00:00Tu crois avoir aimé ce film ? C'est qu'ils ont bien fait leur taf. Allez viens, on parle.
00:03On découvre rarement un film par hasard.
00:05Dès mois avant son tournage, la campagne marketing est déjà en place et aujourd'hui on va rentrer beaucoup plus
00:10en profondeur dans comment c'est fait et pour qui c'est fait.
00:12Avant de penser bande-annonce, trailer ou même placement d'affiches, les distributeurs commandent généralement un plan stratégique.
00:19Dans ce plan stratégique, on va pouvoir retrouver plusieurs choses.
00:21En premier, la segmentation émotionnelle. On définit précisément les émotions activables par la campagne.
00:26La nostalgie, l'empowerment, la peur, etc.
00:29Selon un article de Campaign Magazine d'octobre 2023, les données comportementales recueillies sur les réseaux sociaux ne servent pas
00:36qu'à identifier une cible.
00:37Une fois qu'on a nos données sur les émotions ciblées et sur nos groupes cibles, on va pouvoir mettre
00:41en place de l'A-B testing.
00:43En gros, l'A-B testing, c'est par exemple qu'on va pouvoir mettre en ligne deux trailers pour
00:47un même film.
00:48Un qui va être beaucoup plus porté vers l'action et un beaucoup plus vers l'émotion.
00:53Et on va recueillir les données, voir ce qui fonctionne le mieux et propulser la campagne dans la direction de
00:58ce qui a le mieux fonctionné.
00:59C'est généralement fait via des diffusions restreintes, ce qu'on appelle dans le marketing des dark ads.
01:03Et ensuite vient le storytelling. La campagne va plus souvent vendre l'expérience que l'oeuvre.
01:08Parfois on va même pas valoriser le film, mais l'expérience autour du film.
01:11On peut voir ça par exemple quand certains distributeurs vont faire des vidéos sur des personnes qui sortent de la
01:16salle de ciné et recueillir des impressions à chaud.
01:19Ce qu'on te vend, c'est pas le film, mais l'expérience de visionnage que viennent de vivre des
01:23gens.
01:23Là c'est le moment où vous pouvez commencer à prendre des notes parce qu'on va parler d'agences
01:26spécialisées et d'outils que vous connaissez sûrement pas.
01:28Dans les agences, on pourrait citer Derwin, Keyblind, We Are Ira, Avas Entertainment.
01:33Et ces 4 mastodontes orchestrent beaucoup de campagnes marketing digitales que vous croisez très certainement tous les jours.
01:39On va commencer notre petite liste d'outils par des outils de micro-ciblage et de social listening.
01:44Des outils comme Audience ou Talkwalker permettent de découper le public par centres d'intérêt, hashtags de niches et réactions
01:51émotionnelles.
01:51Selon un article de campagne d'octobre 2023, l'émotion testée détermine la ligne éditoriale marketing.
01:57Quand t'as défini ta cible et l'émotion que tu veux vendre avec ta campagne, t'as déjà fait
02:01une bonne partie du taf.
02:02Ensuite on va passer sur l'étape des moodboards.
02:04Typographie, filtre, gif, phrase virale.
02:06Le post doit devenir un produit homogène.
02:09Et avec tout ça, on arrive à notre dernière étape, des scripts de contenu remis clé en main.
02:13Certains influenceurs, et particulièrement ceux qui sont extérieurs à la niche du cinéma d'ordinaire,
02:18mais qu'un distributeur va vouloir intégrer à sa campagne, va des fois recevoir des scripts préfaits.
02:23Selon le témoignage d'un créateur qui a souhaité rester anonyme dans un numéro de Numérama de 2024, on peut
02:29lire ça.
02:29Avec Netflix, tu choisis ton angle. Tout le reste est déjà fait.
02:32Évidemment, toutes ces agences vont scanner ton contenu une fois qu'il va être publié.
02:36Ce qui les intéresse, c'est l'engagement, le taux de rétention, les commentaires, les followers gagnés, la viralité de
02:42ton post.
02:43Tout est scanné.
02:44Et dis-toi que si le créateur sort des lignes établies par la campagne,
02:48en général, il va très rapidement être blacklisté par ses agences.
02:51Dans un article de Libération de 2023 qui parle justement de ce sujet, on peut lire ça.
02:55Le pouvoir, c'est pas l'argent, c'est l'accès.
02:57Et l'accès se retire en un mail.
02:59C'est justement avec cette pression-là que beaucoup de créateurs restent dans ce cercle.
03:02Parce qu'on met beaucoup de temps à entrer dans ce cercle, et on peut en sortir très rapidement.
03:06On va parler un peu chiffres.
03:08Comme ça, ça va vous donner quelques idées.
03:09Le marketing digital représentait 78% des budgets de communication global des films en 2023.
03:1560% des spectateurs découvrent un film sur TikTok ou Insta, toutes tranches d'âge confondues.
03:1970% des campagnes marketing utilisent du marketing d'influence.
03:23Le marché français du marketing d'influence représente près de 469 millions d'euros en 2024.
03:29Avec une croissance estimée de 8,7% d'ici 2029.
03:32Donc quand on vous dit que c'est un système non seulement qui va bien, mais en plus qui évolue
03:37et qui va continuer d'engranger de plus en plus d'argent,
03:39et bien les chiffres nous le confirment.
03:40Les studios s'appuient sur des boss de la com.
03:43On peut pas dire le contraire.
03:44Comme Webédia, Allociné, Film Actu, We Are Entertainment, Publicis, tout ça pour piloter la stratégie.
03:50Donc si on récapitule, on commence par la segmentation algorithmique.
03:53Chaque audience est découpée avec précision grâce à Brandwatch ou Talkwalker.
03:57Le but c'est d'identifier qui va réagir à quel contenu émotionnel et comment il va y réagir.
04:02Ensuite on passe sur des moodboards et des kits press qui vont être le plus standardisés possible.
04:06Templates Instagram, palettes de couleurs, phrases, mèmes à caser, tout est calibré pour la performance visuelle.
04:12Ensuite on va créer un contenu clé en main pour des créateurs qui n'ont pas l'habitude d'en
04:15créer,
04:16des formats qui sont souvent imposés, des punchlines qui doivent être validés.
04:19L'influenceur devient alors un membre de la campagne.
04:22Ensuite on passe à l'avant-dernière étape qui est le suivi et la note des influenceurs.
04:26Parce que chaque post est évalué sur tous les critères dont on a parlé un peu plus tôt et chaque
04:30influenceur est noté.
04:31Après la sortie, les données sont analysées pour ajuster les futures campagnes qui auront la même cible.
04:37Le film et le cinéma dans son ensemble, c'est une expérimentation marketing sur le long terme.
04:42Ce qu'on croit souvent être une envie spontanée d'aller découvrir tel ou tel film,
04:46c'est souvent le résultat d'une mécanique marketing qui est très bien huilée.
04:49Si tu veux vraiment aimer les films, commence par t'intéresser à comment on te vend l'émotion avant même
04:54que tu puisses le regarder.
04:55Et comprendre ça, c'est pas devenir cynique.
04:57C'est juste retrouver du discernement et du contrôle sur nos envies.
05:00Plus on va laisser le contrôle à d'autres personnes de décider à notre place, plus on perd notre libre
05:04arbitre.
05:05Et c'est justement sur ça que comptent toutes ces agences.
05:07Un film peut être bon ou mauvais, c'est même pas là le débat.
05:10Dans l'industrie marketing, le récit c'est un produit.
05:13Et tant que t'es pas au courant, t'es pas vraiment un spectateur.
05:15T'es un client qui pour ces agences est parfaitement prévisible.
05:18J'avais envie de parler de ça un peu plus en détail,
05:20et de vous parler un petit peu plus des outils qui sont utilisés en interne dans le monde du marketing
05:24d'influence.
05:25J'espère que ça vous aura intéressé.
05:27Et si vous avez envie d'en savoir plus sur d'autres thèmes un petit peu liés au cinéma ou
05:31au marketing,
05:32t'hésites pas, tu me dis ça dans les commentaires.
05:33Moi je me casse.
05:34Ciao.
