00:00The Fake Contest è il titolo della campagna di comunicazione premiata al termine di un
00:04percorso di formazione e sensibilizzazione sulla contraffazione e sulla tutela della
00:09proprietà intellettuale rivolto alla Gen Z, promosso da Indicam in collaborazione con
00:13Amazon e Age Farm College.
00:16Nella giuria che ha decretato il vincitore era presente anche una rappresentante del
00:19Ministero delle Imprese e del Made in Italy, intervenuta anche nella cerimonia di premiazione
00:24a sostegno di questa iniziativa.
00:25Come emerge da una recente ricerca dell'International Trademark Association, l'acquisto
00:29del falso è un fenomeno molto diffuso in questa fascia d'età .
00:32Da qui l'idea di Indicam, insieme ad Amazon, di promuovere una challenge agli oltre 600
00:37studenti di Age Farm College, chiedendo loro di creare campagne di comunicazione rivolte
00:42ai coetanei per contrastare il mercato del falso.
00:45Indicam è da sempre alla ricerca di nuovi modi per coinvolgere i soggetti interessati
00:48nella lotta alla contraffazione, le aziende, ma soprattutto i giovani e i consumatori.
00:52La partecipazione di Amazon a questo progetto riflette il ruolo attivo dell'azienda per
00:57garantire un'esperienza di acquisto e di vendita affidabile per i clienti e partner
01:00di vendita.
01:01L'approccio di Amazon contro la contraffazione si basa su controlli preventivi, strumenti
01:06innovativi di protezione del marchio a disposizione dei brand e collaborazioni con le forze dell'ordine
01:11tramite l'unità di crimini anti-contraffazione.
01:13Questa iniziativa è molto importante perché mette i ragazzi di fronte a un'opportunitÃ
01:19di dialogo con il mondo delle imprese, con il mondo del business, con il mercato su un
01:24tema molto rilevante su cui loro hanno un'attenzione forte ma anche una comprensione limitata perché
01:31stanno crescendo con un mondo in evoluzione molto veloce.
01:36Nel 2023 soltanto Amazon ha investito oltre 1 miliardo e 200 milioni di dollari e impiegato
01:41oltre 15 mila persone nella lotta a qualsiasi forma di abuso sul nostro store, a protezione
01:46dei clienti, dei partner di vendita e dei brand.
01:50In questo caso l'iniziativa di Amazon, Indicam, Age Farm e il Ministero delle imprese del Made
01:54in Italy rappresenta un esempio virtuoso di uno dei nostri principi dell'attività contro
01:59la contraffazione che è quello della sensibilizzazione dei clienti, in particolare dei più giovani.
02:03Siamo molto orgogliosi di vedere così tanti ragazzi attivi e partecipi oggi in questa
02:07iniziativa e siamo orgogliosi di dare loro un ruolo da protagonisti in questa battaglia.
02:11Seguendo i dati del MIMIT la contraffazione conta in Italia circa 10 miliardi di euro con
02:16una perdita di posti di lavoro che si assesta intorno a 72 mila.
02:22Oltre a questo l'Italia e lo Stato italiano perdono circa 4 miliardi di gettito che molto
02:29spesso va a finire in quelle che sono le casse della criminalità organizzata.
02:33Il ruolo di Indicam ormai da più di 30 anni è quello di farsi un po' connettore
02:38tra i vari stakeholder impegnati nella lotta alla contraffazione e nella tutela della proprietÃ
02:42intellettuale e farsi un po' connettore di quelle che sono il know-how e le conoscenze
02:47in materia da poi diffondere su quelli che sono i diversi pubblici.
02:51Ricordiamoci che la contraffazione nonostante sia un fenomeno illegale segue la regola numero
02:56uno del mercato che è quello dell'incontro fra una domanda e fra un'offerta.
03:00Quindi fino a che entrambe ci saranno esisterà il mercato della contraffazione.
03:04Quindi iniziative come quella di oggi organizzate insieme ad Amazon e H-Farm servono appunto per
03:10cercare di contrastare questo fenomeno proprio dal lato della domanda.
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