00:00¿Qué tal, amigos? Estas son mis reflexiones dominicales.
00:04La ley de los cinco segundos.
00:08Con tantos contenidos que difunden las plataformas digitales en el día,
00:12el tiempo es oro molido para las audiencias.
00:16Por eso es que vemos cómo los usuarios,
00:19abrumados por tantos audiovisuales y textos,
00:23interactúan menos en redes.
00:25Tratando de escapar del aluvión de contenidos,
00:28los jóvenes de entre 18 a 28 años,
00:32que constituyen la nueva generación de consumidores,
00:35andan buscando algo diferente.
00:38Ese algo diferente viene a ser el contenido que proviene
00:41de los llamados productores de noticias,
00:44muy distinto al de los medios tradicionales
00:47o los clásicos sitios de noticias digital.
00:51Esta camada, también identificada popularmente como creadores de contenidos,
00:56emplea formas novedosas para atraer la atención.
00:59Y una de las claves específicas es la de tratar de enganchar
01:04en los primeros cinco segundos de sus audiovisuales
01:08con algún recurso sorprendente.
01:10Ese es un anzuelo que parece funcionarles,
01:13porque con el escaso tiempo que tiene la gente para enterarse
01:17o buscar informaciones de su interés,
01:19solo si algo les impacta, se quedan enganchados.
01:23El video en especial se ha convertido en un recurso en aumento
01:27para la retención de audiencia.
01:29Desde hace unos años,
01:30su distribución en redes sociales
01:32ha sido una herramienta utilizada por los medios de comunicación
01:35para llevar contenidos,
01:37una especie de noticia viva
01:39de la que se ha sacado partido para informar de otra manera.
01:43Y aunque en la actualidad se perfila como un recurso importante
01:46para la retención de las audiencias,
01:49este recurso viene acompañado de un reto,
01:52la retención.
01:54Tratar de captar la atención ante una lectoría
01:57que quiere todo rápido
01:58y que muchas veces espera ver un video con un subtítulo
02:02porque no puede escucharlo.
02:04Pero hablar de video en esta época no es un planteamiento ligero.
02:08Estos contenidos audiovisuales necesitan una estrategia de enganche
02:12para que la noticia llegue a la audiencia esperada.
02:15Es decir, el material necesita sustancia
02:18y si cumple con la ley de tres o cinco segundos
02:21puede alcanzar su objetivo.
02:23Se trata de enganchar desde que se inicia
02:26y mantener un hino conductor para evitar el rebote.
02:30En la pasada conferencia
02:32de la Sociedad Interamericana de Prensa,
02:34CICCONEP, del 2026,
02:36se vieron ejemplos de cómo medios están utilizando el video
02:40como ancla para mantener y crear nuevas audiencias.
02:44¿Cómo lo logran?
02:46Partiendo del principio de que lo más relevante
02:49es lo que tienen para decir,
02:51según María de Lourdes Monsalvo,
02:53la directora digital de noticias de TV Azteca.
02:56Con esta visión han logrado incrementar
02:58la audiencia joven en su web.
03:00Otro ejemplo es el de Telemundo,
03:03con más de 17 millones de seguidores
03:05y 467 millones de likes en TikTok.
03:10Ellos aprovechan los breaking news
03:12para mantener el ciclo de la noticia
03:14y a la audiencia actualizada.
03:16Luego van actualizando cada cierto tiempo
03:19y tras identificar las noticias
03:21que nacen en redes como TikTok,
03:24mantienen la búsqueda
03:25en lo que comparten los usuarios
03:26y preparan el material que puede escalar
03:29en contenido para las redes,
03:31la web y otros formatos.
03:33Espero que esta lesión les haya servido mucho.
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