00:06On termine cette édition avec notre rendez-vous mobile business et Jérôme Bouteillet est avec nous.
00:11Bonjour Jérôme.
00:12Bonjour.
00:12Le rédacteur en chef d'EcranMobile.fr, fidèle à cette émission, merci beaucoup.
00:17Aujourd'hui on va s'intéresser ensemble au phénomène du vertical drama.
00:21C'est une nouvelle génération d'applications vidéo qui cartonnent, que vous avez peut-être vu sur vos réseaux sociaux.
00:27Mais pour bien comprendre justement de quoi on parle, petit extrait.
00:31Emma, une femme peut être fauchée ou sans éducation, mais délirante, ça je ne le tolère pas.
00:44J'adore, j'adore. Jérôme, un peu d'explication.
00:49Le vertical drama, ce sont en fait des séries dramatiques, mais au format vertical adapté pour l'écran des téléphones
00:56mobiles.
00:56Et ce sont souvent des dizaines d'épisodes extrêmement courts de l'ordre de la minute, adaptés aux usages qu
01:01'on a sur mobile.
01:02Alors les histoires, c'est des romances à l'eau de rose, dans l'univers des milliardaires ou des princes
01:06et des princesses.
01:07C'est vraiment le roman photo.
01:08Oui, effectivement, avec des gentils très gentils, des méchants très méchants, à la limite un peu de la perversité.
01:15Et c'est joué par des acteurs aussi qui sont à la limite de la caricature.
01:19Les réalisateurs n'hésitent pas à multiplier les coûts de théâtre, les suspens, les cliffhangers.
01:24Tout ça, évidemment, pour nous pousser à aller jusqu'au bout de la série et à garder notre attention.
01:29Parce que derrière, il y a un modèle économique.
01:31Oui, il s'aspire du monde du jeu vidéo, le freemium, avec des premiers épisodes gratuits pour capter notre intérêt.
01:37Et puis après, évidemment, il faut passer à la caisse, il faut payer.
01:40On paye à l'épisode ou alors des abonnements hebdo ou mensuels.
01:43Et c'est ça qui nous permet, évidemment, de découvrir la fin de la série.
01:47Les coûts de production de ces séries sont extrêmement serrés.
01:50Elles sont tournées généralement en quelques jours.
01:52On parle de centaines de milliers de dollars, parfois même quelques dizaines de milliers de dollars quand il y a
01:57recours à l'IA générative.
01:58Et ce qui est spécifique à ce secteur, c'est que le gros du budget ne passe pas dans le
02:02salaire des acteurs.
02:02Il passe dans la promotion avec 80 à 90% du budget de la série qui est dépensé en publicité,
02:09généralement sur TikTok ou sur Instagram.
02:10Et ça rapporte gros ? Il y a beaucoup de revenus dans ce domaine ?
02:13Effectivement, c'est devenu un gros business.
02:15Environ 11 milliards de dollars en 2025.
02:18Ça devrait atteindre les 14 milliards de dollars pour l'année 2026.
02:22Si on prend quelques exemples, Real Shorts a généré 700 millions de dollars en 2025, croissance de 31%.
02:27Drama Box, on sera à 450 millions, croissance de 29%.
02:31Les États-Unis, c'est un tout petit marché, à peine 300 millions, parce que le gros aujourd'hui du
02:35vertical drama, c'est en Chine.
02:36C'est là où ça a été inventé. Ça sera à peu près 7 milliards de dollars de chiffre d
02:40'affaires.
02:41C'est plus que l'industrie cinématographique nationale.
02:43Et est-ce que ça pourrait faire de l'ombre aux plateformes de VOD plus traditionnelles ?
02:48Oui, alors selon les études de Sensor Tower, les applications de vertical drama, comme Drama Box ou Real Shorts,
02:53sont désormais plus téléchargées que des grands noms du streaming, comme Netflix, Amazon, Prime ou Disney+.
02:58Drama Box, par exemple, elle s'est hissée au neuvième rang des applications les plus téléchargées au monde.
03:03Et sa croissance annuelle, elle est de plus de 278%.
03:06Pour vous rendre compte, c'est plus que ChatGPT et 648% de croissance l'année dernière.
03:10Et en matière d'usage, OMDA estime que les utilisateurs de ces applications passent en moyenne 30 minutes tous les
03:16jours.
03:17À titre de comparaison, les gens du streaming, c'est 27 minutes pour Amazon Prime Video, 25 minutes pour Netflix
03:22et seulement 23 minutes pour Disney+.
03:24Et alors, comment contre-attaque Hollywood ?
03:27Alors, Hollywood, évidemment, a senti la menace.
03:29Il y a eu un faux départ là-bas, c'était une plateforme qui s'appelait Kibi, qui proposait aussi
03:32des formats courts, mais qui n'a pas fonctionné.
03:35Mais les studios hollywoodiens, ils s'intéressent désormais évidemment au vertical drama.
03:38Il y a eu plusieurs annonces.
03:39Fox, par exemple, a signé un accord avec Darman Studios pour produire 40 séries verticales pour l'application MyDrama.
03:47Disney+, aussi, a ouvert une section mobile pour la série Locker Diary.
03:50Netflix est en train d'ouvrir aussi une section qui s'appelle Netflix Clips, avec que des contenus verticaux,
03:56afin évidemment d'accompagner le déploiement de ces nouvelles séries.
03:58Et c'est intéressant parce que 2026, on sent qu'il y a un pivot.
04:02Et ça intervient pile 40 ans, 80 ans pardon, après le lancement des premiers soap opéra sur la télévision commerciale.
04:09On disait soap parce que c'était souvent sponsorisé par des marques de lessive.
04:12Et c'est ce qui avait initié la télévision commerciale avec une série qui s'appelait Far Away Hills.
04:17Et donc, on s'attend à ce que ces vertical dramas y révolutionnent à leur tour l'usage de la
04:21vidéo sur mobile
04:22et nous fassent consommer toujours un peu plus ces écrans mobiles.
04:25En espérant que la qualité aussi monte un petit peu d'un cran.
04:28Merci beaucoup Jérôme Bouteillet.
04:30Je rappelle que vous êtes le rédacteur en chef d'Ecransmobile.fr.
04:33Merci d'être avec nous.
04:34Merci à vous de nous avoir suivis.
04:36C'était Smartech, votre émission préférée sur le numérique et la tech que vous regardez sur la chaîne Bsmart.
04:42On se retrouve très bientôt la semaine prochaine à 10h45 en direct, ce sera la jeudi.
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