- il y a 3 mois
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00:00...
00:00Merci d'être avec nous, mesdames.
00:07Peut-être qu'on peut commencer par s'immerger un peu chez Max.
00:12Regardons les images, bande annonce, s'il vous plaît.
00:30Peut-être qu'il y a quelque chose à vous proposer.
00:35Comment va-t-il votre frère ?
00:36Comment va-t-il votre face ?
00:37Tu veux garder ça ?
00:39Tire 1 trauma, maintenant ?
00:40Il y a juste des choses que tout le monde s'agressera.
00:45C'est juste pas mal.
00:49No, retourne ici !
00:51Pour pouvoir obtenir ton message à la fin de l'heure, c'est incroyable.
00:57C'est très excitant.
01:00Welcome to Mountainhead.
01:01And I hope you rich folks don't mind slumming it in the humble abode of a working man.
01:07Where's the money ?
01:09Let the circus begin.
01:15I'm so excited.
01:19I can't hide behind the piano.
01:21I did hear voices.
01:23You're a superhero now.
01:30Voilà, j'ai dit Max, mais en fait j'aurais dû dire HBO Max, puisque vous l'avez annoncé, la chaîne change de nom.
01:46Peut-être pourquoi ?
01:47Effectivement, Max franchit une nouvelle étape et dès cet été, la plateforme va se nommer HBO Max.
01:56Max est né de la fusion entre deux grands héritages audiovisuels.
02:01D'un côté, HBO, avec ses séries emblématiques et vraiment un gage d'excellence.
02:12D'un autre côté, Warner Bros Discovery, avec son catalogue cinématographique, ses séries phares, des personnages iconiques.
02:20La docu-fiction côté Discovery et le sport d'Eurosport.
02:27Ce changement de nom reflète d'une évolution stratégique profonde qui est née en fait de l'écoute attentive des comportements et des attentes de nos consommateurs.
02:38Et ce que disent clairement nos utilisateurs, c'est qu'ils attendent des séries de très haute qualité.
02:43Dans cet esprit, il nous semblait donc tout naturel de remettre HBO au cœur de la marque, puisque HBO est depuis toujours vraiment un label et un gage de qualité avec ses séries emblématiques axées sur trois grands piliers qui sont la qualité, la durabilité et la sélectivité.
03:00Nous sommes convaincus que dans le streaming, la qualité prime sur la quantité et c'est pourquoi depuis maintenant quelques mois, nous avons massivement réinvesti dans les séries HBO, massivement réinvesti dans les séries Max Originals et les créations originales locales qui nous permettront de nous démarquer.
03:21Ok, donc capitaliser sur cette marque bien ancrée.
03:23En termes de conviction, vous en avez partagé, on va y revenir certaines au moment de lancer cette chaîne.
03:28Peut-être un petit bilan déjà sur les résultats auxquels vous êtes arrivés un an plus tard.
03:33Oui, très rapidement, parce qu'on en a souvent parlé, Max va avoir un an le 11 juin.
03:38On était une des premières plateformes à avoir intégré la publicité dès notre lancement.
03:43Dans ce contexte, il nous semblait primordial de nous associer à une régie externe, donc Canal Brand Solutions, afin de garantir à nos annonceurs, aux agences médias, un environnement premium, mais également tout en étant aligné sur les standards du marché.
03:59Donc très rapidement, avec l'expertise de la régie, nous avons pu structurer notre offre, générer des revenus et rendre notre inventaire accessible via tous les DSP du marché.
04:09Et l'offre a été très concluante, puisqu'on a fait une offre très simple, ce qui nous permet aujourd'hui de comptabiliser plus de 160 marques sur marque.
04:17Depuis le début de l'année, 120 marques communiquent chez nous, dont la moitié sont nouvelles, ce qui prouve l'attractivité de l'offre.
04:24Donc non, c'est un lancement plutôt réussi, un beau partenariat.
04:28Super. Dorothée, peut-être si on revient un petit peu sur la recette de ce partenariat et sur peut-être la façon dont elle se démarquait,
04:36de la façon d'opérer sur d'autres annonceurs.
04:39Oui, tout à fait. Bonjour à tous, je suis ravie d'être là.
04:43Déjà, le partenariat avec HBO Max, maintenant, ça nous a permis, nous, au niveau de la régie,
04:50qu'elle a plus de grandes solutions, d'intégrer un nouveau levier, la consommation S-VOD,
04:53qui est complètement complémentaire à notre offre, complémentaire à la télé, pour avoir du reach supplémentaire, finalement.
04:59Et ce qui était intéressant, c'est que ça nous a permis, en 2025, de lancer l'offre Stream Plus.
05:05L'offre Stream Plus, c'est une offre publicitaire qui, tout simplement, permet d'élargir notre inventaire pour les marques
05:13autour de contenus qui sont 100% premium, puisque c'est un point d'entrée unique pour les inventaires d'Agio Max,
05:19des inventaires digitaux de l'application Canal Plus, mais également de l'offre à VOD de Free,
05:24qui est Hockey Ciné, qui est 100% de contenu ciné-série. Du fait de ça, c'est achetable très facilement,
05:31puisque c'est via un deal unique, que ce soit en gré à gré ou en programmatique.
05:34Et c'est 70% d'inventaires en CTV, on en a beaucoup parlé ce matin.
05:39En termes de résultats, on a pu mettre en place plusieurs mesures, en tout cas, sur le KPI, déjà, de l'attention, avec X-Plane.
05:48On est sur des taux d'attention qui sont très importants, ce qui n'est pas tout à fait étonnant, on se dit,
05:54mais en tout cas, qui est à 83%, qui sont supérieurs à la fois au KPI d'attention des plateformes de vidéo
06:01et aussi des réseaux sociaux, très nettement, mais également supérieurs au taux d'attention moyen de la bivode.
06:07Et on a également pu mesurer, cette fois-ci, on a mis en place des brand lifts auprès de certains annonceurs,
06:13avec, cette fois-ci, notre partenaire Epidemix.
06:16Et on a pu voir, en fait, des uplifts qui étaient jusqu'à 30 points autour de l'image de marque,
06:22de l'intérêt et aussi de la considération pour les campagnes qui ont été mesurées.
06:26Donc, des résultats dont vous êtes entièrement satisfait.
06:29Peut-être maintenant, si on se projette sur la suite de l'aventure, le futur de votre offre, Estelle,
06:35comment est-ce que vous la construisez ?
06:38Alors, le futur, on va l'associer à un projet sportif, puisqu'on travaille avec les équipes de Max et de Eurosport,
06:43autour d'un projet commun dédié au sport.
06:45L'objectif est de créer un rail dédié au sport sur le pack standard de Max,
06:52pour permettre, justement, à ses abonnés de découvrir l'univers sportif de la chaîne.
06:57Ça nous permettra d'offrir des accès premium de la chaîne,
07:02qui sont vraiment quatre piliers sur Eurosport,
07:05que sont le cyclisme, les sports d'hiver, le tennis et les Jeux olympiques.
07:10Donc, ce projet, vraiment, a pour objectif d'offrir du contenu exclusif,
07:17diversifier les usages et montrer la valeur, en fait, et la richesse des contenus Eurosport.
07:23C'est un projet qui est initié par la France.
07:26Et si ça va reconcluant, j'espère qu'on pourra le déployer sur d'autres territoires.
07:29Et ça vous fait un point commun supplémentaire,
07:32puisque c'est un peu la deuxième jambe sur laquelle Canal marche avec le cinéma ?
07:36Oui, le sport chez Canal, ce n'est pas une surprise, évidemment.
07:39Et puis, en plus, avec ce qui s'est passé ce week-end, d'autant plus.
07:42Mais nous, on a, avec Eurosport, bien entendu, la meilleure offre de droit sportif.
07:48Donc, vous avez tous les matchs de la Ligue des champions,
07:50la Première Ligue, les sports mécaniques, la F1, le MotoGP, le Top 14.
07:55Et j'en passe.
07:56Donc, ça fait plus de 10 000 heures de programme de sport par an.
08:00Et bien évidemment, c'est un ADN qui est très spécifique.
08:03Canal+, tout le monde le met en avant.
08:07C'est un traitement déjà éditorial qu'on ne voit pas ailleurs.
08:11Mais au-delà de ça, c'est aussi un traitement cinématographique, en fait,
08:13qui est vraiment très différenciant.
08:15Et le sport, c'est un contexte particulier ?
08:17C'est un contexte qui optimise la mémorisation ?
08:20L'avenir de ce contexte pour la révie et pour la verticale, c'est quoi ?
08:23Déjà, on va avoir une année 2026, je pense, qui va être assez formidable
08:26en termes de sport, justement, avec la Ligue des champions,
08:28puisqu'on a un champion européen.
08:29Donc déjà, c'est plutôt pas mal en termes de puissance.
08:32On l'a vu, d'ailleurs, on en a parlé ce matin,
08:34mais le live, ça remet aussi en place que le live,
08:36les événements sportifs, c'est vraiment une grande force, en fait, de la télévision.
08:39Ça permet de rassembler aussi le foot, par exemple.
08:42C'est le seul moment, en fait, où on rassemble toutes les générations,
08:46même les plus jeunes, et aussi toutes les catégories sociales.
08:49Et au niveau de chez Canal+, en termes d'avenir,
08:51on va encore amplifier ce qu'on fait déjà.
08:53C'est-à-dire, par exemple, sur tous les événements sportifs,
08:56on va mettre en place plus encore d'immersion pour engager les téléspectateurs.
09:00On met en place des technologies immersives pendant le live.
09:03Je ne sais pas si vous regardez les sports mécaniques,
09:05mais par exemple, il y a une caméra embarquée avec le pilote de F1
09:08qui a un centimètre de l'œil, donc on est sur une immersion totale.
09:11On a mis en place aussi, on a des micros maintenant dans les maillots
09:14des joueurs du top 14.
09:15Donc ça, on en parlait il y a deux ans, en disant que c'était l'avenir.
09:18Là, c'est réel.
09:19Alors, bien évidemment, ce qu'on va avoir au niveau de la conversation,
09:22c'est en léger différé, parce qu'il y a une histoire tactique confidentielle
09:26par rapport à ça.
09:27Et pourquoi on peut faire ça aussi ?
09:28C'est parce qu'on s'engage sur du long terme, en fait, au niveau de nos droits,
09:33ce qui permet en fait d'avoir la confiance des ligues
09:34et aussi d'investir, de pouvoir investir sur plusieurs années.
09:40On va aussi mettre en avant des nouveaux sports,
09:42ce qu'on a fait, le paddle, le CGP, dernièrement le MMA,
09:46la mise en avant, évidemment, du foot féminin,
09:49qui est de plus en plus, j'en suis très contente, demandée.
09:53La D1 Arkema, elle est diffusée depuis 2018 sur Canal+.
09:56Et au-delà de ça, on va mettre en place des formats
09:59pour accompagner nos événements.
10:01Donc c'est souvent des formats qui peuvent être sur de nouvelles écritures,
10:04digitaux et qu'on va retrouver en social.
10:06Mais pas que.
10:07On a aussi des formats qui sont autour de l'entertainment.
10:10Je parle par rapport au micro, il y a une saison qui va arriver bientôt.
10:13On était sur un angle de commentateur, donc on recherchait un commentateur
10:17pour tous les matchs de la Ligue des Champions qu'on allait avoir.
10:20Et de ce fait, on voit que les fans de sport, ils sont très friands de contenu sport.
10:25Mais souvent, maintenant aussi, des résumés sport, des contenus courts.
10:29Et ces contenus courts, ils sont très visuels.
10:31Les moins de 35 ans, ils ne suivent pas toujours une compétition sportive de live,
10:34donc ils vont aussi aller vers là.
10:35Et notre idée, en fait, chez Cana Plus, c'est déjà, on va générer automatiquement
10:40via l'IA ces résumés sport.
10:42Et on va aussi chercher à les rendre plus accessibles, les accessibles à tout le monde.
10:46Donc je crois que j'avais un exemple.
10:48C'est pas... Enfin, si vous faites une recherche sur Google,
10:52à l'IA pas peut-être, bon, alors je vous le dis à l'oral.
10:55Par exemple, si vous cherchiez un PSG, le dernier d'ailleurs, PSG Inter,
10:59vous allez avoir la vignette du résumé sport.
11:01Vous cliquez, vous... Pour cliquer, quand vous cliquez, en fait, vous arrivez dans l'écosystème digital.
11:06Et même si vous n'êtes pas abonné, vous pouvez regarder résumé sport.
11:09Mais juste avant, vous allez avoir un superbe pré-roll.
11:11Donc un contexte, en fait, formidable, un écrin premium pour nos annonceurs.
11:17Je parlais d'IA pour concevoir des contenus.
11:20Mais l'IA, on s'en sert aussi pour mettre en avant, optimiser, personnaliser notre expérience
11:24au niveau publicitaire.
11:26Et c'est là où il y a la BA juste après.
11:28Donc on met, par exemple, un beatboard.
11:31qui est développé avec l'IA.
11:34C'est-à-dire qu'on va...
11:35Ça nous permet de personnaliser le beatboard de l'annonceur en fonction du contexte.
11:39Là, on avait l'exemple pour la CITCOB Terminal.
11:42Je ne sais pas si vous l'avez vu, qui était diffusée sur Canal.
11:44Et l'idée, en fait, c'est de pouvoir proposer aux sponsors
11:46d'adapter son beatboard qui se passe à l'aéroport.
11:51Donc ça a évité de faire un tournage, en fait, sur le lieu.
11:55Donc ça nous permet de proposer des nouvelles choses.
11:58Côté IA, chez Warner Bros, vous travaillez sur quoi ?
12:02On a deux formats innovants basés sur l'IA qui sont disponibles aux États-Unis
12:07et qui vont être rapidement développés en France.
12:10Le premier, c'est le moment de targeting qui permet un stiblage contextuel avancé.
12:17L'IA, en fait, analyse les contenus de la plateforme,
12:22des émotions, un objet, des objets, des thématiques,
12:26puis ensuite les redéfinis en publicité.
12:32Je donne un exemple.
12:33Un annonceur lié au voyage verra ses publicités uniquement dans des scènes
12:39ou des contextes liés à cette thématique.
12:41Par exemple, The White Lotus.
12:43Et le deuxième, un format interactif, Shop with Max,
12:47avec un QR code qui permet au consommateur, en fait,
12:51d'être conduit sur un second écran pour acheter l'article en question
12:55sans interrompre l'expérience visionnage.
12:58Ok.
12:59Avant, peut-être qu'on se projette sur l'avenir et peut-être qu'on conclut cette séquence,
13:04il y a des nouveaux formats qui sont sortis aussi chez Canal.
13:07Est-ce que vous voulez en dire un mot, Dorothée ?
13:09Oui, alors, on a des formats, en fait, qui nous permettent d'engager vraiment le téléspectateur.
13:14On intègre la marque au code de la plateforme.
13:16C'est, par exemple, l'illustration parfaite, je trouve, c'est Home Switch Home,
13:20qui permet, en fait, d'intégrer vraiment la vidéo au niveau...
13:26Oui, voilà, il y a l'exemple qui est là, c'est beaucoup plus probant que si je l'explique, je trouve.
13:30Voilà, vous cliquez, vous arrivez, en fait, dans l'univers de la plateforme,
13:33l'application Canal+, puisque maintenant, c'est notre nom,
13:36mais on peut aussi le proposer sur la plateforme HBO Max, par exemple.
13:40On a aussi le Posad, qui permet, en fait, de jouer entre le contexte et la créa de l'annonceur,
13:47qui permet, en fait, de mettre en avant, mais c'est sur un objectif beaucoup plus de conversion,
13:53puisqu'on peut aussi rajouter un QR code au niveau de cette création.
13:57Donc, on est vraiment dans ce que disait François, en introduction de la matinée,
14:00cette optique de full funnel aussi, quand même, d'adresser l'ensemble des...
14:03À la fois sur la notoriété, mais jusqu'à la considération,
14:06on a vu qu'on avait des bons résultats par rapport à ça,
14:08et également sur la performance.
14:10Ce qu'on retrouve, quand même, c'est, par rapport au titre de la séquence
14:13et au contenu qui prime, c'est quoi ?
14:15C'est cette logique d'emmener la pub vers plus les codes de vos chaînes ?
14:21En fait, historiquement, on a vraiment un ADN au niveau de notre inventaire digital chez Canal,
14:26c'était de proposer une chorégraphie publicitaire très limitée, très raisonnée,
14:30ce qui nous permet aussi d'avoir des bons résultats.
14:32Et c'est ce qu'on a mis en avant, en fait, avec aussi l'intégration d'HBO Max,
14:38on est à 3 minutes de pub en moyenne par heure,
14:40on n'aura toujours que 4 coupures par break,
14:43mais on a été plus loin, en fait, avec le partenariat avec Max,
14:45c'est ça qui était intéressant, c'est qu'on a adapté, en fait,
14:48la chorégraphie en fonction du contenu.
14:49Pour les séries Even, par exemple, la dernière saison 3 de Angels Clagsax,
14:53je vais en parler à Estelle, où j'avais regardé le premier épisode,
14:56par exemple, typiquement, vous n'avez pas de mid-roll,
14:59vous n'aurez que deux pre-rolls et un sponsoring.
15:03Donc, dans l'idée, nous, notamment pour l'avenir,
15:06c'est des choses sur lesquelles qui sont intéressantes à développer,
15:08pourquoi pas, on est sur une approche de content-centric,
15:11mais peut-être que plus tard, on sera sur une approche aussi,
15:13plutôt user-centrique sur cette chorégraphie publicitaire.
15:16Ça nous donne des idées, en fait, de développement dans les mois à venir.
15:19Et de nouvelles écritures, ça promet encore une année très riche.
15:23Bon courage, du coup, avec l'ensemble de ces chantiers,
15:25et merci beaucoup d'avoir été avec nous ce matin.
15:27Merci beaucoup.
15:28Merci à tous.
15:28Sous-titrage Société Radio-Canada
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