00:00Imagine, tu produis un film, tu passes des années à le monter, le jour de sa sortie,
00:04tu décides volontairement de ne pas le montrer partout.
00:07C'est complètement con.
00:08Et pourtant, c'est exactement ce qu'a fait le distributeur de Jim Quinn,
00:11et le plus fou là-dedans, c'est que le film a fonctionné.
00:15Quand Jim Quinn est sorti au cinéma le 17 juin, j'ai reçu plein de messages.
00:18J'ai trop envie de le voir, mais il passe pas près de chez moi,
00:20je dois faire une heure de route pour aller le voir dans un ciné.
00:23Pourquoi il n'y a qu'une seule séance dans mon ciné ?
00:25Et je me suis posé la même question, parce que instinctivement,
00:27on se dit qu'un film a intérêt à sortir dans un maximum de salles.
00:31Plus il y a de cinéma, plus il y a de spectateurs, non ?
00:33Eh ben, pas forcément.
00:35J'ai discuté avec les équipes de The Joker's Film, le distributeur de Jim Quinn,
00:39et ils m'ont expliqué que cette sortie limitée, c'était un choix stratégique.
00:43Parce qu'au cinéma, il y a un chiffre qui est très important dont on parle assez peu,
00:47c'est la moyenne par copie.
00:48En gros, on regarde pas seulement combien un film fait d'entrée,
00:51mais aussi combien il remplit chacune des salles où il est diffusé.
00:54Si tu sors un film dans 400 salles, mais que les salles sont à moitié vides,
00:58ça va impressionner vachement moins qu'un film qui est présent dans seulement 100 salles,
01:02mais qui affiche toutes complets.
01:03Et c'est exactement ce qu'a fait Jim Quinn.
01:05Le premier jour, le film ne sort que sur 95 copies,
01:08mais il réalise la troisième meilleure moyenne par écran de France,
01:11juste derrière Backroom et Toy Story 5.
01:13Par résultat, les exploitants, ils voient que les séances sont pleines,
01:16et donc ils agrandissent les salles, ils ajoutent des séances et des nouvelles copies.
01:20Mais cette stratégie avait surtout un objectif,
01:23laisser le temps au bouche à oreille de faire son travail.
01:26Parce que plutôt que d'essayer de convaincre tout le monde avec une énorme campagne de pub,
01:30The Jokers a d'abord voulu toucher le public qui avait le plus de chances d'aimer le film,
01:34notamment la communauté LGBTQIA+.
01:37L'idée, elle était simple, c'est que si les premiers spectateurs ressortent conquis,
01:42t'inquiète qu'ils vont devenir les meilleurs ambassadeurs du film.
01:44Et c'est exactement ce qui s'est passé,
01:46on voit le film absolument partout sur les réseaux sociaux,
01:48il y a des créateurs et créatrices de contenu qui se sont mis à en parler
01:53totalement spontanément, sans partenariat ou quoi que ce soit,
01:55et certains spectateurs sont même allés demander à leur salle de cinéma de programmer le film.
02:00Et là où la plupart des films perdent des spectateurs après leur premier week-end,
02:04Tim Quinn en a gagné.
02:05En seulement trois semaines, le film passe de 95 à 151 copies
02:10et dépasse les 169 000 entrées.
02:13Donc au lieu d'essayer d'être partout dès le premier jour,
02:16The Jokers a préféré être énorme,
02:18dans peu de salles,
02:19et laisser les spectateurs faire tout le travail avec le bouche à oreille.
