00:017h, 9h30, RTL Matin.
00:04Et ils sont là tous les deux, notre médecin Jimmy Mohamed et Olivier Dauvert, notre monsieur Conso.
00:07Olivier, les marques de distributeurs fêtent leurs 50 ans et elles sont partout, elles ont envahi les rayons des super,
00:13des hypermarchés.
00:14Écoutez ce chiffre, près d'un produit sur deux qui passe en caisse est désormais une MDD, comme on dit,
00:20une marque de distributeurs.
00:21C'est vrai qu'elles sont moins chères, ça c'est incontestable Olivier, mais est-ce qu'on peut vraiment
00:25leur faire confiance ?
00:26Alors la réponse est oui, mais on va commencer quand même par faire un petit point d'histoire.
00:29Les plus anciens s'en souviennent peut-être, on est en 1976, il y a donc pile 50 ans, Carrefour
00:35lance les produits libres et c'est une mouette,
00:37le symbole de liberté qui illustre la grande campagne de publicité qui accompagne ces produits étonnamment sobres.
00:43Alors les emballages sont blancs, le café s'appelle tout simplement le café, la farine la farine, le sucre le
00:48sucre, et je pourrais multiplier les exemples.
00:50Et ces produits ont la caractéristique d'être 20 à 30% moins chers que les grandes marques.
00:56Le problème c'est que je m'en souviens parfaitement bien, ces produits libres.
00:59On a aussi, et c'est le début de ce qu'on va appeler les marques de distributeurs.
01:03Alors il existait bien avant déjà les produits Casino ou les produits Félix Potin,
01:07mais c'est Carrefour qui va populariser les marques de distributeurs 50 ans cette année.
01:11Bon, est-ce que ce sont de vraies marques ou est-ce que ce sont de sous-produits ?
01:15On a toujours un petit doute quand on est face à ces marques de distributeurs.
01:17De vous décevoir, c'est ni l'un ni l'autre.
01:19Les marques de distributeurs, elles n'ont évidemment pas l'aura des grandes marques.
01:23Si je vous mets une boîte de haricots verts Bonduelle, à côté de haricots verts Carrefour,
01:27ou Leclerc, ou Auchan dans un rayon, et à supposer qu'elles soient au même prix,
01:31vous allez préférer évidemment Bonduelle.
01:34Mais ce ne sont pas des sous-produits pour autant.
01:36Non, c'est ça que Carrefour a réussi à faire comprendre aux Français avec les produits Félix il y a
01:4050 ans.
01:41C'est que l'essentiel, ce n'est pas le contenant, c'est bien le contenu.
01:45Et c'est ça la particularité des marques de distributeurs.
01:48Parce qu'en réalité, la marque, la vraie marque, la grande marque,
01:51elle ne rend pas automatiquement un produit meilleur.
01:54Et c'est bien comme ça que s'expliquent l'écart de prix.
01:57On enlève tous les coûts qui n'ont pas d'influence sur la qualité.
02:01Par exemple, la publicité.
02:02Bon, donc si je vous suis bien Olivier, ça veut dire qu'on peut faire confiance, oui,
02:05aux marques de distributeurs.
02:06Globalement, oui.
02:07Les recettes sont proches ou identiques, même carrément, aux grandes marques.
02:10Et les consommateurs ne s'y trompent pas.
02:12On est d'ailleurs à près d'un produit sur deux qui passe en caisse,
02:16qui est une marque de distributeurs.
02:17Quasiment 50% de ce qu'on met dans nos chariots.
02:20Sur certains produits comme les légumes surgelés, le jambon en tranche,
02:23les jus de fruits, la farine en sachet, c'est davantage encore.
02:26Ça peut même atteindre 80%.
02:27Alors à l'inverse, sur certains produits, c'est beaucoup moins.
02:30Le lait infantile, par exemple.
02:32Les marques de distributeurs n'ont jamais réussi à percer.
02:34Pourquoi ? Parce qu'on tient aux marques.
02:37Elles apportent ce petit supplément d'âme,
02:39cette espèce de réassurance que l'on va chercher
02:41pour la huitième merveille du monde, en l'occurrence, notre enfant.
02:44Même difficulté sur les alcools.
02:45Ou quand, même ils ont des produits qui leur sont propres,
02:48les distributeurs se cachent.
02:50C'est souvent des collerettes qu'on enlève de la bouteille
02:53pour le mettre sur la table.
02:54D'ailleurs, je vais peut-être vous apprendre quelque chose.
02:56Est-ce que vous savez, Thomas, comment s'appelle
02:57la crème de whisky Auchan,
02:59ce qu'on appellerait l'équivalent du Baylès ?
03:02Quelle marque Auchan a-t-il choisi ?
03:03Non, aucune idée.
03:04Highfield, vous savez ce que ça veut dire ?
03:06Highfield en anglais ?
03:07Un champ, un grand champ ?
03:08Un haut champ !
03:10Highfield !
03:10Et comme c'est un produit plutôt d'obédience,
03:12on va l'appeler anglaise, écossaise.
03:14Voilà, il s'appelle Highfield.
03:16On avance masqué quand on ne peut pas être fier de ses produits,
03:19par exemple sur les alcools.
03:20Malinx le lynx.
03:21Voilà !
03:22Personne n'aura jamais l'autre.
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