00:04Genova Jeans è un momento che è partito prima di tutto da Genova perché Genova ha scritto una
00:10pagina di storia con l'invenzione di questo meraviglioso tessuto e siamo di nuovo a Genova
00:18e non in maniera casuale con Genova Jeans perché è tempo di prendere questa grande heritage della
00:25storia e portarlo nel futuro cioè da qui deve partire un messaggio che dica il jeans è un capo
00:31iconico sicuramente è un capo che hanno tutti anche chi non ha un guardaroba ha anche un jeans però da
00:36qui vorremmo cominciare a parlare di un jeans non solo del futuro anche del presente ma dove deve
00:42avere le caratteristiche che vadano in linea si allinei con quelli che sono i valori di nuova
00:48generazione i valori di nuova generazione ci parlano di qualcosa che sia molto bello perché noi
00:54acquistiamo con gli occhi di innovativo perché viviamo nella nostra realtà ma che sia anche
00:59responsabile per cui con questo concetto di innovare responsabilmente perché è un'innovazione che va
01:05a impattare sulle persone sugli animali sugli oceani e sull'ambiente non è vera innovazione
01:11questo per dire che abbiamo portato qui in questa occasione perché le cose vanno sempre fatte in
01:18partnership degli esempi concreti per parlare di queste cose e sicuramente una delle aree
01:24più vicine a questo è quella delle dei designer di nuova generazione le nuove generazioni partono
01:31da dei modelli di eco design significa che già dall'inizio all'inizio del percorso tu cominci a
01:38dare diciamo a riconoscere e a conoscere gli impatti che puoi avere con le tue decisioni di designer e di
01:46qui l'area dei nuovi designer che abbiamo portato al metellino parlano di tante tecnologie nuove per
01:53cui dall'upcycling dove l'upcycling non è solo prendere qualcosa che è stato buttato via e rimetterlo
01:58significa andare a conoscere quello che l'uomo ha definito scarto perché non esistono gli scarti li
02:05abbiamo definiti noi scarti e ci sono delle cose molto interessanti e a rivalutarli dargli un valore
02:11raggiunto attraverso il design attraverso delle proposte e ed arrivare con delle collezioni
02:17veramente interessanti e lì ci sono state tantissime sinergie anche con chi produce degli ingredienti
02:23perché non si può prescindere da tutta la catena diciamo di della filiera no cioè non è che nasce il
02:31capo il capo è figlio di scelte a livello di filato di tessuto di chi produce di chi fa le
02:38tinture
02:39di finiture e queste nuove generazioni tra virgolette sanno benissimo come usare molto bene
02:44queste preziose cose a loro disposizione le espressioni di creatività le espressioni di
02:49innovazione di responsabilità sono davvero tante e sono già disponibili al consumatore finale
02:54abbiamo bisogno di comunicarle se abbiamo dei materiali di nuova generazione se abbiamo delle
03:00tecnologie di nuova generazione abbiamo bisogno di una comunicazione di nuova generazione che non
03:04parli solo del colore o della composizione ma che ci dica anche da dove arriva chi l'ha fatto
03:10come è stato fatto e incontri la positiva di un'industria soprattutto italiana che queste scelte le ha già fatte
03:17come è stato fatto e incontri la sua fatte
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