Bonux, ou la renaissance d'une marque disparue mais pas oubliée

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Je suis donc venu avec une marque que tout le monde ou presque connaît, Bonux, mais une marque qui avait totalement disparu des rayons des supermarchés depuis une dizaine d'années et qui fait un retour gagnant... Regardez Olivier Dauvers : les secrets de la conso du 21 novembre 2025.

Transcript

00:007h, 9h30

00:02RTL Matin

00:04Jimmy Mohamed est là, Olivier Doverro

00:06Notre monsieur conso, ce matin vous êtes un peu vintage

00:08Nostalgique peut-être

00:09Puisque vous avez décidé de laver votre linge avec du Bonux

00:12Quand j'étais petit, c'était ma lessive préférée

00:14Évidemment à cause du cadeau

00:15Oui, je suis donc venu avec un bidon d'une marque

00:18Que tout le monde connait, ou presque normalement

00:20Bonux, c'est une marque qui avait totalement

00:22Disparu des rayons des supermarchés depuis une dizaine d'années

00:24Et qui fait un retour

00:26Gagnant, alors déjà il faut comprendre

00:28Pourquoi elle avait disparu, comment une marque

00:29Aussi emblématique avait pu disparaître

00:31Il n'y a vraiment que Jimmy Mohamed pour ne pas la connaître

00:33Oui, parce que normalement tout le monde connait ou presque

00:35Créée en 1958 par une

00:37Multinationale des produits d'entretien

00:39Qui s'appelle Procter & Gamble

00:41C'est un groupe américain qui à ce moment-là se dit

00:43Je vais lancer une marque spécifique pour la France

00:46Avec une idée géniale

00:47Dont tous les quinquagénaires normalement se rappellent

00:50Cette idée, c'est le fameux cadeau

00:51Bonux qui était à l'intérieur

00:53Au fond du baril de poudre

00:55Et ils avaient réussi donc à faire des enfants

00:57Les prescripteurs de l'achat de la lessive par les parents

01:01C'était ça l'idée géniale

01:02Et bien le résultat c'est un carton

01:03Bonux devient la marque star en France de la lessive

01:06Jusqu'à 25% du marché, c'est pas rien

01:09Alors d'où une question un peu évidente

01:10Pourquoi l'avoir arrêté si ça marchait tellement bien ?

01:12Et bien pour deux raisons

01:13D'abord parce que le passage à la lessive liquide

01:15De la poudre au liquide

01:16A rendu quasiment impossible le fait de mettre

01:19Un petit cadeau dans le bidon de lessive liquide

01:22Alors que c'était facile à faire avec de la poudre

01:24Donc ça a fait baisser les ventes évidemment

01:26Moi je préfère la lessive en poudre

01:26Je le dis, on ne trouve plus assez de lessive en poudre

01:29C'est plus la norme

01:29Et puis ensuite la deuxième raison

01:31C'est que Bonux appartenait à une multinationale

01:33Procter & Gamble je vous l'ai dit

01:35Qui avait décidé de n'avoir plus que des marques mondiales

01:38Et pas par pays

01:39Donc ils voulaient par exemple Ariel pour la lessive, c'est eux

01:42Dans les autres rayons sur lesquels ils sont

01:43Pamper, c'est eux, Monsieur Prob, c'est eux

01:45Gillette, c'est aussi eux

01:46Donc que des marques ultra puissantes

01:48Voilà pourquoi ils avaient sacrifié Bonux

01:50Condamné Bonux

01:51Qui avait donc disparu des rayons en 2012

01:54Bon bah alors racontez-nous comment elle est revenue Bonux

01:56C'est un entrepreneur français

01:57Il s'appelle Richard Lerosé

01:59Qui a eu du flair

01:59Il y a quelques années il a racheté la marque

02:02Parce qu'il était certain que les français ne l'avaient pas oublié

02:05Et en plus qu'on était en période de pleine nostalgie

02:08Sur l'air du c'était mieux avant

02:10Et que Bonux c'était finalement une espèce de marque doudou

02:13Qu'on adorerait retrouver dans les rayons

02:15Mais à une condition

02:16Et c'est là où il a vraiment eu du flair

02:18Que le cadeau revienne

02:19Parce que sinon Bonux n'avait plus de raison d'être

02:21Et là il invente un bidon

02:23Qui peut contenir un cadeau

02:24Je vous le décris

02:26C'est un bidon dans lequel il avait créé une cavité à l'intérieur

02:28Thomas vous allez ouvrir

02:30Donc une cavité

02:31Et dans cette cavité

02:32Qui n'est pas au contact avec la lessive liquide

02:35Donc se cache le fameux cadeau

02:37Alors je ne sais pas ce que vous avez trouvé

02:39Un petit jeu pour un enfant dans tous les cas

02:40Mais le résultat

02:42C'est que c'est un nouveau carton

02:43Déjà 2 millions de bidons vendus

02:46En autocollant

02:47Voilà

02:47Comme ça tous les enfants seront contents de les avoir

02:49Je vous les offre avec grand plaisir

02:51La morale

02:52C'est que la nostalgie

02:53Est un vrai business

02:55Sur la lessive

02:56Comme ailleurs

02:57Bon on vous retrouvera lundi

02:58Pour une journée spéciale

02:59On sera à un mois de Noël

03:00Vous allez nous aider dès 7h15 d'ailleurs

03:02A faire nos courses

03:02Les bons plans

03:03Les cadeaux

03:03Tout ce qu'il faut

03:04Et produits alimentaires

03:05Et produits non alimentaires

03:06Avec une condition

03:08Des produits made in France

03:09Pour les cadeaux

03:09Moins de 30 euros

03:10Et qui sont utiles

03:12Parce que les cadeaux

03:13Qu'on retrouve sur le bon coin

03:14Le lendemain

03:14Ça va bien

03:15C'est moins utile

03:16Absolument

03:17Mais c'est plus utile

03:17C'est moins utile

03:18C'est plus utile

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