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00:00Yannick Sinner è il vincitore dell'edizione 2025 del torneo di Wimbledon.
00:05È il primo italiano della storia a riuscirci e con questa vittoria tra il 2024 e il 2025 mette assieme
00:11a oggi ben 4 slam vinti.
00:14Eppure, oltre alle vittorie sul campo, l'altotezino ormai da anni gioca un'altra partita, quella della ricchezza.
00:20Nel 2025 Yannick Sinner è diventato un marchio globale, ha firmato accordi pubblicitari con i più grandi brand al mondo,
00:28da Gucci, a Rolex, dalla Vazza, anche da San Paolo e non solo.
00:32Tutti vogliono la sua faccia, ma com'è possibile che un solo atleta riesca ad avere così tanti sponsor contemporaneamente?
00:39È legale? È una scelta efficace? Cerchiamo di capirlo con i numeri.
00:49A Gaza Israele sta promettendo un genocidio.
01:20Ciao, io sono Pasquale Ancona e questa è la prima puntata di Interessi,
01:24Interessi, la serie video di Milano Finanza in cui vi spieghiamo gli interessi finanziari che muovono il mondo che ci
01:31circonda,
01:32le scelte, i conflitti e le dinamiche della nostra società.
01:35Con la vittoria a Wimbledon 2025 Yannick Sinner ha vinto un assegno da 2,7 milioni di sterline, circa 3
01:43,2 milioni di euro.
01:44Ma come abbiamo detto il campo da tennis è solo una delle fonti di reddito di Yannick Sinner.
01:49Secondo i dati forniti da Forbes e Nielsen Sports, nel 2024, un anno prima della consacrazione londinese,
01:57Sinner aveva già incassato più di 30 milioni di euro solo in contratti pubblicitari.
02:03Ora Nielsen stima che nel post Wimbledon e fino alla fine del 2025 questa cifra possa arrivare a sfiorare i
02:1050 milioni.
02:11Mentre le proiezioni future per il medio periodo parlano di introiti commerciali annuali fino a 100 milioni di euro.
02:18Come sua maestà Roger Federer negli anni d'oro.
02:21Ma come inizia questa storia economica di successo?
02:24Ecco, nel 2019 Sinner è il numero 78 al mondo nel ranking ATP.
02:29Ha soli 18 anni ed è diventato il sesto azzurro nel ranking mondiale.
02:33In questo momento capisce di poter diventare un fenomeno mondiale del tennis.
02:38E di conseguenza, con i suggerimenti giusti, una macchina da soldi.
02:43Per questo decide di affidare la gestione della sua immagine alla Starwind Sports,
02:48un'agenzia che gli ha costruito un portafoglio di partner tra i più ricchi e variegati nel mondo del tennis
02:53moderno.
02:54È grazie a loro che nel 2022 Yannick ha potuto stringere un accordo con Nike con un contratto decennale da
03:01150 milioni di euro.
03:03E poi Head, il fornitore ufficiale delle racchette con cui l'Alto Tesino ha rinnovato l'accordo per altri 7
03:09anni.
03:10E ancora Rolex, Gucci, Lavazza, Intesa San Paolo, Alfa Romeo, Fastweb, Parmigiano Reggiano, Panini, Pigna, Tecnogym, Enervit, La Roche-Posay
03:20e De Cecco.
03:21La Lavazza ha pensato a lui quando lui era il numero 140 del mondo.
03:26Guardate che cosa che hanno visto.
03:29Hanno visto uno che gli piace il caffè.
03:32Nel 2024, con la collaborazione con Formula 1, i brand con cui Yannick ha avuto o ha rapporti attivi sono
03:40arrivati a 14.
03:41L'effetto Sinner.
03:43Nel 2021 Yannick ha registrato il suo logo personale, una volpe rossa.
03:49È diventato un segno distintivo inseriti nei prodotti Nike e Pigna.
03:53Forse i Carota Boys avrebbero preferito altro, ma con questa mossa nel 2024 le vendite di Pigna sono salite del
04:0140% in più rispetto al 2023.
04:04Il cappellino Nike con la volpe andava a ruba a Torino durante gli ATP Finals.
04:09E non è solo merchandising e strategia.
04:13Secondo Tommaso Mattei di Nistel Sports, Sinner è il prototipo dell'atleta del futuro.
04:19Non solo uno sportivo, ma anche creator e imprenditore.
04:22Con un potenziale per lanciare membership, prodotti digitali e gaming.
04:26Dietro questa macchina economica c'è una regia che fa riferimento a due società.
04:31La prima è Foxira, la holding principale di Sinner, che supervisiona le attività finanziarie e immobiliari dell'atleta.
04:39Gestisce proprietà immobiliari, tra cui partecipazioni in altre società, come la Foxira Recom, che detiene le proprietà immobiliari in Italia.
04:48La seconda nasce nel 2024, quando lasciando la Starwing Sports, Sinner fonda la sua Vuri Lemon, con serie a Monte
04:56Carlo,
04:57che si occupa della gestione dei diritti d'immagine, media, sponsor e marketing.
05:01Alla guida di questo secondo brand c'è Giuseppe Gianni, un commercialista italiano residente nel Principato.
05:07Ovviamente questa strategia ha uno stratega alle spalle, il manager di Sinner, Alex Victor,
05:13che è suo consigliere personale dall'inizio della sua carriera da professionista.
05:18Torniamo quindi alla domanda iniziale.
05:21Com'è possibile che un atleta possa essere il volto di così tanti marchi?
05:26Non c'è un limite?
05:28Ecco, la risposta è no, non c'è nulla che lo vieti.
05:31A fatto che non ci siano conflitti contrattuali tra i marchi, quello che in gergo viene chiamata esclusiva.
05:36Nel tennis gli atleti sono professionisti indipendenti e, in assenza di accordi esclusivi,
05:42un giocatore può firmare quanti contratti vuole.
05:45Lo ha spiegato anche Richard Ford, ex numero uno del marketing di Coca-Cola e Visa,
05:51parlando proprio della strategia di questi grandi campioni.
05:55Il numero assoluto non conta se gestisci bene le categorie.
05:59Puoi far consistere tutti gli sponsor che vuoi.
06:01E in effetti Sinner sembra muoversi con precisione.
06:05Tutti i brand sono coerenti tra loro, non c'è concorrenza diretta e nessun danno reputazionale.
06:12Sono tutti quanti di altissima levatura, vedi Rolex o Gucci,
06:15e per parlare al pubblico più ricercato ed altospendente.
06:20Quello che colpisce, infatti, non è solo la quantità di sponsor,
06:25è la coerenza nello schema complessivo.
06:28Sinner è riuscito a costruire un brand solido, credibile e riconoscibile.
06:33È il volto della disciplina, della dedizione umana e professionale,
06:38oltre che di una nuova generazione di atleti imprenditori.
06:41Talmente tanto un buon esempio che neppure la squadifica della Vada ha danneggiato la sua immagine.
06:48Allora, la domanda che tutti si fanno è
06:51quale sarà il futuro di Yannick Sinner?
06:53Forse ancora più digitale, forse da investitore, forse da imprenditore,
06:58forse da uomo azienda, ma sempre con quella volpe su cappellino.
07:02E forse è proprio questo il suo segreto,
07:05far sembrare semplice ciò che in realtà è un lavoro di altissima strategia.
07:10Grazie.