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00:06Anteprima Salone del Mobile 2026, la 64esima edizione del più importante evento mondiale
00:13per la filiera dell'arredo e del design. La grandissima vetrina milanese è pronta ad aprire,
00:20ne parleremo e vi racconteremo tutto quello che c'è da sapere, le occasioni da non perdere
00:24nella settimana del design, ma anche l'impatto economico su uno dei settori più vivaci
00:30e importanti anche per l'economia italiana. Vi presento subito i primi ospiti che abbiamo
00:35in studio in questo speciale che vedrà poi una parte dedicata al fuorisalone, alla creatività,
00:40ma iniziamo con l'economia anche. Il Salone Federlegno Arredo, Claudio Feltrin, Presidente,
00:46grazie di essere con noi, insieme all'amministratore delegato del Salone del Mobile, Luca Palermo,
00:50grazie Palermo di essere con noi. Ci sono tanti aspetti e tante novità, la nostra Nicole Bottini,
00:56super esperta, dirige Classe TV Moda insieme al Presidente del Salone del Mobile, Maria Porro,
01:02per entrare subito nell'argomento. Nicole.
01:07Sì Andrea, siamo qui con Maria Porro, Presidente del Salone del Mobile di Milano.
01:12Maria, siamo ai blocchi di partenza, manca pochissimo. Quali aspettative avete? Che salone sarà?
01:17Partiamo dai protagonisti, le aziende. Abbiamo più di 1900 espositori da tutto il mondo,
01:26700 sono i ragazzi che da tutto il mondo parteciperanno a Salone Satellite. Evidentemente c'è una grande
01:32aspettativa per capire quanti saranno i visitatori, i dati della biglietteria sono confortanti. Una cosa
01:39interessante è che gli Stati Uniti salgono nella classifica dei visitatori e questo pensiamo grazie
01:46a questo lavoro capillare di promozione internazionale, in particolar modo negli Stati Uniti che abbiamo
01:50svolto durante tutto quest'anno. Ecco, è un lavoro in realtà, diciamo, internazionale che state
01:56svolgendo da più anni con anche delle collaborazioni importanti come quella con Arbasel, una delle
02:01ultime fatte. Diciamo che è un lavoro che sta portando i suoi frutti. Sì, è un lavoro che noi
02:06svolgiamo in partnership, per esempio con Arbasel, nelle città di Miami, Hong Kong. Giulia Alabi,
02:13la mia braccia destra, è appena rientrata da Hong Kong, dove ha inaugurato la Lounge, la Collector's
02:20Lounge. La stessa cosa abbiamo fatto a Miami, attirando un pubblico internazionale altamente
02:27profilato. Ma poi, geografia per geografia, luogo per luogo, andiamo ad attivare quelle che sono le
02:32comunità locali, degli stakeholder legati al design, quindi sia l'interior design agli architetti,
02:37i rivenditori di mobili che lavorano con le aziende italiane e in generale con le aziende
02:40espositrici del Salone del Mobile, ma lavorando tanto sul progetto CONTRACT, quest'anno abbiamo
02:45anche attivato tutte le relazioni con i grandi player dei grandi progetti, sono anche gli investitori,
02:51le catene alberghiere. Siamo stati praticamente in tutti i continenti, sia in Asia che in Europa,
02:58che in Nord America, che nell'area del Golfo, che in questo momento evidentemente è un'area
03:02che è un mercato consolidato, pensiamo a Dubai per l'industria dell'arredo, riade l'Arabia
03:08Saudita, una grande promessa su cui abbiamo investito molto e in questo momento sta attraversando
03:13una fase.
03:15Ecco, interrompo il Presidente del Salone del Mobile, Claudio Feltrin, proprio per agganciarmi
03:20a quella che è la situazione che noi raccontiamo un po' minuto per minuto, sia l'aspetto geopolitico
03:24che l'impatto sull'economia. Sappiamo che i paesi del Golfo, paesi molto importanti
03:29anche per la filiera del design dell'aredo, ma non solo. Come si arriva, come arriva il
03:34settore a questo salone?
03:36Ma allora, il settore arriva da dei numeri del 25, che sono stati positivi, al di là di
03:42tutte le aspettative, perché ad aprile, ricordiamoci quando c'è stato il varo della politica di
03:46Trump sui dazi, eravamo tutti molto preoccupati che potesse ingenerare una spirale negativa,
03:52che invece questa non c'è stata, e quindi si è chiuso con un positivo 1,4% della filiera.
03:59Quest'anno, chiaramente, con questo ulteriore, diciamo, imprevisto di queste guerre che si
04:04è scatenata nel paese del Golfo, chiaramente creano una certa preoccupazione, perché era
04:08un'area anche molto, diciamo, reattiva, che stava rispondendo molto bene e non è che,
04:14adesso parliamo al passato, ma non vorrei mettere nel passato questa potenzialità,
04:19perché speriamo tutti che si concluda velocemente questo conflitto, perché l'area ha delle
04:23altissime potenzialità e che queste, se appunto tutto si chiuderà nel breve, come speriamo
04:29tutti, potrebbe riprendersi assolutamente in maniera molto vivace.
04:33Insomma, in coincidenza con l'apertura del salone, beh, ci sono grandi eventi internazionali,
04:36sembra che non ci sia tregua per il settore, però le imprese sono riuscite a reagire e
04:40anche ad adattarsi in maniera molto efficace, anche nel corso dell'anno.
04:43Quali sono le principali novità che sono emerse, guardando ai numeri?
04:47Beh, allora, guardando i numeri abbiamo visto che, insomma, ci sono stati in chiusura
04:51dell'anno una ripresa del mercato tedesco, se parliamo di mercati europei vicino a noi,
04:57un mercato inglese, che erano anni che non si vedeva un numero positivo in questo,
05:02e poi, senza contare, un mercato australiano che sta riprendendo bene, il mercato americano
05:07che ha, diciamo, parato il colpo dei dazi, che però, appunto, dopo dovremo vedere poi
05:13in effetti, perché verso la parte finale dell'anno questo aveva dimostrato un po' la parte
05:19invece più cruda, ecco, dell'effetto dazi, ma direi che i paesi arabi restano nel mirino
05:27come area assolutamente più interessante e i nostri, diciamo, imprenditori hanno dimostrato
05:34di saper cogliere anche il più minimo segno positivo da saperlo cogliere.
05:38Il salone al mobile, ovviamente, è una grande vetrina, una grande opportunità,
05:43che per fortuna, diciamo, ce l'abbiamo e anche oggi l'abbiamo in un momento
05:49di quello che sta succedendo nel mondo, possiamo poter recuperare immediatamente,
05:55reagire immediatamente alle situazioni.
05:56Luca Palermo, la Presidente Porro raccontava e dava qualche anticipazione
06:00anche sui paesi di riferimento da cui arrivano i visitatori internazionali,
06:04che spesso sono anche buyer, cioè sono dei compratori poi del design e del mobile
06:09che si vede qui in fiera.
06:11Quali sono i segnali che vedete alla vigilia?
06:13Noi stiamo osservando giornalmente un po' la biglietteria, che per noi è un po'
06:18un punto di riferimento e devo dire che i paesi che oggi sono apprezzati
06:22sono oltre 160, quindi questo è un buon dato, vuol dire che il mondo sta guardando
06:27a Milano, sta guardando al salone come un momento importante.
06:31I paesi tradizionali stanno crescendo, come diceva prima la Presidente Porro,
06:36gli Stati Uniti quest'anno stanno crescendo molto di interesse,
06:40credo che sia effetto del World Tour che abbiamo fatto nel corso dell'anno
06:45per presentare le novità del salone e anche comunque i 32 paesi rappresentati
06:50in termini di diversi espositori, quindi ci sono 32 paesi diversi con espositori
06:54che rappresentano il meglio dell'eccellenza.
06:57Ricordiamoci che circa il 70% dei visitatori durante il salone sono stranieri,
07:02questo significa che c'è una grandissima attenzione proprio per il Made in Italy,
07:05questo che diceva un po' prima il Presidente Feltrin.
07:08Quindi i numeri sono confortanti, noi siamo convinti che l'edizione 2026,
07:14la nostra 64esima edizione, sarà un'edizione importante per una serie di motivi.
07:20I motivi sono sicuramente il fatto che stiamo pensando e lanciando quello che è il macro trend del momento,
07:27che è il contratto e quindi stiamo lavorando molto per far sì che quello che stiamo vedendo
07:35le nostre aziende ci chiedono, quindi passare dal prodotto al progetto,
07:38quindi il prodotto di qualità, l'eccellenza del Made in Italy legata al progetto,
07:42i grandi sviluppatori, i grandi catene alberghiere, piuttosto che il mondo navale anche molto importante,
07:48piuttosto che il mondo degli uffici, hanno un grande interesse a vedere nel Salone del Mobile
07:54un punto in cui trovare...
07:55Salone Contra sarà uno dei perni anche di questa edizione del Salone.
08:00Ci torniamo perché economicamente è un settore che ha fatto la differenza anche negli ultimi anni,
08:04però il Salone non è soltanto una grande fiera, un momento commerciale,
08:09è anche un momento di cultura, del progetto, della cultura, dell'abitare e di come cambia.
08:14Per questo il Salone del Mobile ha messo in questi anni al centro anche dei grandi progetti culturali
08:19e vorrei tornare da Nicole Bottini e dalla Presidente Maria Porro per capire cosa c'è nel palinsesto di quest
08:24'anno
08:24di più importante da non perdere. Nicole?
08:27Milano torna a essere la capitale, soprattutto in questa settimana, mondiale della progettazione,
08:33quindi la manifestazione in fiera è il fulcro del business, ma voi ci avete abituato anche a tanti progetti culturali.
08:42Che cosa succederà quest'anno?
08:43Noi pensiamo che la dimensione culturale insieme a quella del business e dell'industria
08:50siano due caratteristiche imprescindibili del Made in Italy,
08:53per questo che dedichiamo molta energia a entrambe le dimensioni.
08:57Quest'anno abbiamo due mostri importanti all'interno del Salone del Mobile,
09:03fatte in collaborazione con il Ministero degli Esteri e il Ministero della Cultura.
09:07Una è abito, guarda l'evoluzione della posizione della donna attraverso quella che è stata l'evoluzione
09:15nel modo di vestire, abito, ma anche nel modo di abitare, abito di nuovo.
09:19Su questo gioco di parole però si fonda un'analisi condotta da Palomba Serafini su questo tema.
09:25E poi con il Ministero della Cultura abbiamo selezionato una serie di oggetti speciali
09:31che vengono da quel periodo quasi pre-industriale,
09:34che caratterizzano un altissimo artigianato, una capacità di lavorare con le materie prime,
09:39che poi è stata quell'impronta che ha caratterizzato il design industriale italiano.
09:44Non solo, abbiamo un padiglione nuovissimo, si chiama Araritas, dedicato ai pezzi unici,
09:50al design da collezione, ma anche all'antiquariato, al vintage.
09:53Sempre a sottolineare che c'è una dimensione di ricerca in quello che noi facciamo,
09:58che è estremamente fondamentale, cioè quella dimensione in cui la creatività vince quasi sulla materia.
10:03E quindi qui troveremo i pezzi più sperimentali.
10:06E poi abbiamo una cosa a cui teniamo moltissimo in città, che abbiamo messo in piedi,
10:11grazie alla collaborazione sia con la regione Lombardia che con la città di Milano,
10:17che è la notte bianca degli archivi.
10:20E poi il primo passo di una collaborazione importante con il più grande studio di architettura,
10:26diciamo, in Olanda, ce la vuoi raccontare?
10:30Sì, allora, l'architetto Rem Kolas è lo studio OMA,
10:33che molti di noi associano a Delirious New York,
10:37questo libro fondamentale sull'architettura,
10:38una bellissima biennale di Venezia che lui curò, si chiamava Fondamentas,
10:44piuttosto che Fondazione Prada a Milano, la conosciamo tutti, è un suo progetto.
10:49Anche il restauro e il rifacimento di parte del Museo Egizio a Torino è un altro suo grandissimo progetto.
10:55Ecco, vedete come da queste cose che vi ho citato,
10:58come Rem Kolas e OMA siano uno studio di architettura interdisciplinare,
11:03che si caratteristica per grandissimi progetti di architettura, appunto,
11:07progetti di interior design, ma anche un aspetto di ricerca e di allestimento, installazione e mostra
11:14che è alla base del suo studio e del suo approccio.
11:18Abbiamo chiesto a lui e lui ci ha detto di sì,
11:21e questo è già un grandissimo risultato,
11:23perché come tutti i grandissimi architetti sceglie con chi lavorare,
11:27gli abbiamo chiesto di realizzare un curatorial master plan
11:31per quello che è un nuovo sviluppo del Salone del Mobile di Milano dedicato al contract.
11:37Cos'è il contract? È qualcosa di quasi imprendibile, indicibile,
11:41è tutta quella dimensione dei grandi, grandissimi progetti
11:43in cui l'azienda non è solo chiamata a realizzare dei prodotti,
11:47ma è anche chiamata a realizzare delle soluzioni tailor-made,
11:52fatte per quel luogo, per quello scopo.
11:54È chiamata anche a offrire servizi, pensiamo al montaggio, al post vendita,
11:59quasi a una consulenza anche stilistico-estetica o ingegneristica
12:03e entra in relazione l'azienda non con i rivenditori di mobili,
12:08il retail, che è uno dei canali distributivi principali,
12:11ma entra in relazione con il grande studio d'architettura,
12:14il grande contractor, lo sviluppatore, l'investitore,
12:18grandi gruppi di investimento, oppure anche grandi catene alberghiere.
12:21Quindi un sistema di relazioni estremamente complesse,
12:25estremamente interessanti, su cui il Salone sta puntando
12:28questo nuovo progetto, questo nuovo padiglione.
12:30E Remcolas tra l'altro terrà una lezione durante i giorni del Salone,
12:35quindi appuntamento al Salone del Mobile fra pochissimi giorni.
12:38Grazie Maria Porro, presidente del Salone del Mobile.
12:40Sì, grazie Maria Porro, anche Nicole Bottini.
12:43Noi saremo in diretta dalle 10.30 del 21 di aprile
12:46per l'inaugurazione del Salone del Mobile.
12:49Remcolas, Luca Palermo, Archistar, tra le più in qualche modo ammirate
12:53in questo momento, che ha legato il suo nome anche al progetto del contract
12:56che ci stava introducendo prima.
12:59Sì, quest'anno, come abbiamo appena sentito,
13:02ci sarà un Alexi da parte sua che ci racconterà un po' che cos'è il contract,
13:05così andremo a declinare e a dire esattamente che cos'è.
13:07Ma in realtà con lui stiamo lavorando per il lancio dell'elezione del 2027
13:11dove questo ecosistema che è stato appena rappresentato,
13:15un ecosistema economico e un ecosistema culturale,
13:18andranno a dare una risposta ai bisogni che è il mercato,
13:21che è fatto di aziende, ma è fatto di grandi sviluppatori,
13:24è fatto di studi di architettura e di interior design,
13:26devono trovare nel Salone del Mobile la casa per guardare i progetti futuri.
13:30A proposito di mercato, Feltrin, peraltro torna l'esposizione biennale
13:34dedicata al bagno e alla cucina, che sono sempre più importanti.
13:37Sì, sempre più importanti, perché comunque sia la cucina nel tempo
13:42ha sempre avuto una grande importanza e un perno nell'ambito della casa.
13:46Però è sempre più centrale.
13:47Però è sempre più centrale, ma anche l'ambiente bagno sta diventando,
13:51ha assunto negli ultimi anni un aspetto veramente altrettanto importante,
13:57vorrei dire, perché si è scoperto non semplicemente le funzionalità base
14:01che possono esserci su un locale definito appunto il bagno,
14:06ma anche degli aspetti molto più, diciamo, legati al benessere della persona
14:10e quindi ci si sta molto di più all'interno di questo ambiente
14:13e quindi si è sviluppato e si sono sviluppati tutta una serie di caratteristiche
14:17e di prodotti che aumentano quello che è il comfort e la permanenza in questo ambiente
14:24che, ripeto, qualche anno fa non era interpretato in questa maniera.
14:28Quindi si è creato una possibilità di sviluppo di business
14:31che ovviamente si sviluppa, ma perché c'è un'esigenza che viene intercettata
14:36da parte del consumatore che sia nel privato, ma anche quando frequenta
14:41luoghi e ambienti pubblici, quindi l'albergo, in principal modo,
14:45vuol trovare delle comodità che ormai sono praticamente irrinunciabili.
14:49Ci sarà moltissimo da scoprire anche in questa biennale del bagno, della cucina,
14:53ma in tutta la struttura del salone, compreso il salone satellite,
14:56che ogni anno presente e lancia i nuovi designer, i nuovi talenti,
15:01è così anche Luca Palermo.
15:02Anche quest'anno, grazie alla sapiente direzione di Marva Griffin,
15:06avremo 700 nuovi designer selezionati da tutto il mondo
15:09che presenteranno il meglio della creatività,
15:13di quello che i giovani sanno fare in questo settore.
15:16E devo dire che le scuole, le università, i designer
15:20rappresentano un ulteriore punto importante per il salone,
15:24perché il salone vuole essere vetrina per il presente e per il futuro.
15:28Ho lanciato tantissimi nomi che poi sono diventati di grande successo,
15:31ne parleremo anche con Giulio Cappellini, designer, imprenditore
15:34e anche grande talent scout nel mondo, in questo mondo.
15:38Però c'è un'altra novità significativa che crea molta curiosità,
15:41che è il salone Raritas, quando il design, gli oggetti sono pezzi unici
15:47che sfociano quasi nel linguaggio dell'arte.
15:50Ce lo vuole raccontare?
15:51È il bello del contrasto.
15:52Da una parte stavamo parlando di contrasto, quindi di massimizzare,
15:55è una produzione massiva.
15:57Dall'altra però c'è sempre più la ricerca dell'esclusività
16:00e chi meglio del design può esprimere questa esclusività.
16:04E quindi abbiamo pensato, grazie alla curatella di Annalisa Rosso,
16:08a invitare gallerie d'arte, che in realtà nella loro collezione hanno pezzi unici
16:13e quest'anno ci saranno le prime 28 che parteciperanno al progetto,
16:17ma contiamo di farlo crescere nel tempo,
16:20perché di fianco a questa necessità di creare grandi progetti
16:24c'è anche la richiesta dell'unicità.
16:26Sono due trend che sono entrambi importanti per il nostro settore
16:30e vogliamo rispondere attraverso Raritas,
16:32quindi sarà bellissimo venire a vedere questo percorso tra galleria
16:36e questi pezzi unici che tutti quanti vorremmo avere in casa,
16:39perché sono un po' il sogno, rappresentano il sogno del design.
16:43Il salone accende sempre il desiderio,
16:45quantomeno di chi è appassionato anche alla cultura dell'abitare in generale,
16:48ma offre anche a chi è meno dentro questo mondo delle grandissime opportunità.
16:53Torniamo a parlare però di industria, di mercato, di impatto, dell'economia,
16:56parlando con alcuni imprenditori in questa vigilia,
16:58però filtra anche un po' di preoccupazione,
17:00perché il mondo è diventato estremamente instabile,
17:02non c'è solo la chiusura di mercati chiave come quelli dei paesi del Golfo,
17:06c'è anche il timore di un rallentamento della domanda in generale.
17:09Che segnali vedete?
17:10Come si può reagire anche a questa situazione?
17:13Ma allora, sì, è indubbio, non si può non essere realisti,
17:17anzi, diciamo che l'imprenditore deve saper sognare,
17:20ma deve anche saper, come dire, connettersi con la realtà.
17:23Quindi oggi chiaramente con questa situazione, appunto, come diceva lei,
17:26geopolitica non può non esserci una preoccupazione.
17:31Però, come sempre, l'imprenditore è anche positivo,
17:34quindi in queste situazioni così, diciamo, instabili,
17:39ognuno, ogni azienda cercherà di fare al meglio e affrontare al meglio.
17:44Chiaramente poi si aprono anche delle opportunità,
17:46magari su paesi, appunto, che quando vanno i principali paesi,
17:51vanno per la maggiore, si trascura un po', magari, dei mercati secondari.
17:55Ecco, in questo momento uno deve presidiare i mercati dove c'è
18:00e cercare, appunto, di affrontare, pensando sempre che comunque
18:04non è mai un'operazione, diciamo, a brevissimo,
18:07perché aprire un mercato, seminare sul mercato, ci vogliono anni.
18:10Il mercato americano, uno su tutti, lo porto come esempio,
18:14le nostre aziende ci vanno da 40 anni e dopo 40 anni
18:17che sono riuscite a ottenere quello che hanno ottenuto.
18:19Quindi oggi gli strumenti sono più potenti,
18:21la comunicazione è più potente, il salone è anche più efficace,
18:25proprio come strumento, e potrà sicuramente,
18:28e accelera sicuramente l'entrata in questi mercati,
18:32però dobbiamo tener conto che questi mercati
18:35hanno sempre un tempo di maturazione che è importante,
18:38bisogna tenerne conto.
18:40Direi che da imprenditore e rappresentante degli imprenditori
18:45quello che vorrei aggiungere è che l'imprenditore da solo
18:48non può riuscire a affrontare tutte quante queste situazioni,
18:53specialmente di questo peso,
18:54e quindi avrà bisogno di essere anche protetto,
18:56cioè la filiera industriale nostra è molto importante.
19:00Quello che si vede al salone...
19:01Cosa significa la protezione delle imprese italiane di questo mondo?
19:05La protezione parte proprio dal...
19:07Noi siamo europei, siamo all'interno dell'Europa,
19:10siamo in un sistema che è molto forte economicamente,
19:13anche un mercato molto importante,
19:15anche le nostre imprese, comunque il 70-80%
19:17va all'interno del nostro mercato,
19:20quindi di conseguenza dobbiamo difendere questo mercato
19:22perché noi ci troviamo oggi che le nostre imprese
19:25se devono attenersi a quelle che sono le regole,
19:28le regolamentazioni che sono state...
19:29Gli standard europei e non europei.
19:31Per la garanzia del consumatore,
19:33per la garanzia della qualità proprio dell'ambiente in cui viviamo.
19:36Però è chiaro che non arrivano solo i nostri prodotti in Europa,
19:39ma arrivano prodotti ex-europei,
19:41principalmente dalla parte asiatica,
19:43sulle quali però ci sono delle prove provate sostanzialmente
19:47che non rispettano, al di là delle dichiarazioni poi fatte
19:50magari nel prodotto stesso,
19:51sul marchietto segnato nel prodotto,
19:55però invece ci troviamo che non rispettano queste regole
19:59perché abbiamo fatto tramite Lighting Europe
20:02un'agenzia europea,
20:05abbiamo fatto un acquisto,
20:06sono stati acquistati 300 prodotti di corpi illuminanti,
20:09sono stati testati,
20:11sono stati testati
20:12ed è risultato che il 100% di questi prodotti
20:14erano fuori regola, fuori standard.
20:16Quindi due effetti negativi,
20:18uno per il consumatore, potenziale pericolo
20:20perché appunto non rispettosi di standard
20:23e dall'altra parte danneggiare fortemente,
20:26mettere in crisi fortemente le nostre aziende
20:28che invece per sostenere le certificazioni necessarie
20:31per garantire la qualità del prodotto
20:33si ritrovano a dover essere appesantite da un costo che poi...
20:36E cosa servirebbe per ridurre questo impatto
20:39che è una competizione sleale?
20:41Assolutamente, dovrebbe essere semplicemente
20:43non parliamo di dazi,
20:44parliamo semplicemente di far sì che si applichino
20:46i controlli all'entrata di questi materiali
20:49all'interno dell'Europa.
20:50Oggi ci risulta che siano a circa l'1%,
20:53invece dovrebbero essere aumentati percentualmente
20:55proprio per far capire a chi importa questi prodotti
20:58e responsabilizzare anche gli importatori
21:00che non possono arrivare.
21:02Il governo può fare qualcosa?
21:03Il governo lo può fare.
21:05Il governo ha chiesto protezione
21:06verso l'ultra fast fashion
21:08con questa norma che poi è sui pacchetti sotto i 150 euro.
21:13Questioni diverse per voi,
21:14ma in concreto come affrontarle?
21:15No, io direi che forse noi siamo anche favoriti,
21:19perché ripeto, le certificazioni sono cose certe,
21:21quindi non è da inventarsi niente,
21:23è da applicare e metterle sul serio.
21:26Quindi quando si cominciano ad alzare i controlli,
21:29avere il 2, 3, 4% della merce che entra
21:31e bloccarle e respingerle,
21:33a quel punto ecco che anche i nostri concorrenti
21:36o si adeguano o comunque spariranno.
21:38Luca Palermo, ci dice Feltrini,
21:39il salone è sempre più importante,
21:41parliamo di Raw e Fiera dal 21 al 26 di aprile.
21:44Alcuni grandi brand però in questi anni
21:46hanno scelto anche di rafforzare la loro posizione in città,
21:50di prendere grandi sedi, grandi showroom
21:52e vivere lì la settimana del salone.
21:56Come vedete le motivazioni per essere in fiera dentro il salone
22:00rispetto a chi invece vive questa settimana
22:02molto dentro anche la città?
22:05Io credo che le due cose non debbano essere viste in contrasto.
22:08Credo che le scelte aziendali,
22:10io non posso entrare nelle scelte aziendali,
22:12dico che noi come salone dobbiamo essere così bravi
22:14da fare quello che gli inglesi dicono FOMO,
22:18fear of missing out.
22:19Cioè noi dobbiamo essere così bravi
22:20a far sì che l'offerta del salone
22:22faccia scegliere di venire al salone a esporre.
22:25E per fare questo abbiamo un po' raccontato,
22:27lavoriamo sul Contra, lavoriamo su Raritas,
22:29lavoriamo su tutti quegli elementi
22:30che consentono di coniugare la vita al salone
22:34con la vita in città.
22:36Le due cose non sono per forza antagoniste,
22:38tant'è che noi quest'anno per tutte le imprese
22:40che sono le nostre aziende dentro al salone
22:43abbiamo creato una guida anche con i loro showroom esterni
22:46perché le cose possono succedere.
22:48Il nostro presidente ad esempio ha lo spazio dentro al salone
22:52e lo showroom dove fanno due cose diverse.
22:55Si viene a fare business al salone,
22:56si viene a vedere le novità,
22:57si viene a vedere le tecnologie,
22:58si vengono a vedere i ragazzi
22:59e si va in città per vivere l'esperienza
23:02di quella che è la Design Week
23:03che è qualcosa che porta a Milano come capitale mondiale.
23:05Vi faccio una domanda molto concreta
23:07perché 1900 espositori in fiera,
23:09forse addirittura qualcuno in più.
23:11Insomma, come navigare in mezzo a un'offerta così ampia?
23:15Talvolta si è anche negli anni scorsi ragionato
23:17sul gigantismo del salone
23:19che talvolta produce un po' di spaesamento.
23:22Il consiglio concreto di Luca Palermo
23:24per cogliere quello che interessa davvero
23:27scegliere i percorsi,
23:28quali strumenti ci sono?
23:29Venire sul nostro sito,
23:30scaricare l'app,
23:32guardare un po'
23:33quelli che sono i propri interessi,
23:34scegliere quanti giorni si possono dedicare
23:36e utilizzare l'istrumento di weight finding
23:38che è semplicemente
23:39mi costruisco la strada
23:40e attraverso il sito
23:41vado a vedere le cose che voglio vedere.
23:43E quindi vado a vedere le mostre,
23:45quelle che citava prima il Presidente Porro,
23:47quindi weight finding,
23:48piuttosto che abito,
23:50piuttosto che quelle fatte in collaborazione con altri,
23:52piuttosto che installazioni,
23:54piuttosto che aziende
23:55dove io voglio vedere
23:56perché magari vedo la I applicata alla cucina
23:59perché è quello che si vedrà quest'anno nel Salone.
24:01Sarà una settimana campale,
24:02Feltrina, anche per voi.
24:04La vostra esperienza,
24:05cosa vi ha insegnato
24:06su come vivere al meglio
24:07e approfittare anche delle occasioni
24:09senza farsi schiacciare talvolta dalla folla
24:11che in alcune occasioni
24:12impedisce quasi di arrivare a contatto
24:15con le cose più interessanti?
24:16Ma diciamo che è una grandissima occasione
24:19nel senso che noi diciamo
24:21venire al Salone vuol dire
24:23in poco tempo vedere
24:25e farsi l'idea esattamente del nostro mondo
24:28di cosa sta cambiando nel nostro mondo,
24:30quali siano le nuove proposte.
24:32Con questi strumenti
24:33che ha appena illustrato Luca,
24:36sono strumenti che sono...
24:37quindi è l'aggiornamento dell'esposizione,
24:41quindi non è più fatto in maniera tradizionale,
24:43ma ci sono quegli strumenti
24:44che ti permettono in mezzo a questa marea di offerte
24:47che è veramente molto fitta,
24:50molto intensa,
24:50nel momento che tu focalizzi la tua strada
24:52pensiamo che ognuno troverà la sua strada
24:54in maniera più efficace
24:55in un tempo molto ristretto
24:58che altrimenti sarebbe difficile
25:00riuscire a cogliere queste informazioni
25:01e queste sfumature
25:03e queste occasioni
25:04che si possono creare all'interno della zona.
25:05Presidente Vettrini,
25:06è un mondo molto competitivo
25:07e però sembra che il Salone sia riuscito
25:09comunque in questi anni
25:11a mantenere la sua leadership
25:13che è anche una leadership
25:14di cui il Paese deve essere orgoglioso,
25:15è un evento internazionale
25:16ma è un evento italiano.
25:18Qual è dal suo punto di vista
25:20il segreto,
25:21la capacità
25:22che ha consentito al Salone
25:23di non perdere peso
25:25anche di fronte a tentativi
25:27poi in tutto il mondo
25:28di rubargli il posto?
25:31Ma diciamo che la principale forza
25:32è la produzione che esiste in Italia,
25:35la capacità
25:36di creare prodotto,
25:38qualità,
25:39interpretare quelle che sono le idee
25:40sia degli architetti italiani
25:42ma dei designer
25:43di tutto il mondo.
25:44Questa capacità
25:45è una cosa
25:45che noi sottovalutiamo
25:47tante volte
25:48e che gli altri Paesi
25:49non hanno.
25:50Quindi tu per fare
25:51un fenomeno
25:54come il Salone del Mobile
25:55non basta replicare
25:56il Salone del Mobile
25:57da un'altra parte,
25:58devi farlo su un territorio
25:59che segue
26:00ed è rappresentativo.
26:02Quindi noi abbiamo
26:03questa grande fortuna
26:04di avere la nostra vetrina
26:05che rappresenta
26:06tutti quanti noi.
26:07Poi ci sono anche
26:07i produttori internazionali
26:09che ambiscono
26:10ad arrivare lì
26:10ma è soprattutto
26:12questa parte qua
26:13la forza
26:13dei nostri espositori italiani
26:16che rappresentano
26:16tutta la forza
26:17della filiera.
26:18Luca Palermo
26:18io e me ricordo
26:19ancora all'inizio
26:20degli anni 2000
26:21dibattiti simili
26:21con i suoi predecessori
26:23non solo al Mobile
26:23ma anche in Fiera di Milano
26:24quando nasceva il Digitale
26:26si diceva
26:26beh sarà la fine
26:27la pietra tombale
26:28sul mondo delle fiere
26:29dell'incontro
26:30e le fiere continuano
26:31e anche il Salone del Mobile
26:32continua
26:33come vedete anche
26:34oggi
26:35nel mondo
26:35dell'intelligenza artificiale
26:37dei social media
26:38il ruolo della fiera?
26:40Continua ad essere centrale
26:41e gli strumenti nuovi
26:43noi dobbiamo essere bravi
26:44ad adattarci
26:44un po' in maniera darwiniana
26:46perché quegli strumenti
26:47consentono di vivere
26:48ad esempio meglio
26:49l'esperienza
26:49all'interno di fiera
26:50ma soprattutto
26:51ci consentono
26:52di creare qualcosa
26:53che passa da
26:54la fiera
26:54come quel momento discreto
26:56avviene la fiera
26:57poi ci vediamo
26:57l'anno prossimo
26:58ad essere invece
26:58il punto di partenza
26:59per un progetto
27:00che dura tutto l'anno
27:02in cui questi strumenti
27:03ci possono aiutare
27:04a creare questo ecosistema
27:05questo ecosistema
27:07in cui i diversi
27:08la community
27:09che girano intorno
27:10al mondo del salone
27:10si trovano
27:11scambiano informazioni
27:13progettano
27:14e lavorano
27:14su quella che sarà
27:15l'edizione dell'anno dopo
27:16quindi diventa un qualcosa
27:17quello che noi chiamiamo
27:18360 giorni di salone
27:20del mobile
27:21e ci accompagnano
27:22quindi
27:23e secondo me
27:25un'altra cosa
27:26che abbiamo imparato
27:27e forse abbiamo imparato
27:28in pandemia
27:29anche se nessuno più lo cita
27:30è che la presenza
27:31il B2B
27:32il guardarsi negli occhi
27:33quando si fa business
27:34è sempre molto importante
27:36quindi la centralità
27:36delle fiere
27:37se fatte bene
27:39rappresenterà qualcosa
27:39che durerà anche nel tempo
27:41e peraltro anche per i giovani
27:42perché quest'anno
27:43un giorno in particolare
27:44mi sembra dedicato
27:45agli studenti
27:46è così?
27:47abbiamo anche fatto
27:48un accordo con loro
27:49per il venerdì
27:50per portare gli studenti
27:51presso il salone
27:53per fargli vedere
27:54un po'
27:54quello che è il mondo
27:56del design
27:57perché le imprese
27:58hanno bisogno di giovani
28:00sia per la parte creativa
28:01ma anche per la parte manufatturiere
28:02quindi la collaborazione
28:03con le scuole
28:04è per noi
28:05un momento fondamentale
28:06abbiamo agevolato
28:07con un biglietto
28:08a tariffa agevolata
28:09abbiamo agevolato
28:09con i trasporti
28:10in collaborazione
28:11col comune di Milano
28:12con ATM
28:13e quindi abbiamo creato
28:15un sistema
28:16che gli consente
28:18di venire facilmente
28:19in fiera
28:19e vedere
28:20quello che può essere
28:22il loro sogno futuro
28:23il loro percorso futuro
28:24magari innamorarsi
28:25anche dei lavori
28:26legati a questa industria
28:26che ha molto bisogno
28:27di ricambio generazionale
28:28Feltrin
28:29ad inaugurare
28:30ci sarà
28:31il vicepresidente
28:31del consiglio
28:32ministro degli esteri
28:33Tajani
28:34che cosa chiederà
28:35quando lo incontrerà
28:36martedì mattina
28:37a nome di questo mondo
28:38al governo
28:39beh allora
28:39intanto direi
28:40che lo ringraziamo
28:41perché comunque
28:42c'è molto vicino
28:43con tutte le azioni
28:45e le promozioni
28:46che ci aiuta
28:47a fare sostanzialmente
28:48non ultima riad
28:49che abbiamo fatto
28:50a novembre
28:50e che ha avuto
28:51un esito
28:52molto importante
28:53e che appunto
28:55diciamo
28:57rappresenta
28:58l'italianità
28:59ecco lui
28:59crede molto in noi
29:01e di fatti
29:02la presenza
29:02al taglio del nastro
29:03è comunque
29:04sinonimo
29:04dell'interesse
29:05e quindi
29:06cosa chiediamo
29:07chiediamo
29:07di appoggiarsi
29:08di continuare
29:09questo sostegno
29:10che ci sta dando
29:11tramite lice
29:12e tutte le altre
29:13diciamo
29:19le agenzie
29:22pubbliche
29:23perché così
29:24da appoggiare
29:25appunto
29:25i nostri imprenditori
29:26che hanno dimostrato
29:27che con delle leve
29:29adatte
29:30riescono ad arrivare
29:31veramente
29:32in posti
29:33impensabili
29:34e usare
29:35proprio il design
29:35come appunto
29:36un ambasciatore
29:37del design
29:38nel mondo
29:38ma dell'italianità
29:39nel mondo
29:40e poi
29:41e poi c'è tutto
29:42il fuori salone
29:44tra qualche istante
29:45la nostra guida
29:46ai distretti
29:47del design
29:48come si animeranno
29:49le cose da non perdere
29:50poi i giovani talenti
29:52con Giulio Cappellini
29:53e Paolo Casati
29:54dopo la pubblicità
29:55ma ringrazio
29:55ancora
29:56Feltrine e Palermo
29:57per essere stati
29:58con noi
29:58buon salone
29:59buon salone
30:00ci vediamo
30:00nella diretta
30:01di martedì mattina
30:02subito dopo l'interruzione
30:04torniamo con la nostra
30:05anteprima
30:05Salone del Mobile 2026
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