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Courrier international
  • il y a 2 jours
Les microdramas, le futur des séries en streaming ?

Ces contenus verticaux de quelques minutes “conçus pour des spectateurs accros à leur téléphone et à la capacité d’attention réduite”, explique le quotidien américain The Wall Street Journal, ne coûtent pas cher et rapportent… Beaucoup.

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00:00Ça, là, c'est peut-être le futur des séries en streaming.
00:12C'est en tout cas ce qu'espère Hollywood, qui investit dans ces vidéos qu'on appelle des micro-dramas.
00:17Car ces contenus verticaux de quelques minutes, conçus pour des spectateurs accros à leur téléphone
00:21et à la capacité d'attention réduite, explique le Wall Street Journal, ne coûtent pas cher et rapportent beaucoup.
00:27Les micro-dramas nous viennent de Chine. Ils ont gagné en popularité pendant la pandémie de Covid-19
00:31quand toute une série de productions sont devenues virales sur des applis de short comme Kweishu, raconte le South China Morning Post.
00:37Le schéma de ces séries est plus ou moins toujours le même.
00:40Ces micro-contenus sont conçus comme autant de shots de dopamine, les intrigues sont menées au bas de course,
00:44rocambolesques, pleines de loups-garous, de marâtres et de maris aussi milliardaires que malheureux
00:48et rythmés par des rebondissements abracadabrants, résume le quotidien hongongais.
00:57Ces contenus sont peut-être un peu ringards, mais ils sont addictifs et surtout pas chers à produire.
01:13Un micro-drama coûte généralement entre 86 000 et 215 000 euros pour une saison contre plusieurs millions
01:18pour produire un format classique plus soigné, détaille le Wall Street Journal.
01:21Résultat, en 2024, plus de 660 millions de Chinois regardaient ces micro-dramas selon la China Netcasting Services Association.
01:28Et côté finances, ils ont rapporté pas moins de 50,4 milliards de yuans, soit plus de 6 milliards d'euros.
01:34C'est plus que l'ensemble des recettes de l'industrie chinoise du cinéma selon le cabinet Data High.
01:38Face à ce succès, des dizaines de plateformes de vidéos verticales à financement chinois
01:41sont apparues sur les boutiques d'applications depuis quelques années, note le South China Morning Post.
01:45Leur modèle économique est souvent basé sur le principe du freemium, les premiers épisodes, souvent d'une durée de 1 à 3 minutes, sont gratuits.
01:52Puis il faut payer ou bien regarder des publicités pour accéder aux suivants, explique le Hollywood reporter.
01:56Hollywood s'est alors mis à loucher sur ces séries d'un nouveau genre, surtout depuis qu'elles commencent à s'exporter partout dans le monde.
02:01Le format a commencé à intéresser les circuits de production classiques aux Etats-Unis à partir de la fin 2023,
02:07avec le succès surprise de The Double Life of My Billionaire Husband,
02:10une micro-série sur une jeune femme qui convole avec le rejeton tourmenté d'une riche famille,
02:14qui a fait plus de 485 millions de vues rien que sur Reel Short,
02:18au point que l'application spécialisée en question a été brièvement passée deuxième des téléchargements sur l'App Store américain,
02:23se souvient par exemple le South China Morning Post.
02:25Des grands noms du cinéma américain se lancent donc dans les micro-dramas en développant leurs propres applications
02:40ou en investissant massivement dans celles existantes,
02:43comme l'application MyDrama détenue par la société ukrainienne Oliwater.
02:46Parmi eux, l'ancien PDG de Miramax, Bill Block, qui a dévoilé le 23 octobre Gamma Time,
02:51une appli de micro-dramas qui a levé 14 millions de dollars auprès d'investisseurs,
02:55dont Kim Kardashian, Kris Jenner et Alexis Ohanian, le cofondateur de Reddit, rapporte le Hollywood Reporter.
03:00Deux micro-dramas écrits par le créateur de la série Les Experts, Anthony Zucker, sont déjà disponibles sur la plateforme.
03:05Pour ces professionnels de l'audiovisuel, l'expertise des studios améliorera la qualité de ces vidéos verticales,
03:10connues pour leurs scénarios bancals et leurs mauvais comédiens, écrit le magazine spécialisé.
03:14Car les nouveaux investisseurs veulent varier les genres pour attirer de nouveaux spectateurs,
03:17voire embarquer dans les projets des influenceurs, devant la caméra ou à l'écriture,
03:21pour élargir leur public, ajoute le Hollywood Reporter.
03:24La question reste de savoir si les utilisateurs resteront fidèles à ces nouveaux contenus.
03:28En attendant, selon un rapport de la société d'analyse de données Sunset Tower,
03:31les Etats-Unis sont le premier marché pour les applis verticales en chiffre d'affaires,
03:34avec près de 350 millions de dollars pour le premier trimestre 2025, pointe le magazine spécialisé.
03:39La société de consulting Olenco prévoit que ces applications génèrent plus de 3 milliards de dollars cette année,
03:45sans compter le marché chinois.
03:47Euh...
03:48L'Orglierie, sans compter le marché des essais,
03:50dont le mouvement est encore un défi,
03:52sans compter le spécialisé.
03:53Merci d'avoir regardé les différents accélèrits de curiosité .
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03:57planter le chez얼...
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