00:04Et vous connaissez la marque Sud de France qui fait rayonner les produits agricoles,
00:09viticoles d'Occitanie dans le monde. Voici aujourd'hui la marque Sud Prenant du département de l'Hérault.
00:15L'Hérault Sud Prenant, une invitation à venir passer du temps chez nous.
00:19On va en savoir plus bien sûr avec votre invité Sébastien Garnier.
00:22Vous recevez le vice-président du conseil départemental délégué au tourisme et à l'économie.
00:26Jean-Louis Géli, bonjour. Bonjour. Merci d'être dans nos studios ce matin.
00:31Cette marque touristique, c'est l'aboutissement d'une longue concertation avec les professionnels du secteur ?
00:37Oui, tout à fait, avec les professionnels et les institutionnels.
00:40C'est les deux types de partenaires majeurs que nous avons sur le terrain,
00:44qui correspondent à la fois à une demande qui vient du terrain,
00:47et aussi à des conseils et des analyses que nous faisons par nous-mêmes.
00:51Donc, les représentants du secteur touristique, professionnels,
00:55étaient en demande d'une marque, d'un référent qui permette de mieux situer,
01:01mieux positionner le département de l'Hérault,
01:03complémentairement bien sûr, à tous les dispositifs, infra ou supra.
01:06Vous parlez de Sud-de-France, c'est tout à fait complémentaire.
01:09Sud-de-France, c'est une marque d'attractivité au niveau de la région.
01:11Nous, c'est une marque de destination de territoire,
01:13compatible bien sûr avec toutes les marques qui sont développées sur les territoires,
01:17sur les 17 intercommunalités qui sont couvertes par des offices de tourisme,
01:21et avec bien sûr des actions mises en place par les professionnels.
01:25Donc, il s'agissait de trouver un élément qui soit fédérateur,
01:29qui nous situe, qui nous positionne, qui nous fédère.
01:32C'est une marque collective et bien évidemment,
01:34elle s'est appuyée pour être conçue et élaborée sur une large concertation,
01:38par le biais de questionnaires qui ont été adressés à l'ensemble du public,
01:42et aussi par le biais de séminaires, d'ateliers collaboratifs
01:45que nous avons organisés dans l'année et demie précédente.
01:48Et qui a trouvé le nom, le jeu de mots, sud-prenant ?
01:51C'est vraiment le résultat d'un brainstorming, comme on dit en Occitan,
01:56de tous les acteurs qui se sont retrouvés dans ces séminaires collaboratifs,
02:00en appui sur une enquête que nous avons mise en ligne il y a un peu plus d'un an
02:04et demi,
02:05et à laquelle nous avons reçu 5000 réponses.
02:0875% des rolletés et 25% de gens extérieurs au département de l'Hérault.
02:12Et ça nous a permis d'établir toute une série, je dirais, d'humeurs, d'approches, de ressentis,
02:19qui nous ont permis de converger vers cette marque, l'Hérault Sud-prenant.
02:23Alors, la caractéristique du département de l'Hérault, elle n'est pas évidente à trouver.
02:28Il y a des départements où il y a des éléments emblématiques, qui spontanément s'imposent.
02:32Il y a trop de choses chez nous.
02:33Eh bien voilà, c'est ça, c'est qu'on a un tel foisonnement et une telle diversité d'attractifs,
02:39que ce soit sur le plan paysager, sur le plan monumental, patrimonial, culturel, géologique,
02:45qu'on fait le géoparc, et ainsi de suite,
02:47que c'est très difficile de trouver l'élément qui soit emblématique.
02:50On a 5e le désert, mais on n'a pas le Mont-Saint-Michel.
02:53Donc, si vous voulez, quelque part, cette difficulté, on a cherché à la transformer en force.
02:57Et on s'est dit, mais pas comme ça, d'un claquement de doigts,
03:00au bout de quelques mois de phosphorescence collective,
03:03on s'est dit que cette diversité, ce foisonnement, c'était là-dessus.
03:08Paradoxalement, cette diversité, c'est une autre singularité.
03:10Et l'idée, c'est de dire aussi, ne venez pas que sur le littoral,
03:13parce que c'est une des caractéristiques.
03:15Il y a beaucoup, beaucoup de touristes en bord de mer.
03:19L'idée, c'est de mieux répartir ces gens-là.
03:22Si vous voulez, il ne s'agit pas d'ostraciser le tourisme littoral,
03:25qui a un beau jour devant lui, et c'est très bien comme ça,
03:27avec une valorisation, une qualification des démarches puissantes depuis de nombreuses années.
03:32Mais effectivement, il s'agit d'équilibrer les choses.
03:34Si vous voulez, aujourd'hui, depuis la mission Racine, dans les années 60,
03:3843-45% des flux, en termes de nuité, se situent sur la bande littorale.
03:42Une quarantaine de pourcents, dans la pleine rétro-littorale,
03:45ce qu'on appelle le tourisme urbain, les grandes conurbations.
03:48Comme aurait dit M. Dapalis, sur le Holandoc, le Cœur d'Hérault,
03:51les Cévennes-Pix-Saint-Loup, c'est 13%.
03:53Et c'est une proportion qui est stable depuis de nombreuses années.
03:56Or, nous investissons beaucoup, toutes les collectivités,
03:59le département avec les intercommunalités, la région,
04:01et aussi en relation avec l'État, sur quantité de structures
04:05qui permettent de mieux se déplacer, selon les canons de l'époque,
04:08mobilité douce et décarbonée, de pouvoir parcourir des sites magnifiques.
04:13L'Hérault, par exemple, est le premier département en France,
04:15en nombre de grands sites de France, labellisés par le ministère de l'Écologie.
04:20Les Gorges de l'Hérault, 5e Le Désert, Vallée de la Buège,
04:23le Cirque de la Vasselle, le Cirque de Mouresse et le Lac du Salagout depuis l'année dernière.
04:27Depuis quelques mois, officiellement labellisés,
04:30la cité de Minerve et les Gorges de la Cesse et du Briand.
04:32Et nous avons un cinquième grand site en cours, je dirais,
04:35de structuration pour candidater au label,
04:37qui sont les écluses de Fonserran,
04:39avec l'opinion de Nanserune et la collégiale de Cap-Escène.
04:41Il faut aller voir tous ces sites.
04:42Voilà. Et ça, ce sont des investissements de l'ensemble des collectivités.
04:45Et par conséquent, le Géoparc, bien évidemment,
04:49qui vient d'obtenir le label mondial UNESCO,
04:51et puis tout ce que nous faisons en matière de voies rides, voies vertes,
04:544000 kilomètres consolidées de pistes accessibles,
04:58randonnées pédestres, au cyclable et à l'équestre.
05:00Donc, il y a matière à développer un tourisme,
05:04je dirais un slow tourisme, comme on dit aujourd'hui,
05:06c'est-à-dire pas du tout la massification que Littoral a pu connaître dans les années 60,
05:10mais un tourisme beaucoup plus réparti,
05:12qui s'appuie sur les territoires, sur les projets de territoire,
05:15qui s'appuie sur les intérêts pratiques des populations qui résident et qui y travaillent,
05:19et qui facilite l'accessibilité aux gens qui viennent de l'extérieur.
05:23En quelques mots pour terminer, comment vous allez le faire savoir tout ça ?
05:26Comment vous allez déployer cette marque ?
05:28Alors, je dis souvent que les contraintes budgétaires font qu'on ne peut pas lancer de grandes campagnes
05:33comme on avait l'habitude de le faire il y a une dizaine d'années ou quelques années en arrière.
05:37Donc, le réseau est le 2.0.
05:40Essentiellement, on a encore quelques moyens, bien évidemment,
05:42qui nous permettront de développer une campagne de lancement à partir du 2 juin,
05:46mais le réseau des intercommunalités, des offices de tourisme est absolument indispensable.
05:51Les professionnels autour des chambres consulaires, chambres de commerce,
05:54chambres d'agriculture, chambres de métier,
05:56et tout le réseau d'acteurs.
05:58Donc, nous allons mettre en place, à partir du 1er septembre,
06:01un réseau d'ambassadeurs qui pourront porter la marque.
06:05Nous mettrons en place une petite procédure, légère,
06:07mais il faut quand même encadrer les choses,
06:09qui nous permettra, j'espère, de mettre en place un réseau qui maille le territoire
06:13et qui permette de contribuer à la diffusion et à la promotion de cette marque
06:16auprès de l'ensemble des acteurs.
06:18Cette marque est, a priori, ouverte à tout le monde,
06:20suivant des procédures très simples.
06:23Donc, je vais donner deux choses.
06:24D'abord, le site de hérotourisme, hérot-tourisme.com.
06:30Vous vérifierez, parce que des fois, je me trompe dans les appellations.
06:33hérot-tourisme.com.
06:34Hérot-tourisme, voilà.
06:35C'est indiqué sur le petit dépliant.
06:36Voilà, tout à fait.
06:37Ce petit dépliant, c'est la nouvelle carte touristique de l'Hero
06:39qui est accessible de façon numérique à partir de ce site.
06:42Et vous avez des éléments pratiques sur tout le développement de la marque.
06:45et une adresse mail, sudprenant.héro.fr
06:49qui sera disponible à partir du 2 juin
06:52qui permet aux gens qui sont intéressés par la démarche
06:55d'une part pour s'approprier la marque
06:57et l'utiliser dans leur communication,
07:00dans leur démarche, s'ils comprennent leur démarche commerciale
07:02et ou des gens qui sont susceptibles de devenir des ambassadeurs
07:06et donc de porter et de s'inscrire dans cette dynamique collective
07:09de diffusion et de promotion de la marque L'Hero Sudprenant.
07:12Merci Jean-Louis Géli,
07:13vice-président du département de l'Hero,
07:16donc délégué au tourisme et à l'économie.
07:18Bonne journée.
07:18Merci beaucoup.
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