00:00La medición del cuerpo ha dado un salto fascinante de rastear huellas y ritmos cardíacos a mapear
00:07la actividad directa de la mente, lo que permite identificar exactamente qué ocurre en el
00:12cerebro cuando una persona debe resolver escenarios de incertidumbre o guiar a otros bajo presión.
00:19La Universidad Politécnica de Valencia cuenta con el primer laboratorio de neuroemprendimiento
00:24a nivel mundial, el NeuroEntrepreneurship Lab UPV.
00:28Este es el primer laboratorio que une, por un lado, la neurociencia con el mundo del
00:35emprendimiento y trabajamos acerca de cómo la incertidumbre y el riesgo puede afectar a
00:42la toma de decisiones de los emprendedores.
00:45Mediante herramientas avanzadas de medición analizan tanto la toma de decisiones como la
00:50organización empresarial desde una perspectiva emocional y cognitiva.
00:54Para el registro de la actividad cerebral utilizamos tecnologías como la respuesta galvánica
00:59de la piel, la GSR o la electroencefalografía. Esto nos permite registrar la intensidad emocional
01:06y por otro lado interpretar qué emociones se están sintiendo e inclusive métricas de
01:11rendimiento cerebral como es el interés, la atención, la concentración.
01:16NeuroEntrepreneurship Lab UPV está ubicado en Startup UPV, el ecosistema de emprendimiento
01:21del campus de Vera de la Universitat Politècnica de València. También cuentan con instalaciones
01:26en el campus de Alcoy.
01:27Estar en Startup UPV nos permite estar en contacto directo con los emprendedores y esto nos ayuda
01:33por un lado a poder comentar con ellos las diferentes herramientas que les van a ayudar
01:38a la toma de decisiones y por otro lado el poder medir en el día a día cómo ellos toman
01:44decisiones y cómo podemos a través de las biometrías de neurociencia registrar su actividad
01:51cerebral entendiendo si las herramientas les están ayudando o no.
01:56El equipo de investigadores del proyecto trabaja desde 2022 en líneas de investigación centradas
02:01en neuroemprendimiento, neuroliderazgo y neuromanagement. Acaban de publicar la primera
02:06tesis en el ámbito del nuevo laboratorio.
02:09Se hace un estudio a emprendedores, tanto nobeles como senios, para ver qué factores
02:16inciden en la toma de decisiones empresariales y cómo estas nuevas tecnologías apoyan y
02:22son muy útiles a la hora de entender el proceso empresarial.
02:26Este proyecto responde a una necesidad detectada globalmente, desarrollar nuevas metodologías
02:31para comprender cómo influyen las emociones y los procesos cognitivos en el liderazgo
02:36empresarial.
