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  • il y a 17 heures
Voilà c’est les fêtes de fin d’année. On n'en peut plus et manifestement les gens ce dont ils ont besoin en ce moment, c’est un peu de douceur, de poésie et de concorde. Bref : l’esprit de Noël ! Mais alors à un point tel que le monde entier s’est pris d’amour… pour une pub de supermarché. Au-delà de toutes ses qualités, ce qui a été largement salué, c’est que la pub n’ait pas été réalisée en IA mais confiée à un vrai studio d’animation montpelliérain, Illogic Studios, déjà responsable de “Garden Party”, nommé aux Oscars.

Au contraire, Coca et Mc Donald's ont tenté l’IA pour leurs pubs de Noël et ont pris un sacré bad buzz. Ce qui montre que le recours à l’intelligence artificielle générative reste, pour le moment et pour une bonne partie du grand public, à la fois une crainte et une étiquette infamante. Une chronique de Benjamin Patinaud et Kath_LaPetiteVoix, de la chaine Bolchegeek.

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Transcription
00:01C'est enfin les fêtes de fin d'année, et c'est vrai, on n'en peut plus et manifestement.
00:06Les gens, ce dont ils ont besoin en ce moment, c'est un peu de douceur, de poésie et de
00:11concorde.
00:12Bref, l'esprit de Noël, mais alors à un point tel que le monde entier s'est pris d'amour
00:16pour une pub de supermarché.
00:18Et oui, vous avez difficilement pu passer à côté de ce spot animé adorable,
00:24avec un loup qui apprend à arrêter de bouffer les autres habitants de la forêt pour leur cuisiner des bons
00:29petits plats
00:30et recréer du commun en sortant de sa solitude.
00:33C'est trop mignon, c'est rigolo, c'est fait avec soin, il y a un message positif.
00:38Et tout ça, c'est une pub de Noël pour intermarché, figurez-vous.
00:42En fait, on n'en peut tellement plus manifestement que ça a suffi à affoler tout le monde.
00:47Et nous les premiers, mais aussi notre invité d'avant, Olivier Faure,
00:50qui a validé cette pub avec encore plus d'enthousiasme que le projet de loi de finances.
00:56La vidéo cumule 600 millions de vues, tout réseau confondu.
01:00On en a parlé partout sur la toile mondiale.
01:02On ne compte plus les articles dessus.
01:04Et c'est vrai que cette chronique ne va faire que s'y ajouter.
01:06Mais nous, ce qui va nous intéresser, comme d'hab, c'est le phénomène lui-même.
01:10Parce qu'au-delà de ses qualités, ce qui a été largement salué,
01:14c'est que la pub n'ait pas été réalisée en IA, mais confiée à un vrai studio d'animation
01:18montpellier.
01:19Et d'ailleurs, sur la forme, il ne s'agit pas tant d'une pub, mais d'un véritable court
01:27-métrage d'animation.
01:28Il n'y a zéro placement de produit dans ce segment.
01:31Juste des bons petits aliments animés avec un soin digne des meilleurs moments de Boostify chez Ghibli.
01:37C'est un plaisir.
01:38Et vous pourriez même dégager le panneau intermarché à la fin.
01:41Ça fonctionnerait parfaitement, en fait.
01:42Mais voilà, ce sont les lois du réalisme capitaliste.
01:46En faisant ce choix d'une espèce d'anti-pub, finalement, la chaîne de magasins a réussi sa pub.
01:52Et son image de marque, pardon, se retrouve associée aux valeurs représentées dans le film,
01:57autant qu'à celles qui entourent sa production.
01:59Et au contraire, Coca et McDo ont tenté l'IA pour leur pub de Noël et ont pris un sacré
02:04bad buzz.
02:05Ce qui montre que le recours à l'intelligence artificielle générative reste, pour le moment et pour une partie du
02:11grand public,
02:12à la fois une crainte et une étiquette un peu infamante.
02:15Et alors là, attendez-vous, pardon, attendez-vous, accrochez-vous le chat, j'allais dire,
02:19parce que pourtant, il y a une autre création en IA, là aussi française,
02:24qui avait déjà fait parler d'elle en cette période des fêtes.
02:47Voilà le chat, j'espère que vous êtes toujours bien accrochés et détendus.
02:51Et bien ça, ma chère Mejda, c'est la chanson entièrement générée en IA par Jean-Michel Blanquer,
02:58qui l'a demandé lui-même de passer en direct sur RTL.
03:01Bien sûr, évidemment.
03:03Alors, bon, déjà, est-ce qu'on peut parler de l'assurance quand même du vieux bourgeois,
03:07qui a pris un texte de Rimbaud, tu viens de vanner, Rimbaud,
03:10qui l'a rentré dans son petit prompt, qui n'a même pas chanté lui-même,
03:14il a demandé au programme de recréer sa propre voix,
03:17mais en plus, il l'a envoyé lui-même à la station de radio pour qu'il la passe.
03:21Une radio nationale, quand même.
03:23Il y a des groupes qui tournent depuis des années,
03:25en espérant passer sur ce genre de radio,
03:27et lui, il est là, comme ça, comme s'il était au centre aéré,
03:30à montrer son collier de nouilles, collier de nouilles en plus réalisé par IA.
03:34Mais RTL, respectez-vous, parce que moi, je vous dis,
03:38ici, là, sur ce plateau, si un politique venait faire un coup comme ça,
03:41et même si c'est Fabien Gué qui venait présenter ses dessins de Pif et Hercule
03:45réalisés sur Mide Journée pendant les auditions de Bernard Arnault,
03:48je vous préviens, on retourne le plateau.
03:51Alors, les gens qui disent, non, mais c'est un super outil
03:54qui donne accès à la création à plein de gens,
03:56mais c'est ça que vous voulez ?
03:58C'est ça que vous voulez ?
03:58Un outil qui permet à Jean-Michel de faire ça ?
04:01Non, mais ça va pas.
04:02C'est comme dire, Ikea a donné à plein de gens accès à la menuiserie.
04:07Complètement con.
04:08C'est l'inverse qui se passe.
04:09On dépossède les gens qui créent de l'art, de la musique, des films, des textes,
04:14d'un moyen d'expression, mais aussi de leur travail, de leur savoir-faire
04:17pour le piller, l'automatiser, tout ça pour les hobbies de Jean-Michel.
04:22Bon, alors après, tout le monde s'est quand même bien foutu de sa gueule,
04:24mais plus que sa chanson pourrie, ce qui est intéressant,
04:27c'est ce que son compositeur a dit du sujet de l'IA.
04:31On a parlé des technologies depuis tout à l'heure,
04:33et on a dit qu'il y avait du positif et du négatif,
04:36et par exemple l'émergence de l'intelligence artificielle.
04:39Elle est en train de créer à la fois des peurs, des inquiétudes, des périls,
04:44y compris sur le plan écologique, par exemple.
04:45Et chez les artistes aussi, bien sûr.
04:47Et puis en même temps, des opportunités.
04:50Et c'est important qu'on se dise deux mots d'écologie là-dessus aussi,
04:53puisque par exemple, elle est très énergivore et c'est un problème.
04:55Et puis en même temps, elle peut nous aider pour les solutions,
05:00par exemple pour le renouveau de la biodiversité localement,
05:02et toutes les décisions complexes et exécutions complexes qu'il y a à faire en la matière.
05:07Mais appliquer à l'art, c'est un peu le même sujet.
05:10Alors, Jean-Michel, Jean-Mi, je m'adresse à toi directement.
05:15Déjà, mettre en balance le problème écologique extrêmement important,
05:18auquel le développement tout azimut de l'IA nous confronte en ce moment même,
05:21avec le fait que ça pourrait résoudre des problèmes écologiques,
05:25on n'est pas loin du contre son camp quand même.
05:28Si je vais vous raconter par exemple que j'inocule un médicament
05:31qui a pour effet secondaire, bon, de filer le cancer,
05:33mais que ça va, parce que peut-être ça pourrait aider à la recherche contre le cancer,
05:38c'est pas hyper convaincant.
05:39Et puis surtout, Jean-Michel, t'as pas pompé les ressources pour sauver la biodiversité en fait.
05:45Toi, tu t'en sers pour générer des chansons de merde.
05:48C'est quand même pas la même chose.
05:49Et on notera d'ailleurs que c'est le journaliste lui-même
05:53qui est obligé de remettre sur le tapis,
05:55qu'il y a peut-être des inquiétudes du côté des artistes à ce sujet.
05:58Alors je ne sais pas si on se rend tous quand même bien compte
06:00du niveau de médiocrité de ceux qui se prétendent nos élites,
06:04parce que là, on n'est pas face à un type qui t'imposerait ça en soirée,
06:08que juste, ben voilà, tu ne le réinvites plus.
06:10Là, c'est un ancien ministre invité à parler sur tous les médias nationaux,
06:14le même pour qui la décadence de notre culture,
06:16c'était, souvenez-vous, l'islamo-gauchisme.
06:19Et pourtant, il n'est pas le seul à s'enthousiasmer ainsi,
06:23puisque le Times vient d'annoncer, comme à chaque fois en cette période,
06:27son homme de l'année.
06:28Et cette fois, c'est une femme.
06:30Non, je déconne.
06:30C'est l'IA.
06:32Voilà.
06:32Je vais dire, c'est Jean-Michel Blanquer.
06:33C'est Jean-Michel Blanquer.
06:34C'est l'IA.
06:35Et plus précisément, c'est surtout des hommes,
06:37ce sont les architectes de l'IA.
06:39Voilà.
06:39Ceci dit, ils ne font que perpétuer une tradition,
06:42puisqu'en 1982, ils avaient nommé l'ordinateur,
06:45deux ans après Reagan,
06:47et un an avant, re-Reagan.
06:49Alors, on ne sait pas encore comment cette nouvelle couve sera retenue dans le futur,
06:53mais il faut dire que les unes des hommes de l'année du Times,
06:56c'est vrai qu'elles n'ont pas toutes bien vieilli.
06:58Je vous laisse deviner, par exemple,
06:59qui était l'heureux élu pour l'année 1938 ?
07:02Aïe, aïe, aïe, aïe.
07:04C'est quand même pas ce qu'on voit.
07:06Indice, on ne peut pas passer la couve à cause des limitations Twitch.
07:09C'était donc la deuxième vanne Adolf Hitler de l'émission,
07:12puisqu'il y avait aussi celle de 2PA.
07:15Après, il faut dire que l'année suivante,
07:16ils avaient mis un autre moustachu célèbre,
07:19mais on ne fera pas de blague sur les couvertures sur Staline ici.
07:23Je sais, vous allez me dire, point Godwin.
07:25Ce à quoi je vous répondrai que pas tant,
07:27parce qu'au moins un de ces nouveaux hommes de l'année,
07:30je sens le citer, Elon Musk,
07:32est assez ouvertement quand même dans la même tradition politique.
07:35Vous noterez tout de même qu'elles n'ont pas été ces couvres réalisées en IA,
07:39mais par des artistes.
07:40Bien que, et le bien que est important,
07:42on apprend par le Times lui-même que la question s'est posée
07:45et qu'ils ont utilisé l'IA pour faire des recherches d'idées.
07:48Voilà.
07:50Mais bon, quand même, est-ce qu'on peut s'arrêter 2 minutes sur cette couverture ?
07:54Tout le monde a la ref de la photo originale de ça.
07:56C'est une des plus connues du monde.
07:59C'est une photo qui s'appelle, l'original,
08:01donc on va vous afficher après,
08:03c'est une photo qui s'appelle Lunch atop a skyscraper,
08:06qui est a priori attribuée à Charles Clyde et Betts.
08:10Eh bien, sachez que les gens sur cette photo,
08:11c'est tous des ouvriers du bâtiment
08:13qui prenaient des risques mortels au quotidien
08:15pour un salaire de misère,
08:17pour les profits des manias de l'immobilier de New York,
08:19et qu'une grande quantité de ces types,
08:21eh bien, ils sont encore anonymes aujourd'hui,
08:23notamment parce que c'était des véritables ouvriers,
08:25et que beaucoup d'entre eux,
08:27ils travaillaient sur ces chantiers sans papier.
08:28Ça devait tous être des émigrés.
08:30Beaucoup, ouais.
08:31Notamment, il y en a un qui a été identifié,
08:32qui était basque.
08:33Ouais, celui qui allume sa cigarette.
08:34Qui allume la cigarette de l'autre, je crois.
08:36J'ai plus le nom sur l'affiche.
08:39Donc, je ne sais pas si vous voyez là un petit peu
08:41le symbole de ces deux couves ensemble.
08:44Avoir remplacé ces soldats inconnus des classes laborieuses
08:46par une brochette de capitalistes de la tech
08:49et de tout ce que la Silicon Valley compte de pire,
08:51pour promouvoir une technologie dont le fantasme
08:53est de les débarrasser du travail humain
08:56en automatisant les savoir-faire,
08:59le tout pour générer des profits
09:00jamais vus dans l'histoire de l'humanité.
09:02Je ne sais pas si ce n'est pas pire
09:03que s'ils avaient généré la couverture par IA.
09:06Alors, ceci dit, le Time marque ici,
09:09oula, l'absusse, le Time marque ici
09:11l'importance qu'ont pris des technologies dites IA
09:14dans leur ensemble.
09:15Elles sont loin de concerner que son usage
09:17pour la production culturelle via l'IA générative.
09:19C'est une problématique qui est beaucoup plus large,
09:21qui concerne un grand nombre d'outils,
09:23de technologies dont, il est vrai,
09:25les développements techniques sont très impressionnants
09:27et représentent un enjeu de société majeure.
09:29À ce sujet, on ne sait pas si la valorisation stratosphérique
09:32et les investissements pharaoniques faits dans ces technologies
09:34vont engendrer une nouvelle révolution industrielle
09:37ou la plus grosse bulle financière
09:39qui nous ait jamais éclaté à la gueule.
09:41Dans les deux cas, ça va être un sacré merdier
09:43et il va falloir prendre le sujet très au sérieux.
09:46Alors, en tout cas, l'histoire retiendra peut-être
09:48une autre symbolique involontaire dans cette référence,
09:50puisque la photo d'origine, c'était une pub
09:52publiée dans un journal
09:54pour promouvoir le Rockefeller Center,
09:56qui est en construction.
09:57C'est un immeuble qui a été terminé en 1939
09:59et qui restait deux ans partiellement vide
10:01à cause de la plus grande crise économique mondiale
10:04provoquée par le capitalisme financier,
10:07la Grande Dépression.
10:08En fait, il a un peu raison, Jean-Michel,
10:10parce qu'en ce qui concerne l'IA dite générative,
10:13c'est vrai que c'est un peu pareil.
10:14Qu'à terme, elle remette ou non en question
10:16notre façon de concevoir la création culturelle,
10:18on est déjà inondé de ce qu'on appelle l'IA-slop,
10:22c'est-à-dire des productions médiocres, automatisées,
10:25aisément produites en quantité industrielle
10:27et déversées en masse sur Internet.
10:30Au point que, lorsqu'un supermarché
10:33se fend de faire appel juste à de véritables artistes,
10:36le monde entier semble le percevoir
10:38comme une bouffée d'air.
10:40Eh oui.
10:40En tout cas, l'industrie du divertissement,
10:42elle, elle semble très tentée par ses perspectives
10:45de ce passé, enfin, de ces saloperies,
10:48de saletins banques syndiqués
10:49qui se prennent pour des artistes.
10:50Là, ça va bien.
10:51C'était un des sujets d'ailleurs
10:52au cœur de la grève conjointe
10:54des scénaristes, actrices et acteurs d'Hollywood.
10:56Et Disney, toujours Disney,
10:58vient d'investir massivement dans Open AI.
11:01J'ai toujours du mal à dire ça,
11:03mon cerveau refuse de prononcer ce mot.
11:05Dans le cadre d'un accord qui autorise la boîte
11:07à utiliser les très, très nombreuses franchises du géant
11:10du divertissement sur Sora,
11:12son réseau social entièrement consacré aux vidéos en IA.
11:16Et alors, si vous voulez savoir qui s'intéresse,
11:18un réseau social avec uniquement des vidéos en IA,
11:22eh bien, on a la réponse.
11:23C'est qu'on ne sait pas,
11:24et Open AI non plus, figurez-vous.
11:27Et si, en plus, on se dit que chaque fois
11:29qu'un utilisateur gratuit, donc de ce réseau social,
11:32de cette plateforme, il génère une merde,
11:35eh bien, ça coûte à Open AI 5 dollars.
11:37On se demande quand même le modèle économique
11:39qui pourrait faire tenir ce délire,
11:40à moins que les gens soient prêts à payer de leur poche
11:43chacune de ces vidéos, alors certes,
11:45fortement impressionnantes techniquement,
11:47de Pikachu qui vole des bagnoles.
11:48Mais ce problème, rassurez-vous,
11:50la multinationale, la mieux cotée du moment,
11:52le connaît très bien,
11:53puisque nombre de voix émettent des craintes
11:55sur le fait qu'il va être très, très difficile
11:57de rentabiliser des technologies
11:59avec une telle facture énergétique,
12:01nécessitant des infrastructures hors de prix,
12:03et obligées d'être renouvelées en permanence
12:05pour des utilisations qui ne sont pas encore très claires,
12:08à part pour Jean-Michel Blanquer,
12:09et dont chaque nouveau palier fait grimper la facture
12:12à des niveaux toujours plus abyssaux.
12:14Et ça, c'est indéniable,
12:15outre les problèmes que ça pose
12:17pour la création artistique,
12:18mais aussi sur la désinformation
12:19ou la crédibilité des images qu'on voit,
12:22ces technologies feront des progrès techniques
12:23objectivement fulgurants.
12:25C'est d'autant plus spectaculaire,
12:26avec l'IA générative.
12:28Et d'ailleurs, est-ce que vous connaissez
12:29la méthode consacrée pour observer un peu
12:31l'évolution de ces logiciels de production d'images ?
12:35Non.
12:35Est-ce que tu penses qu'on a vraiment la réponse ?
12:37Ah, mais si vous étiez le vrai nerd...
12:39C'est très technique, quand même.
12:40C'est très technique.
12:41Et ça appelle une réponse très sérieuse,
12:43figurez-vous que c'est le très sérieux test
12:46de Will Smith Eating Spaghetti Test.
12:49On aurait pu trouver, finalement.
12:50Voilà.
12:50Souvenez-vous, on les voit à l'écran,
12:51ces compiles de vidéos générées par IA
12:54du célèbre acteur mangeant les non-moins célèbres pâtes italiennes.
12:57Elles étaient devenues virales
12:59pour leur côté foireux, presque cauchemardesque, en fait.
13:01Et depuis, il est devenu coutume de générer des nouvelles vidéos
13:06à partir des modèles derniers écrits.
13:07Et les derniers en date, ça donne ce genre de résultat.
13:19Oh, le bruit...
13:20Voilà.
13:21Donc, on s'excuse auprès de tous les miséphones du tchat.
13:24Et on espère que vos pattes ne croustillent pas.
13:26Mais entre les deux vidéos,
13:27il s'est seulement passé à peine plus de deux ans.
13:30Et c'est pour ça qu'on aimerait ici attirer votre attention
13:32sur le fait que la critique des IA génératifs
13:35sur l'aspect purement technique,
13:36c'est-à-dire les trucs de dire
13:37« c'est moche, ça bug, ça ne fait pas faire le bon nombre de doigts »,
13:40ça n'a jamais vraiment été la bonne ligne.
13:42Parce que les progrès sont tout simplement impressionnants.
13:45Et encore heureux, vu les ressources qu'on fout là-dedans.
13:48Ce qui, depuis le début, aurait dû être peut-être notre angle,
13:51c'est que c'est toujours pour faire des vidéos
13:54de Will Smith qui mange des pattes, quoi.
13:55Donc, est-ce que ça vaut vraiment le coup
13:57de consacrer autant de ressources,
13:58de thunes, de métaux rares, d'énergie, d'espace,
14:02pour ça et pour les chansons de Jean-Michel Blanquer ?
14:04Et sinon, pourquoi faire d'autres ?
14:06Est-ce qu'il ne faudrait pas, à un moment donné,
14:10repolitiser vraiment la question
14:11avant qu'elle nous retombe sur la gueule,
14:13qu'elle réussisse ou pas d'ailleurs son pari ?
14:15Après, ce n'est peut-être pas la peine de se prendre la tête.
14:18Vous voyez, si la finance investit des sommes aussi folles là-dedans,
14:22on peut avoir confiance.
14:24Ils savent ce qu'ils font, évidemment.
14:26Ils ont toujours le bien commun en tête, OK ?
14:29Et ce n'est pas leur genre de miser autant sur des choses
14:32qui vont se péter la gueule
14:33et peut-être foutre le monde entier dans la merde.
14:36Et joyeux Noël, bien sûr.
14:40Merci beaucoup, Écate, pour cette chronique.
14:43Je crois que vous alliez nous parler d'un petit loup.
14:45Aussi déprimant, Cyprien.
14:46On pourrait parler beaucoup d'un petit loup.
14:48On pourrait parler beaucoup d'un petit loup,
14:50mais on a préféré vous parler de Jean-Michel Blanquer.
14:53Et nous le faire écouter.
14:55J'avais pas encore entendu le son, c'est incroyable.
14:57On s'en lasse pas, c'est formidable.
14:58Je la connais par cœur, maintenant.
14:59Ah ouais, carrément.
15:01Ça a tourné quand même.
15:03C'est dingue que tu ne l'aies pas entendu.
15:04Ah ouais, l'enfer.
15:05Non, non, je me préserve de ce genre de choses.
15:07Je suis désolé pour Rimbaud, c'est vrai que je n'avais pas reconnu.
15:09Ouais, non, mais c'est vrai qu'en fait, il a réussi à rendre ça pourri.
15:11Rimbaud, si tu nous écoutes.
15:13Ah, et puis le charme de Rimbaud en 2025 est peut-être un peu désuet.
15:18On peut se poser la question, en tout cas.
15:20Jean-Michel, lui, il ne s'est pas posé la question.
15:22Il y a été, mais tout de go, vraiment.
15:24Il aurait peut-être...
15:25J'ai un petit placement produit à faire,
15:27mais un placement produit complètement dans l'esprit corpo.
15:31Ça, vous voyez, ça, c'est le mag qui va sortir demain.
15:33Alors déjà, ça va parler de One Piece dans les manifs,
15:36donc il y a de la pop culture, donc moi, je suis content.
15:38Mais surtout, il y a une pub pour le prochain,
15:41qui sortira le 24 décembre à Noël,
15:44qui sera sur l'imagination des avenirs désirables,
15:48où il y aura donc trois auteurs et autrices d'Imaginaire
15:51qui auront fait des nouvelles de science-fiction, de fantaisie,
15:54enfin de littérature de l'Imaginaire.
15:55On a pris vraiment les meilleurs pour, comment dire,
15:59complètement original dans le magazine.
16:01Et il se pourrait bien que ce soit accompagné
16:03d'un petit texte de présentation de cette thématique,
16:06écrit par moi.
16:07Voilà, donc c'était un placement aussi personnel.
16:11Peut-être que ça donnera des idées à des gens
16:13pour des avenirs désirables, figurez-vous.
16:15Et aucune n'a été réalisée en IA.
16:18Ah non, sans IA.
16:18Ce serait le comble.
16:20Donc tu dis que ça sort le 24 décembre,
16:21donc ce n'est pas le prochain numéro du magazine,
16:23c'est celui d'Ap.
16:24Le prochain, c'est demain.
16:26Achetez-le quand même.
16:26Voilà, achetez-le quand même.
16:27Ça a l'air très très bien.
16:28Et ça, le 24 décembre.
16:30Très bien.
16:30Très bien.
16:31Merci beaucoup Benjamin.
16:32Merci beaucoup Kathleen pour cette nouvelle chronique.
16:37Aussi, pour le dernier format que vous avez fait
16:39pour l'Humanité sur Miraculous.
16:43Moi, je n'avais jamais regardé.
16:44Ça m'a donné envie de regarder.
16:45J'ai appris plein de choses.
16:47C'était très chouette.
16:47J'ai vu aussi des gens dans le chat en parler.
16:49Donc si vous ne l'avez pas encore vu, foncez.
16:52Merci beaucoup à tout le monde.
16:53Merci beaucoup Loumy.
16:54Merci beaucoup Mejda.
16:55Encore une émission dense, intense.
16:58Oui, ça fait presque trois heures qu'on est ensemble.
16:59Je ne sais pas qui dans le chat était là déjà au tout début.
17:02Il y en a qui restent.

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