00:00Bonjour, la dernière publicité de McDonald's promeut son dernier produit, un burger avec une galette de pommes de terre par
00:07un slogan assez basique, ça cale.
00:11La nouvelle gamme Rosti de chez McDonald's ne met pas en avant la saveur du produit. Dans ce cas-là,
00:17si j'avais été publicitaire, j'aurais proposé, c'est bon.
00:20Elle ne communique pas sur son prix. Si j'avais été un Seguela en puissance, j'aurais suggéré, c'est
00:25pas cher.
00:26Elle communique sur l'aspect rassasiant du produit, ça cale.
00:30Évidemment, ça ne promet pas mons et merveilles, ça ne fait pas rêver, ça se la joue basique, ça ne
00:36met pas en avant la subtilité, l'élégance, la complexité.
00:39Non, ça cale.
00:41« Ça cale » est un slogan qui peut avantageusement vanter les mérites d'un burger, mais qui serait contre
00:46-productif dans l'idée de vendre une tondeuse à gazon.
00:50Alors que les tondeuses à gazon ont tendance à encore plus caler, si c'est possible, que les burgers.
00:56Cette dernière phrase me donne l'occasion d'évoquer l'artiste de cabaret M. Manche-Tout, de son vrai nom
01:02Michel Lolito, disparu en 2006,
01:05et qui s'était fait une spécialité de mangeur de produits les plus indigestes, comme des téléviseurs, des bicyclettes,
01:13et même un avion de type Cessna 150, qui est un avion de tourisme bi-place à train tricycle.
01:19Michel Lolito, petit joueur, n'a jamais mangé de tondeuse à gazon, ni même de burger McDonald's de la gamme
01:27Rusty,
01:28ce qui tend à prouver que tous les artistes, même les plus chevronnés, gardent une part d'inaccomplissement.
01:34Cette part d'inaccomplissement qui, sans doute, leur permet de rester dans un désir de progression continue vers l'idéal
01:41jamais atteint,
01:42ce que d'aucuns appellerait l'inaccessible étoile.
01:46M. Manche-Tout souffrait en réalité d'un trouble du comportement alimentaire,
01:50caractérisé par l'absorption d'objets non nutritifs,
01:54qui peut être courant à partir de l'âge de six mois, mais devient pathologique au-delà de trois ans.
01:59Sauf si on a envie d'embrasser une carrière dans le musical en tant que mangeur d'avion de tourisme,
02:05de bicyclette, de tondeuse à gazon, et pourquoi pas de McDonald's, de la gamme Rusty,
02:12si on a encore un petit creux.
02:14Je ne sais pas quelle est l'agence de publicité qui a mis en valeur le nouveau produit de chez
02:18McDonald's,
02:19mais si j'étais un candidat à l'élection présidentielle de 2027, je l'engagerais immédiatement.
02:25Pour un candidat moyen, comme j'ai l'impression qu'il y en aura un certain nombre l'année prochaine,
02:30sans idée, sans programme, sans imagination, sans espoir,
02:35pour ce genre de candidat qui ne fait pas rêver, mais qui fait le job,
02:39sans plus, l'agence de publicité pourra proposer sa gère.
02:44C'est peut-être à cette situation que nous prépare la nouvelle campagne de chez McDonald's.
02:50Bon appétit.
