025

X, entre retour en grâce et fragmentation du paysage social.

Catégorie

🤖

Technologie

Transcription

Afficher la transcription complète de la vidéo

00:00On se retrouve donc sur le plateau de Future of l'émission pour aborder notre décryptage du mois

00:10et il va concerner X, donc la plateforme d'Elon Musk. On a vu Laurent Boinec, son directeur en

00:17France, prendre énormément la parole dans les médias depuis le début d'année pour être assez

00:22rassurant et évoquer finalement une croissance du nombre d'utilisateurs à 17 millions et aussi

00:27pour réaffirmer qu'il n'y avait jamais eu autant d'annonceurs sur la plateforme. Donc ça nous

00:33interpellait sur le plateau pour savoir vous, de ce que vous voyez de vos clients justement,

00:38est-ce qu'ils sont restés, ils ont coupé leurs investissements, ils les au contraire augmentent

00:43pour peut-être bénéficier de tout l'intérêt encore de communiquer sur X ? Qu'est-ce que vous

00:49envisagez ou qu'est-ce que vous voyez pour 2025 Olivier ? Il n'y a pas eu beaucoup de changements,

00:55il y a beaucoup de clients quand même qui avaient coupé X, même sur la partie organique,

00:59qui avaient coupé X au moment du rachat il y a quelque temps et qui n'y sont pas revenus. Nous,

01:05on continue à le positionner comme le média de l'actualité chaude. Donc s'il y a un intérêt

01:12pour un annonceur d'être autour d'une actualité chaude, à ce moment-là, notre travail de conseil

01:19et de recommandation est d'aller sur X. Après, ça reste le choix de l'annonceur de savoir s'il y

01:24va ou non, mais en soi, on n'a pas d'audience exclusive qu'on ne peut toucher que sur X. Donc,

01:30en règle générale, nos recommandations se posent plutôt sur d'autres réseaux sociaux que sur X.

01:36D'accord. Donc X intérêt pour, en effet, la réactivité sur l'actualité ou sur...

01:42Ouais, voilà, autour d'un événement quelconque, le côté temps réel.

01:46Nous, ce qu'on a vu, c'est pas sur l'organique, il reste la plupart et on continue à les

01:50accompagner même si on peut se poser des questions de brand safety quand même un

01:53peu ces derniers temps. Et sur l'actualité chaude, tous les clients qu'on a accompagnés,

01:57même sur Superbowl, qu'on a beaucoup accompagnés justement sur tout ce qui se passait sur le

02:02téléphone, sur les réseaux sociaux, étaient quand même beaucoup moins présents sur X cette année.

02:06D'accord. Donc, finalement...

02:07Il y a eu une dizaine de campagnes qui ont moins joué X cette année.

02:09Superbowl. Donc X, finalement, n'est pas forcément le seul catalyseur, en tout cas,

02:14du second screen ou de ces usages-là pour réagir à tout ce qu'on voit à la télévision ou réagir

02:20à une actualité chaude. Vous avez vu des alternatives, vous, émerger ?

02:23Twitch.

02:24Twitch ?

02:24Pas mal de sujets en second écran avec Twitch.

02:26Et donc, les opportunités pour vos clients sur lesquels vous les conseillez ?

02:32Oui, je pense que tout bouge beaucoup aussi. Là, si on regarde sur les réseaux sociaux,

02:36on a tout l'idée, c'est d'accompagner les marques en temps réel. On a failli passer à côté d'un

02:40TikTok ban quand même aux US, donc on a évidemment regardé beaucoup d'alternatives sur plein de

02:46plateformes qui peuvent aller de YouTube. Il y a plein de choses qui se passent sur Pinterest.

02:51Il y a des choses intéressantes sur Snapchat aussi, donc sur Instagram. Donc,

02:57on réassesse vraiment en ce moment en temps réel et pour des questions d'écran de safety et pour

03:01des questions d'efficacité aussi des différentes plateformes.

03:03L'écosystème est super large, je crois.

03:05Oui. Donc, les alternatives ne manquent pas. Pour autant, qu'est-ce qu'il fait encore ? Alors,

03:09on va y revenir parce que c'est vrai que dans l'actualité récente,

03:12E-Musk a cette ambition de transformer X en super app. Donc, le lancement de Grok,

03:18justement, je crois qu'accessible que pour les utilisateurs certifiés, il me semble. Mais voilà,

03:21qu'ils peuvent comme ça avoir un assistant IA directement dans l'application. Il y avait

03:26eu aussi il y a quelques semaines le lancement avec Visa de X Money. Quelques mois auparavant,

03:31il y avait eu X Vidéo aussi où il avait des ambitions d'en faire une plateforme vidéo et

03:36même d'aller pourquoi pas en CTV. Donc, il a vraiment cette volonté de faire une super app un

03:40peu à la WeChat ou en tout cas à ce qu'on voit en Asie. Est-ce que vous y croyez ? Est-ce que ça

03:45peut rapporter de la valeur, justement, ramener des audiences et rapporter de la valeur pour vos

03:50annonceurs ? Si les audiences suivent, pourquoi pas, en effet. Mais le pari est osé. Culturellement,

03:58en France, on n'a pas d'exemple de WeChat à la chinoise. Est-ce qu'il arrivera à faire la

04:04première super app qui intègre du paiement à la consommation vidéo ? Je ne sais pas.

04:09Soit aussi intégrée dans la vie quotidienne des gens, dans tous les aspects. Et puis,

04:14compte tenu aussi de toutes les problématiques qu'on peut avoir encore sur X en termes de

04:18brand safety, ça reste quand même le principal sujet, la principale cause de départ des annonceurs.

04:24Et des utilisateurs, d'ailleurs. Selon vous, on voit qu'il y a des annonceurs,

04:31même des gros annonceurs qui continuent quand même à y être en fil rouge. Est-ce qu'il y a

04:36quand même un intérêt à continuer à communiquer sur ces audiences ? Est-ce que c'est parce que

04:39justement, il y a eu une suite un petit peu des annonceurs, peut-être au niveau des budgets,

04:43tout simplement, du prix de la plateforme ? Est-ce qu'il y a un coût à faire en allant

04:47communiquer sur X ? Non, on ne l'a pas remarqué plus que ça. Après, la problématique est toujours

04:54de trouver le bon utilisateur que l'on veut cibler. Donc, s'il se trouve sur X à ce moment-là,

04:59pourquoi pas ? Mais en règle générale, aujourd'hui, l'audience de X n'a rien d'exclusif qui permettrait

05:07de justifier pour nous de basculer des budgets de méta ou de TikTok vers X.

05:15Et sur les alternatives qu'on a en tête en termes vraiment d'usage, les BlueSky,

05:19les mastodontes, est-ce que ça, ça apparaît justement parce que vous avez cité énormément

05:23de réseaux potentiels, vous n'avez pas cité ceux-là ? Ça reste super financiel.

05:27Il y a ces 16 millions d'utilisateurs, je crois, à BlueSky quand même. C'est intéressant,

05:31mais c'est en pire petit. Et traite de méta, est-ce que là, pour le coup, on a un challenger

05:36sérieux par rapport à X ? On a tous essayé au début, même avec des annonceurs qui voulaient

05:43tester au début, parce qu'il y avait un petit côté fast-mover, qui a peut-être créé des grandes

05:48audiences. Mais honnêtement, c'est un peu tombé. L'acte d'allégeance de Zuckerberg à l'administration

05:56Trump ne va pas beaucoup encourager au développement du réseau. Donc on ne parie pas beaucoup. Nous,

06:01la grosse actualité de l'année sur les réseaux sociaux, c'est plus Biril qui s'ouvre à la

06:06publicité et qu'on a hâte de tester et de voir quelles audiences on va trouver chez Biril.

06:11Autre sujet peut-être par rapport à X et par rapport aussi à tentative d'Elon Musk en tout

06:17cas de ramener des annonceurs, peut-être un peu en leur tordant le bras, mais il y a

06:21une judiciarisation de ce volet, du boycott des annonceurs, qu'on a vu qu'il avait menacé la WFA,

06:28ce qui a conduit à l'arrêt du Gard notamment. Ça a conduit aussi à un deal avec Unilever en disant

06:35qu'ils ont un petit peu forcé à revenir. D'un autre côté, il y a des Amazon ou des Apple,

06:40qui sont aussi peut-être des patrons dans l'entourage de Trump désormais, qui peuvent

06:45discuter avec Elon Musk directement, mais qui ont prévu d'intensifier leur budget ou même de revenir

06:51communiquer sur la plateforme. Est-ce que vous pensez que ça peut être une stratégie payante

06:55pour X justement ? De forcer les annonceurs à revenir sur le service ? Je ne sais pas.

06:59De les menacer, c'est le but.

07:01En tout cas, peut-on menacer un annonceur de venir, de ne pas avoir envie d'investir dans

07:07un canal ou un autre ? J'ai du mal à le croire moi, me percer un peu.

07:13En tout cas, on voit un juge au Texas et ses grands amis du Texas, en effet, lire en ce sens

07:20la loi antitrust en disant qu'il y avait eu, via la WFA finalement, une entente entre gens du

07:24secteur pour boycotter vraiment sa plateforme. Donc c'est ce qui a poussé je pense Unilever du coup.

07:29Mais en tout cas, vous, vous y croyez peu ?

07:31Ça s'applique peut-être aux Etats-Unis. La problématique se pose pas vraiment.

07:37Allez, on va refermer du coup cette séquence-là, mais on va avoir l'occasion de continuer à parler

07:43de social médias puisqu'on va revenir sur les chiffres de l'Observatoire EPUB et ils sont

07:48bons aussi pour les réseaux sociaux. On revient après un jingle tout de suite.

Future of l'émission n°3