00:00La parola jeans deve proprio la sua origine nella città di Genova.
00:05Fin dal Cinquecento a Genova si produceva un fustanio molto resistente, anche tinto nell'indaco, quindi blu,
00:13che veniva spedito in Inghilterra e quando partivano questi imballi, sull'imballo c'era scritto appunto la città di provenienza
00:20e questa parola che era appunto geanes, che voleva dire il fustanio che viene da Genova, si è via via
00:26trasformato in jeans.
00:27Questo in pochi lo sanno, noi vogliamo raccontarlo davvero a tutti, perché è ovviamente un orgoglio della nostra città dal
00:35punto di vista storico,
00:35ma è un pezzo della nostra storia.
00:37Beh, direi che è il tessuto più famoso e più diffuso al mondo, non c'è persona al mondo che
00:42non sa per cosa sia il jeans.
00:44Il fatto che questo tessuto venga qui da Genova e sia nato a Genova per noi è un motivo di
00:49orgoglio, ma soprattutto è un motivo di grande visibilità per la città.
00:52Noi vogliamo, nella città a cui il jeans deve le radici, progettare il jeans del futuro.
00:58Genova è una città che sa fare innovazione, lo ha dimostrato in molti casi, noi abbiamo quest'anno tante aziende,
01:04vogliamo che Genova jeans diventi un punto di riferimento annuale, facciamo la Davos del jeans,
01:09dove si discutono le tematiche di innovazione del jeans, perché il jeans è il tessuto più circolare,
01:15è sempre stato riutilizzato anche quando non andava di moda l'economia circolare.
01:21Sicuramente l'economia circolare comporta dei grossi cambiamenti nelle strutture industriali,
01:26nei sistemi di produzione e anche nei modelli di business.
01:29Noi vogliamo offrire un luogo in cui le aziende vengono e tutti gli anni discutono di queste tematiche
01:35perché questo processo sia il più positivo possibile.
01:40Dal 5 all'8 ottobre quindi la città sarà interamente dedicata al jeans.
01:44Abbiamo l'esposizione degli operatori in tre location, biblioteca universitaria, edificio Metellino in Darsena
01:51e ex oratorio di San Tommaso, proprio vicino a dietro la via Pre.
01:56Accanto a questo, che è un po' la parte più business, che però tutti possono seguire, come possono seguire le
02:01conferenze, eccetera,
02:03abbiamo studiato un programma di edutainment, di intrattenimento educativo,
02:07dove con oltre 100 appuntamenti aperti alla città, tutti gratuiti, andiamo a raccontare qualche cosa,
02:15a fare i nostri principi fondamentali, che sono appunto quello dell'uso responsabile,
02:20quindi della sostenibilità in ogni atto della nostra vita quotidiana.
02:25Lo facciamo divertendoci, spettacoli, musiche, incontri, cinema, ce n'è davvero per tutti e per tutte le generazioni.
02:32Venite a Genova a vedere Genova Genese.
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