00:08In Svezia, presso il Museo Fotografico di Stoccolma, va in scena l'evento Technovation
00:13di Philip Morris International. Non un caso, visto che la Svezia è il paese con il più
00:17basso tasso di fumatori dell'Unione Europea. Un risultato, frutto di anni di politiche di
00:22riduzione del rischio che hanno incentivato i fumatori adulti a provare prodotti alternativi
00:26senza combustione. In 15 anni, i fumatori sono crollati dal 15 al 5% della popolazione
00:33totale, contro il 23% di media europea. Ne abbiamo discusso con il professore emerito
00:38Karl Fagerström, che ha dedicato la sua vita allo studio della nicotina.
00:58Molte Svezia usano nicotina come l'evento dell'evento dell'evento dell'evento dell'evento.
01:02Quindi non è che noi usiamo meno nicotina, ma noi usiamo in meno strumenti.
01:08Abbiamo iniziato con la ricerca, l'epidemiologica ricerca, che ha dimostrato che gli uomini
01:14uomini avevano molto più piccoli lungo, che gli uomini in altri paesi. E oggi abbiamo
01:20avuto molti ricerca, di Karolinska-Istitut, che mostrano che snuzie non causano cancer, non causano
01:29rispitori sintomi come cronica bronchitis e COPD. Non sembra aumentare il rischio di
01:38cardia, come un stroke o un infarto, ma un infarto. Ma se si continuano usare snuzie
01:45con l'evento dell'evento dell'evento dell'evento, che potrebbe essere più seriore.
01:49E non dovrebbe essere difficilissimo per tutti gli uomini di capo, che se
01:53usate qualcosa di più difficile, se usate qualcosa di più difficile, se usate qualcosa
02:03di più difficile, se usate qualcosa, come un peccato, per stoppire la ricerca, o usate
02:07una nicotina gamba per stoppire la ricerca, o usate una piaccia.
02:11Ma c'è un po' di informazioni e infortunatamente molti autoritari,
02:17anche il governo e i ministri di salute, hanno detto che tutto il tobacco sia ugualmente
02:24freddo, che ovviamente non è il caso.
02:30Un futuro senza combustione? E' questa la missione che muove oggi Philip Morris.
02:35Ma come si è passati da essere i principali produttori di sigarette all'obiettivo di rendere
02:39le sigarette un oggetto da museo?
02:44Il nostro obiettivo è uno, ed è chiaro, ed è quello di col tempo convincere tutti coloro
02:51che fumano a passare su delle alternative che non usino la combustione, che non usino il
02:57fumo. E ci stiamo riuscendo, nel senso che, per esempio, solo quando si parla dei nostri
03:02introiti, globalmente siamo già oltre il 40%, e in paesi come l'Italia siamo praticamente
03:07ai tre quarti, se non addirittura in alcuni paesi di più. E ci sono 40 milioni di consumatori
03:13nel mondo che hanno già adottato le nuove tecnologie, le nuove alternative, e il 70% di
03:18costoro hanno abbandonato le sigarette. Quindi il progresso è reale e la nostra azienda sta
03:22cambiando fondamentalmente. Da un'azienda che era focalizzata sulle sigarette,
03:27un prodotto tradizionale, relativamente semplice da produrre e da commercializzare,
03:31a prodotti basati sulla tecnologia, l'innovazione, la scienza, che richiedono competenze molto
03:36più avanzate e metodi di lavoro molto più avanzati. L'Italia in questo è all'avanguardia.
03:41Noi abbiamo un centro di innovazione e di produzione in Italia, come non ce n'è
03:45al mondo, vicino Bologna, a Crespellano, ed investiamo per fare in modo che da lì
03:49venga molto della nostra innovazione.
03:54Nel momento in cui si vuole eliminare la combustione e si vuole eliminare il fumo,
03:59in realtà la tecnologia è ciò che ci permette di farlo.
04:02Prodotti come Icos hanno una tecnologia molto avanzata al loro interno, altrettanto
04:07importante è investire in scienza per poi provare il rischio relativo di questi prodotti,
04:13avere discussioni con le autorità e fare in modo che le cose cambino più velocemente
04:18e che i consumatori ricevano informazioni adeguate.
04:21Quindi stiamo cambiando anche da quel punto di vista.
04:23Oggi abbiamo 1600 scienziati, ingegneri e staff che lavorano solo alla scienza su questi prodotti.
04:31Abbiamo centri di tecnologia e partner tecnologici molto avanzati
04:35che lavorano poi alla qualità del prodotto e della tecnologia.
04:42L'Italia è sempre stata un paese importante per noi, ma l'importanza in realtà è cresciuta con i nuovi
04:47prodotti
04:48perché è lì in Italia dove abbiamo in realtà testato nel mercato Icos nel 2014.
04:55In Milano fra l'altro io ho avuto la fortuna di esserci in quel momento storico
04:59ed è in Italia dove abbiamo investito tantissimo perché l'Italia ci ha dato una forza lavoro,
05:05un'intelligenza e una capacità anche di produrre innovazione che non abbiamo necessariamente trovato altrove.
05:12Ed è per questo che abbiamo speso oltre per esempio 3 miliardi nella filiera,
05:17una filiera che genera lavoro per oltre 40 mila persone, che contribuisce a mezzo punto di PIL per il paese
05:25ad oggi.
05:25È tutto un indotto in realtà che lavora per portare l'innovazione ad un livello che è un altro
05:32e in realtà questo sta succedendo.
05:34Semplicemente il nostro prodotto Icos ha presenza quasi un terzo del consumo di tabacco e nicotina
05:39in città come Roma e questo è un grandissimo successo per noi, ma ancora di più per l'Italia
05:45perché l'Italia è uno dei paesi che se politiche innovative vengono adottate anche dal settore pubblico
05:51potrebbe trovarsi ad essere un pioniere nel mettere le sigarette in un museo.
05:57Grazie a tutti!
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