00:00¿Qué tal, amigos? Estas son mis reflexiones dominicales.
00:05Dos audiencias, dos sazones distintos.
00:09Saber encontrar el punto de equilibrio en la esfera multimedia es el gran reto para la subsistencia de los periódicos
00:17impresos y también de los digitales.
00:20En ese esfuerzo hay dos ejemplos elocuentes esta semana pasada.
00:24Uno, el del principal diario de Puerto Rico, El Nuevo Día, y su par, Primera Hora, y el Expreso de
00:32Guayaquil, que emigraron con su artillería pesada a lo digital.
00:37Otro es el del líder de la prensa colombiana, El Tiempo, que a sus 115 años apostó por robustecer el
00:44impreso, con nuevo diseño, nueva rotativa y nueva sede.
00:50El contraste.
00:51Los contrastes son relevantes porque se trata de líderes bien posicionados en ambas plataformas.
00:57Si en el Expreso influyó el ahogo financiero propiciado por el gobierno, en los demás ese factor no fue decisivo.
01:06En El Nuevo Día y Primera Hora, cuyas ediciones digitales ya sustentan sus ingresos, la migración obedece a una realidad
01:14y es la gran audiencia que lograron en digital.
01:18En el tiempo de Bogotá, la apuesta es distinta e interesantísima.
01:24Hacerlo más portable y navegable en formato tabloide, asumiendo así parámetros del digital para mantener enganchada a su fiel legión
01:33de lectores de papel.
01:34La clave.
01:37Ahí está el secreto del equilibrio.
01:39Los impresos no compiten con lo digital.
01:42Marcan diferencia.
01:44Más investigación, más reportajes, más series especiales.
01:49Contenidos con principio y fin, liberados de las disrupciones del scroll infinito.
01:54Lo primero es entender que las audiencias son diferentes.
01:58El éxito está en saber qué sazón informativa cabe en cada una.
02:03Al celebrar esa vuelta de tuerca, le escribí a mis amigos del tiempo y califiqué su paso como una muestra
02:10de audacia e innovación.
02:12Es una referencia para todos.
02:14Modernizar sin miedo, sin comprometer la esencia del periodismo ni la calidad editorial.
02:20La idea del impreso como antídoto al scroll infinito y la clave de principio y fin,
02:25que es el argumento que hoy usan el Tiempo y The New York Times para justificar el papel premium, apunta
02:32a la misma juición.
02:34Esta misma lógica que hoy defienden The New York Times, Le Monde y The Guardian es la que están aplicando
02:41otros grandes medios.
02:42No mataron el papel.
02:44Lo convirtieron en producto premium.
02:47El Times, por ejemplo, mantiene el impreso del domingo como objeto de colección y de lectura pausada,
02:53mientras vuelca la inmediatiz al digital.
02:57Le Monde reseñó su edición impresa para hacerla más analítica y menos noticiosa.
03:04Entendieron que el lector digital quiere saber qué pasó ahora,
03:07y el lector de papel quiere entender por qué pasó.
03:11Que tengan un buen día.
