🚩 Tilly Norwood : la nouvelle star d'Hollywood est... une IA

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Tilly Norwood, ce nom ne vous dit peut-être rien, mais il affole déjà Hollywood. Et pour cause, Tilly n'existe pas, elle est générée par intelligence artificielle. Que dit ce phénomène de l'industrie cinématographique ? Plus largement, quel futur pour le milieu du 7e art, entre profit et qualité des productions ? Le point avec Cyprien Caddeo.   ABONNEZ-VOUS à la chaîne de l'Humanité https://www.youtube.com/channel/UCar0yo-PpeMk51m116826pQ/  📰 Vous avez aimé cette vidéo ? Pour une info 100% libre et engagée, ABONNEZ-VOUS : https://abonnement.humanite.fr  ✊ Nous ne sommes financés par AUCUN MILLIARDAIRE. Et nous en sommes fiers ! Pour nous accompagner face à des défis financiers constants, SOUTENEZ-NOUS : https://www.humanite.fr/donner-a-lhumanite  📣 L'HUMANITÉ C'EST AUSSI : Un site : https://www.humanite.fr/ Une application : https://app.humanite.fr Twitch :  https://twitch.tv/lhumanitefr Instagram :  https://instagram.com/lhumanitefr Threads : https://www.threads.net/@lhumanitefr Twitter :  https://x.com/humanite_fr TikTok :  https://tiktok.com/@lhumanitefr

Transcript

00:00Je ne sais pas si vous avez suivi cette histoire, cette histoire d'une actrice en IA qui pourrait être

00:08la première actrice en IA sous contrat d'agence, représentée par des agents, tout ce qui est le plus réel

00:16pour le coup.

00:17Donc elle s'appelle Tilly, la création en IA s'appelle Tilly Norwood, elle est créée par les studios Xikoya

00:25qui sont des studios du A et elle a été présentée au festival de Zurich en début d'année, en

00:30cette rentrée.

00:31Donc c'est elle, première conclusion, elle ressemble absolument à toutes les meufs générées par IA du monde, vous en

00:39rendez compte.

00:41C'est en studio, on veut en faire la prochaine Scarlett Johansson ou Nathalie Portman et donc en fait, elle

00:49a déjà un compte Instagram, on peut aller dessus si vous voulez.

00:53Voilà, donc cette personne n'existe pas, cette personne c'est L'IA, L'IA qui vraiment, sincèrement vu à

01:01quel point elle a une tête générique de meuf jolie de L'IA,

01:06parce que vraiment, je pense que n'importe quel prompt où vous tapez meuf brune jolie, ça vous donne ça,

01:11sincèrement.

01:12Je pense que si vous avez fait mumuse avec Mille Journée ou machin, vous savez que c'est ça.

01:18Donc franchement, l'effort technique pour aboutir à ça, il est nul et non avenu, sans compter qu'il répond

01:23à, il coche toutes les cases de la beauté, de la beauté stéréotypée, etc.

01:29Mais bon, voilà, bref, je passe là-dessus. Et donc, en gros, pourquoi je vous parle de ça ? Parce

01:35que évidemment, ça a fait réagir.

01:36Parce que là, tu vois comme un studio qui dit, nous, on va représenter... Alors quelqu'un dit, enfin, une

01:42actrice qui n'a pas été harcelée par un producteur.

01:44Je suis sûr que dans les DM de Tilly Nordwood, il y a des gens, il y a des mecs

01:48qui sont des exemples charaux qui la cyberharcèlent.

01:51Bon, elle s'en fout, elle n'existe pas. Mais je suis sûr que ça... Je suis sûr que... Je

01:56suis prêt à parier que dans les DM de Tilly Nordwood sur Instagram, il y a des charaux.

01:59Je suis sûr de ça. C'est évident. Et du coup, il y a un ou une CM qui doit

02:04gérer cette bouse. Donc, force à lui ou force à elle.

02:09Mais bon, bref, en tout cas, ça fait évidemment scandale. Parce que c'est ni plus ni moins que la

02:13proposition de grand remplacer, entre guillemets,

02:15les acteurs et actrices par une création en IA. Parce qu'évidemment, l'avantage d'une actrice en IA, c

02:24'est que déjà, tu peux la faire travailler autant que tu veux.

02:27Il n'y a pas de pauses. Tu rémunères son créateur, mais sinon, il n'y a aucune contrainte de

02:34droit du travail sur l'IA, évidemment.

02:36On ne va pas lui demander de faire des pauses réglementaires. Elle n'aura pas besoin d'avoir des assistants,

02:47une carriole, mais pas du tout.

02:50Enfin, une loge, là. Bref, vous m'avez compris.

02:54Voilà. Oui, Christian Clavier a eu une texte similaire avec les acteurs de doublage récemment, effectivement, en disant que tant

02:59pis pour leur gueule, en gros.

03:00Et qu'il serait content que l'IA le double avec sa propre voix dans toutes les langues, et que

03:05tant pis pour la gueule des doubleurs.

03:06Ça, c'était la sortie de Christian Clavier sur Combini, je crois, il n'y a pas longtemps.

03:11Bref, en gros, ça réagit évidemment dans le milieu hollywoodien en disant, mais mon Dieu, en appelant notamment à ce

03:17que si jamais une agence

03:20de représentation d'acteurs cède et accepte de représenter Tilly Norwood, donc la fausse actrice,

03:25et bien tous les acteurs se battent. Ça, c'est la menace que font certains acteurs.

03:28Alors, il faut quand même noter que cela intervient deux ans après la grève historique à Hollywood,

03:37menée et par les scénaristes et par les acteurs, d'accord, les gros syndicats qui sont très puissants à Hollywood,

03:42et qui consistait à, enfin, qui avait comme argument de mobilisation, notamment l'essor de l'IA et le fait

03:50qu'il fallait l'encadrer.

03:52Qui fait sa voix à une YA ou une comédienne, je ne sais pas, écoutez, écoutons, je crois qu'il

03:55y a un, on va écouter,

03:57il y a une démo sur Insta de ce qu'elle peut donner, donc on va regarder si elle nous

04:04voit ou pas.

04:08J'ai mis le son, mais évidemment, il n'y a pas de son, je vous le dis.

04:13Je crois que c'est que des images sans le son.

04:26Ouais, si ça c'est du cinéma, moi je suis champion de MMA, je vous le dis.

04:33Bref, donc voilà, ça c'est le premier truc.

04:36Donc mobilisation, scandale, alors après il faut se calmer.

04:39Il y a beaucoup d'effets d'annonce dans l'IA, c'est-à-dire vraiment, on sent que l

04:46'IA c'est la nouvelle rivée vers l'or,

04:48et donc il y a plein d'annonces tout le temps de studios de l'IA qui disent qu'ils

04:52vont plus loin, plus loin, plus loin.

04:53Vous avez vu les citations du chef de OpenIA sur le fait que maintenant,

04:59chaque GPT va réfléchir aux questions que vous ne lui avez pas posées pendant que vous dormez, enfin bref.

05:03Donc il y a clairement une espèce de fuite en avant, une bulle capitaliste autour de l'IA,

05:07et donc faire des annonces, ça fait bien.

05:10Typiquement, là en fait, l'annonce du studio en question,

05:14c'est basé sur vraiment un compte Instagram que n'importe qui peut créer en trois clics, vraiment.

05:19Je veux dire, il n'y a pas un boulot de dingue,

05:21et je pense que c'est aussi une espèce de provocation pour faire part les deux et attirer des investisseurs.

05:25Mais bon, ça existe, et ça existe d'autant qu'il y avait cette news aussi qui était sortie une

05:29semaine avant, je crois.

05:32C'est que, soi-disant, un film sera réalisé par l'IA, par une boîte de production,

05:41mais avec OpenIA, qui sera le premier film d'animation uniquement réalisé en l'IA,

05:48qui s'appelle Critters, qui a été annoncé par un studio, qui ressemble a priori à ça.

05:58Qui semble un peu plus bossé déjà.

06:17Ouais, bon, c'est pas beau non plus, hein, mais c'est une succession de plans, il n'y a

06:20aucune mise en scène,

06:21bon, j'ai que le voir ce que ça a donné, mais bon, admettons,

06:23c'est plus joli, on va dire, que...

06:26que...

06:28que Tilly Norwood.

06:29Mais bref, et du coup, par exemple, ça, ça a aussi été repris de manière un peu biaisée,

06:34un peu vite, on va dire, plutôt un peu rapide par plein de médias,

06:37parce que le film, donc la boîte Vertigo of Sims, annonce que ça sera projeté au Festival de Cannes.

06:43Et on se dit, quoi ? Un film d'animation en IA, qui va monter de tapis rouge,

06:47qui va conquérir pour la Palme d'Or ?

06:49Non, ça n'arrivera pas.

06:50Parce que précisément, si vous suivez un petit peu le Festival de Cannes,

06:58le président du Festival de Cannes, Thierry Frémeau,

07:00enfin le directeur du Festival de Cannes, pardon,

07:01Thierry Frémeau,

07:03ne sélectionne pas les films Netflix,

07:04parce qu'il considère que Netflix, c'est pas du cinéma,

07:06parce que ça sort pas en salle.

07:07Vous vous doutez bien que s'il est à ce point conservateur,

07:10y compris sur les films de plateforme,

07:11il va pas sélectionner un film créé par un robot,

07:14où il n'y a pas de cinéaste,

07:15où il n'y a même pas de tapis rouge possible,

07:16parce qu'en fait, il n'y a personne,

07:20c'est juste des ingénieurs qu'on fait du film.

07:23Jamais de la vie, vous aurez le film au Festival de Cannes

07:25en tant que film qui monte les marges,

07:27qui sera dans la compétition,

07:28qui sera dans le Festival de Cannes en tant que tel.

07:30Par contre, le Festival de Cannes,

07:31c'est aussi un marché du film,

07:33qui se passe, pour l'anecdote,

07:35à l'étage inférieur du...

07:37En gros, vous avez le paille des festivals avec les projections,

07:38et en sous-sol, vous avez le marché du film,

07:40qui est une espèce d'énorme pépinière

07:42de gens, de boîtes, de machins,

07:44qui essayent de vendre des films, de vendre des projets.

07:46Vous avez, je ne sais pas, la délégation taïwanaise,

07:48de l'Institut Taïwanaise du Cinéma,

07:50qui essaie de vous vendre le fait d'aller tourner chez eux,

07:52parce qu'ils ont plein de réductions d'impôts.

07:53C'est vraiment une foire, une foire commerciale,

07:55et c'est le poumon économique du Festival de Cannes, d'ailleurs.

08:00Je ne dis pas que les ingés sont personne.

08:02Je dis que les ingés sont pas

08:06ce que je recherche le Festival de Cannes

08:08dans sa montée des marges.

08:09Mais bien sûr, vous pouvez mettre des costards.

08:12Ce n'est pas ce que j'ai dit, évidemment.

08:14Mais donc, il n'y aura pas d'équipe créative

08:16qui va monter le truc.

08:19En tout cas, ce n'est pas ce qui intéresse

08:21le Festival de Cannes.

08:23Il y aura peut-être effectivement ce film

08:25au Festival de Cannes, mais au marché du film.

08:26Et au marché du film, il y a tout.

08:28Il ne sera peut-être même pas projeté.

08:29Il sera peut-être juste présenté,

08:30une démo, etc.

08:37Pour être allé au Festival de Cannes,

08:38tu as des trucs qui sont des énormes nanas

08:41au marché du film du Festival de Cannes.

08:43En sous-sol, tu as des Sud-Africains

08:44qui proposent un film avec un orgue tueur

08:46en 3D dégueulasse.

08:47Tu peux trouver ça, alors que c'est vraiment

08:48à des kilomètres de l'image prestigieuse

08:50du Festival de Cannes.

08:51Donc, pour répondre ici au Blatt,

08:53la Palme d'Or ne voudra rien.

08:54C'est faux, parce que le festival

08:55ne perdra pas du tout

08:59en qualité, puisqu'il n'y aura pas

09:00de film en IA qui va être en compétition

09:04au Festival de Cannes.

09:05Et encore une fois,

09:06si on n'est même pas sûr

09:07que ce sera au marché du film,

09:08ça se trouve que ce sera projeté à côté,

09:12dans une salle,

09:13parce qu'il se passe des choses

09:14pendant le Festival de Cannes

09:15qui ne sont pas totalement tributaires

09:16du Festival de Cannes,

09:18et qui peuvent très bien avoir lu

09:20pendant le festival,

09:20mais en marge du festival.

09:21C'est ce qu'a priori nous annonce

09:23la C.Ouest France, je crois.

09:25Bref, en tout cas,

09:26on n'est pas du tout

09:28on n'est pas du tout encore

09:29à mon Dieu, ça y est,

09:31le Festival de Cannes

09:34ouvre le...

09:34Non, il n'y a jamais

09:35de bonne nouvelle dans ma crassematique,

09:37là, je suis désolé.

09:38J'ai qu'il y a aussi la bonne nouvelle,

09:40c'est qu'on n'est quand même pas

09:41encore remplacé par l'IA.

09:42Mais en tout cas, voilà,

09:43je pense que cette annonce

09:45d'un film en IA à Cannes

09:47et cette annonce

09:47de T.Norwood, actrice

09:49qui pourrait être la première

09:50à représenter,

09:53le...

09:53Ah, pardon, ok.

09:54Tu considères que le refus

09:55des films de Netflix

09:56leur a fait perdre en légitimité.

09:57Honnêtement, pour l'instant,

09:58le Festival de Cannes

10:00reste le festival

10:00le plus important au monde,

10:02un marché absolument capital.

10:04Je ne vois pas en quoi le Festival...

10:05Où est-ce que le Festival de Cannes

10:06a perdu en légitimité ?

10:06Tu peux trouver ça critique

10:08et critiquable,

10:09le fait que les films Netflix

10:10ne soient pas sélectionnés.

10:11Parenthèse,

10:11les plateformes ont lâché

10:13la production de films ambitieux.

10:15Donc en fait,

10:16ça n'a pas beaucoup de conséquences.

10:17Il y a quelques contre-exemples,

10:18mais globalement,

10:19Netflix a réduit la voilure

10:20sur les films d'auteurs,

10:22etc.,

10:22qu'elle pouvait produire

10:23il y a 5-10 ans.

10:25Donc en vrai,

10:25ça ne change pas grand-chose.

10:28Et même Netflix

10:28est prêt à céder

10:29sur les sorties en salle maintenant,

10:31ce qui est une nouveauté,

10:31parce que les plateformes

10:32ont compris

10:32que leur modèle économique

10:33n'était pas durable.

10:34Bref,

10:35c'est un autre débat,

10:36mais on pourrait avoir

10:36un débat là-dessus.

10:37En tout cas,

10:37je ne pense pas

10:37que le Festival de Cannes

10:40ait perdu en légitimité

10:42à cause de leur choix de Netflix.

10:43C'est un choix conservateur,

10:44certes,

10:44vis-à-vis de l'évolution

10:46des consommations

10:47des films

10:48sur les plateformes,

10:49mais ça reste

10:51le Festival de To Be

10:52pour n'importe quel cinéaste

10:53à l'heure actuelle.

10:54Donc je ne sais pas

10:55qu'est-ce qui te permet

10:56de dire ça

10:56à l'heure actuelle,

10:57encore une fois.

10:59Et l'IA,

11:00si tous les festivals

11:01se mettent à céder à l'IA,

11:02on en reparlera,

11:03mais pour l'instant,

11:03ce n'est pas le cas du tout.

11:04Et donc je pense

11:05que pour l'instant,

11:06on est encore dans...

11:06Ça ne veut pas dire

11:07que ça ne peut pas

11:07que ça s'accélérer,

11:08mais on est encore dans le...

11:09En tout cas,

11:09c'est le souhait

11:10des boîtes d'IA d'accélérer.

11:11Pour l'instant,

11:12on est encore dans le moment

11:12de la bulle spéculative

11:15autour de l'IA.

11:16Moi, je me souviens aussi

11:17du...

11:18Je ne sais pas

11:18si vous vous rappelez

11:19un peu de la...

11:21De l'ébullition

11:21autour des oeuvres en NFT.

11:25Bon, ça n'a pas duré

11:26très longtemps, ça.

11:27Je veux dire,

11:27je ne sais pas

11:27qui a chez lui

11:28une oeuvre en NFT,

11:29mais globalement,

11:30ça a duré...

11:31Les fameux films en NFT

11:33dont on parlait...

11:34Je vais essayer

11:35de retrouver ça.

11:36Je ne sais pas,

11:36c'était Kev Adams

11:36qui avait proposé

11:38un film en NFT,

11:39ça avait fini en arnaque

11:40ou je ne sais quoi.

11:42Attendez, je regarde ça.

11:45Oui, c'est ça.

11:46Voilà.

11:47Je ne sais pas

11:47si vous l'avez suivi

11:48cette affaire.

11:52Donc,

11:55voilà.

11:56C'est...

11:58C'est ça

11:59que je voulais vous montrer.

12:00Il ne faut pas être

12:03naïf vis-à-vis du fait

12:04que l'IA va changer

12:06les...

12:09Comment dire ?

12:10les pratiques culturelles

12:12et les pratiques

12:12de travail

12:13de manière générale

12:13dans tous les domaines.

12:14C'est une éruption majeure

12:15pour nous.

12:16Par contre,

12:19restons...

12:20restons lucides

12:21face aux effets

12:23d'annonce de l'IA

12:24qui veulent dire

12:25quelque chose

12:26de l'appétit capitaliste

12:28des boîtes

12:28qui soutiennent l'IA

12:29et de leur volonté

12:30de foutre de l'IA partout.

12:32Mais,

12:32encore une fois,

12:33il y a des résistances encore

12:34et tout n'est pas au point.

12:35La preuve,

12:36je ne pense pas que vous êtes...

12:37Enfin,

12:37vous dites-moi dans le commentaire,

12:38mais je ne pense pas

12:38que vous voulez aller voir

12:40un film avec Tegan Raulwood

12:42tel que ça a été présenté là.

12:44Je veux dire.

12:45Je ne pense pas.

12:45Et je pense que

12:46si vous aimez le cinéma,

12:47comme moi,

12:47comme plein de gens,

12:48vous aimez aussi

12:49qu'il y ait un...

12:50la performance d'acteur,

12:51qui ait du jeu,

12:52qui ait de l'impression

12:53que les gens existent vraiment

12:54à l'écran,

12:54qu'ils ne soient pas juste

12:55que du numérique

12:56et que de la...

12:57Sinon,

12:57ça ressemble à une...

13:00On est dans le domaine

13:01de la cinématique

13:01des jeux vidéo,

13:02ce qui est un autre domaine

13:03artistique

13:05et qui, voilà,

13:06qui est quand même moins...

13:09Enfin,

13:10qui moins m'intéresse,

13:10moi.

13:11Mais ça,

13:11c'est mon avis.

13:11Et si ce n'est pas le cas

13:12des...

13:12Si des gens sont prêts

13:13à aller payer 15 balles

13:14pour aller voir un film

13:16full IA

13:17qui est généré en 3 clics,

13:19grand bien leur fesse.

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