00:00Il bilancio ultrapositivo di questo viaggio in giro per l'Italia, viaggio che ci ha visto toccare dalle città più
00:07grandi, Roma-Milano,
00:09come era nella natura delle cose, vista la rappresentanza importante, per poi passare sul territorio.
00:16Quindi l'obiettivo del Roadshow era proprio quello di andare a toccare con mano le imprese, le storie di impresa
00:23sul territorio.
00:24Siamo passati da Bari, Salerno, siamo andati a Modena, la sede splendida della Maserati, siamo andati a Torino, Ancona.
00:32Insomma è stato un viaggio entusiasmante dove abbiamo toccato con mano le emozioni della narrazione delle storie di impresa
00:40di straordinari uomini e donne che hanno fatto la storia del nostro paese, la storia industriale.
00:47L'obiettivo era proprio questo, toccare con mano, parlarci, sentire il sentiment e soprattutto, come era rappresentato dal titolo del
00:56nostro programma,
00:58che recitava due parole fondamentali, tradizione e innovazione.
01:03Abbiamo riscontrato questi aspetti in ogni loro parola, ovvero i valori di fondo che legano le loro storie al territorio,
01:13dalle loro famiglie, alle generazioni, piuttosto che la fortissima spinta verso il futuro.
01:18Com'è nata la comunità appunto del Made in Italy?
01:21La comunità è nata quasi casualmente perché in questo periodo, pre-pandemia in modo particolare,
01:28avevamo avviato delle attività fuori dall'Italia, quindi facevamo programmi di formazione e progetti di consulenza
01:38sia nel Middle East, in Est Europa, in Spagna, Brasile, Sud America.
01:43E in questo viaggio che abbiamo fatto fuori dall'Italia ci siamo resi conto di quanto il Made in Italy
01:49e il percepito del Made in Italy, degli italiani, i valori che rappresenta tutto ciò che è Made in Italy,
01:56vengono colti con molto favore.
01:59Ci siamo resi conto anche di quanto invece fosse negativo lo storytelling nel nostro paese
02:04su di noi e sul nostro modo di fare e di essere.
02:08Allora abbiamo detto quasi per gioco.
02:10Cominciamo questa contronarrazione, cominciamo dai social, cominciamo a studiare,
02:15a raccogliere storie e narrazioni di tutto quello che sono le imprese oggi
02:20per far sì che diventino patrimonio comune, patrimonio di tutti, soprattutto dei giovani,
02:25per far sì che si riesca a capire che dietro le aziende di successo ci sono storie, lavori, fatiche, fallimenti,
02:33ripartenze e questo l'abbiamo riscontrato nella narrazione di tutti gli imprenditori
02:39con cui ci siamo interfacciati in questo viaggio.
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