00:00LVMH prépare la plus importante restructuration du groupe de luxe depuis 40 ans.
00:04Selon le Financial Times, LVMH se préparerait à céder des marques comme Marc Jacobs,
00:08sa participation dans la marque de Rihanna Fenty-Botty,
00:11ainsi que le producteur américain de vin Joseph Phelps Vineyards.
00:14Pourtant, le groupe de Bernard Arnault nous avait plutôt habitué au rachat à tour de bras,
00:19avec plus de 206 rachats effectués depuis 2000,
00:21parmi lesquels des marques emblématiques comme Tiffany, acquis pour 16 milliards de dollars en 2020,
00:26et Bulgarie, achetée pour 3,7 milliards en 2011.
00:29Alors, la raison de cette inflexion réside dans la baisse de la croissance du luxe à l'échelle mondiale.
00:34Selon une étude du cabinet américain McKinsey,
00:36le ralentissement de la demande, notamment en Chine,
00:39qui s'est généralisé pour le secteur et va perdurer jusqu'en 2027.
00:42Et au cours des trois prochaines années, la croissance annuelle du luxe ne devrait atteindre qu'entre 1% et
00:473%,
00:48contre 5% en moyenne entre 2019 et 2023.
00:51Résultat, LVMH, dont le cours de l'action a chuté de 50% en 3 ans et de moins 30
00:56% depuis le début de l'année 2026,
00:57chercherait désormais à préserver ses marges et à recentrer ses investissements sur ses marques les plus rentables,
01:03comme Louis Vuitton et Dior.
01:04McKinsey explique aussi que les clients sont devenus plus difficiles Ă convaincre
01:07en étant plus attentifs aux rapports qualité-prix
01:10et se tournent de plus en plus vers le luxe d'expérience,
01:12comme les voyages, hĂ´tels, restaurants, spas, etc.,
01:15que vers les produits physiques du luxe.
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