00:00Internet est en train de devenir fou pour une montre en plastique, je t'explique.
00:02Le 16 mai, Swatch et Audemars Piguet lanceront la Royal Pop,
00:05une version accessible d'une des montres les plus désirées du monde.
00:07Mais pourquoi une marque de luxe a accepté ça ?
00:09Dans l'horlogerie, il y a la Sainte Trinité, trois marques au-dessus de toutes les autres,
00:11Patek Philippe, Vacheron Constantin et Audemars Piguet.
00:13Leur montre iconique, c'est celle-ci.
00:15Mais avant d'apparaître au poignet des rappeurs, elle a eu une histoire incroyable.
00:17En 1971, Audemars Piguet est au bord de la faillite.
00:20Ils appellent le designer Gerald Genta à 16h, la veille du plus grand salon horloger du monde.
00:23Et ils dessinent ça, la Royal Oak, en une seule nuit.
00:25Au lancement, c'est un flop, personne ne comprend.
00:27Et aujourd'hui, c'est 88% du chiffre d'affaires d'Audemars Piguet.
00:29Liste d'attente de plusieurs années, des prix de malade.
00:31Et donc, pourquoi collaborer avec Swatch ?
00:33C'est un peu comme si Bugatti et Skoda s'associaient pour sortir une voiture.
00:36Quand Swatch avait collaboré avec Omega et Blampin, il y avait une logique interne.
00:38Ces deux marques font partie du groupe Swatch.
00:40Audemars Piguet est indépendant, et pour les collectionneurs, l'exclusivité, c'est l'essence de la marque.
00:43Une Royal Oak à 400€ dans les centres commerciaux, ça pourrait détruire le prestige.
00:46Mais la logique derrière est différente.
00:47Si tu achètes une Royal Pop à 400€ aujourd'hui, peut-être que dans 10 ans, tu voudras la vraie.
00:51C'est ce qui s'est passé avec la Moon Swatch, la version Swatch de la montre d'Omega à
00:548000€.
00:54Un million d'unités vendues la première année, et les ventes de la vraie Omega Speedmaster ont augmenté dans la
00:58foulée.
00:58Le 16 mai, on saura si Audemars Piguet a pris la meilleure ou la pire décision de leur histoire.
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