00:00Si j'étais le directeur créatif de Crocs, voilà exactement ce que je ferais.
00:02Bon, Crocs, ils nous vendent pas juste des chaussures moches ultra confortables.
00:05Ils nous vendent l'idée qu'on a le droit d'être soi-même,
00:06que notre confort vaut bien plus que le regard des autres.
00:08Donc pour ma première campagne, je vais clairement me baser là-dessus.
00:10On suivrait plusieurs personnes.
00:11Une qui va chercher un colis en bas de chez elle,
00:12une autre qui va faire ses courses à l'épicerie du coin,
00:14et une qui s'apprête à passer une soirée Netflix avec son copain.
00:16Sauf qu'elles sont toutes habillées comme pour le maître galère.
00:18Costume hors de prix, robe incroyable, talons immenses.
00:20Alors évidemment, elles galèrent et sont tous saufs vraiment à l'air.
00:22Ce qui est plus drôle, c'est que personne ne les regarde.
00:23Le livreur s'en fiche et regarde ses papiers, le caissier regarde ses sous,
00:26et le copain est focus sur ses pop-corns.
00:27Bref, tout le monde s'en fiche.
00:28Et la pub se terminerait d'ailleurs par une simple phrase,
00:30No one cares.
00:30Parce qu'en réalité, les gens s'en fichent complètement.
00:32Et si personne ne fait vraiment attention, alors pourquoi sacrifient son confort ?
00:35Et évidemment, pour le clin d'œil superficiel,
00:36on sortirait cette campagne pendant le main galère.
00:38Trois compagnies sages lanceraient une série d'affiches autour des crocs personnalisées.
00:41Des crocs de Voldemort, de Bigfoot, d'un Hobbit,
00:42avec à chaque fois un slogan différent.
00:43Le genre de campagne simple, mais qui fait directement sourire quand on les voit.
00:46Bref, c'est que mon avis, alors n'hésite pas à me dire ce que t'en penses.
00:48Et si tu veux soutenir un créateur qui donne tout pour réussir,
00:50abonne-toi.
00:51Si t'es beau, t'as plus de chances que les gens te perçoivent comme intelligent.
00:53Et c'est pas moi qui l'invente, c'est un vrai concept en psychologie.
00:56Ça s'appelle l'effet de halos.
00:57Bon, je t'explique.
00:57En 1920, un psychologue nommé Edouard Tordny
00:59met en évidence un biais cognitif facile.
01:01Il remarque que lorsqu'un officier juge un soldat très positivement sur un critère
01:04comme son apparence ou sa prestance,
01:05il a aussi tendance à le noter plus favorablement sur des critères totalement différents
01:08comme son intelligence, son leadership, sa fiabilité.
01:10En gros, notre cerveau adore faire des raccourcis.
01:12Une seule qualité positive suffit parfois à influencer tout le reste de notre jugement.
01:15Sauf que ça, les marques l'ont bien compris.
01:16Elles utilisent constamment ce même mécanisme.
01:18Prenons Apple.
01:18La marque accorde une importance énorme au design, au packaging et à la présentation de ses produits.
01:22Résultat, avant même d'allumer un Mac,
01:23beaucoup de personnes vont déjà le percevoir comme plus performant, plus fiable
01:26et de meilleure qualité que ses concurrents.
01:27Une première impression positive influence notre perception sur tout le reste.
01:30C'est pour ça que les plus grandes marques n'investissent pas seulement dans leurs produits,
01:32elles investissent surtout dans tout ce qui les entoure.
01:34Leur design, leur communication, leur packaging.
01:36Parce qu'elles savent que c'est en améliorant votre perception
01:38qu'elles amélioreront aussi la façon dont vous jugerez leurs produits.
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