00:00Il concetto di partnership in tutte le sue sfumature è descritto dal calendario Lavazza 2024, More Than Us,
00:06un progetto corale firmato da tre fotografi che racconta l'Africa, luogo d'origine del caffè,
00:11come un territorio di sperimentazione e di spinta verso il futuro.
00:14Il calendario Lavazza 2024 racconta una storia che è la nostra fondazione,
00:19i 20 anni della fondazione Giuseppe Perichra L'Azza.
00:22L'abbiamo voluto dedicare proprio come un inno alla collaborazione, a saper fare, a lavorare insieme.
00:27Quindi il titolo More Than Us è proprio qualcosa che vogliamo fare oltre noi stessi.
00:32E quest'anno abbiamo raccontato all'interno del calendario questi quattro pillar che sono per noi fondamentali,
00:38che sono appunto la responsabilità, la sostenibilità, l'innovazione ma anche l'ispirazione.
00:43Abbiamo bisogno di esempi concreti, esempi reali, abbiamo bisogno di essere ispirati e trovare la forza
00:49di portarci avanti e attraversare proprio questo percorso insieme.
00:54Abbiamo creato una comunità non solo di persone che lavorano nel mondo del caffè,
00:58ma anche persone che insieme a noi lavorano fianco a fianco veramente per portarci avanti
01:03in un futuro che speriamo appunto migliore per tutti.
01:06L'Africa è stato un punto di partenza importante per noi perché in Africa nasce il caffè.
01:11Precisamente in Etiopia, nella regione del Cafa, c'è questa enorme piantagione che nasce spontanea.
01:16Quindi per noi è un tratto identitario. È lì che inizia la nostra storia, è lì che inizia il nostro
01:20percorso
01:21e quindi abbiamo voluto celebrare in questo calendario con la scelta di tre fotografi.
01:26Tre fotografi perché il progetto quest'anno è un progetto corale, plurale, tre voci che parlano all'unisono,
01:32tre giovani talenti che hanno lavorato proprio con attenzione a cercare di raccontare un'Africa
01:36che è sempre diversa da come uno si aspetta.
01:40Quindi grande trasformazione, grande creatività ma ovviamente questa grande apertura globale.
01:45I tre fotografi sono Tandivo e Murio, Art Verbis e Danilo Basi.
01:50Il calendario è dedicato alla Fondazione Giuseppe Pericle Lavazza Onlus
01:54che supporta e finanzia 33 progetti in 20 paesi in tre continenti
01:58a beneficio di quasi 190.000 coltivatori di caffè.
02:02Nel 2024 la Fondazione festeggia i suoi primi 20 anni.
02:05Innanzitutto devo dire una grande emozione, una grande gioia.
02:08Noi che veramente abbiamo avuto la fortuna di poterla fare, di poter iniziare dai primi momenti
02:17effettivamente non pensavamo di arrivare francamente 20 anni dopo.
02:23Guardando indietro è molto interessante, ci piace molto guardare le cose che abbiamo fatto
02:29ma soprattutto devo dire ci piace molto, e questo ci siamo noi più direttamente coinvolti
02:36nella Fondazione ma molto la famiglia Lavazza che sono tutti estremamente coinvolti
02:40e questo chiaramente dà una grande forza, dà un grande impulso alla Fondazione stessa
02:45però ci piace molto veramente cercare di guardare indietro per capire dove sono gli errori
02:51dove sono state le cose che potevano essere fatte diverse e cercare di farlo diversamente nel futuro.
02:56Questa è anche la grande forza di una fondazione privata perché bene o male
03:01una volta che uno capisce che deve fare un qualche cosa, cambiarlo, lo fai
03:06e tutto sommato riusciamo ad avere dei tempi di reazione così molto rapidi e molto brevi.
03:12La fondazione è il nostro braccio operativo per fare dei progetti di sostenibilità
03:18nei paesi produttori di caffè.
03:19Tutto è nato appunto 20 anni fa, anzi per la verità era anche qualche anno prima
03:23perché poi la fondazione è stata fatta dopo due o tre anni che avevamo iniziato ad agire,
03:29a fare delle cose e l'idea di base è proprio quella di dare una mano a soggetti più deboli
03:36in tutta la nostra catena logistica del caffè che sono i produttori del caffè
03:41e dargli una mano per cercare di migliorare le loro condizioni.
03:44Grazie.
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