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TVTrascrizione
00:00Siamo qui con Maria Porro, presidente del Salone del Mobile di Milano.
00:04Maria, siamo ai blocchi di partenza, manca pochissimo.
00:07Quali aspettative avete? Che salone sarà?
00:10Partiamo dai protagonisti, le aziende.
00:12Abbiamo più di 1900 espositori da tutto il mondo.
00:17700 sono i ragazzi che da tutto il mondo parteciperanno a Salone Satellite.
00:23Evidentemente c'è una grande aspettativa per capire quanti saranno i visitatori.
00:27I dati della biglietteria sono confortanti.
00:30Una cosa interessante è che gli Stati Uniti salgono nella classifica dei visitatori
00:36e questo pensiamo grazie a questo lavoro capillare di promozione internazionale,
00:40in particolar modo negli Stati Uniti che abbiamo svolto durante tutto quest'anno.
00:44Ecco, è un lavoro in realtà internazionale che state svolgendo da più anni
00:49con anche delle collaborazioni importanti come quella con Arbaesel, una delle ultime fatte.
00:54Diciamo che è un lavoro che sta portando i suoi frutti.
00:57Sì, è un lavoro che noi svolgiamo in partnership, per esempio con Arbaesel,
01:01nelle città di Miami, Hong Kong.
01:04Giulia Alabi, la mia braccia destra, è appena rientrata da Hong Kong,
01:09dove ha inaugurato la Lounge, la Collector's Lounge.
01:12La stessa cosa abbiamo fatto a Miami, attirando un pubblico internazionale altamente profilato.
01:19Ma poi, geografia per geografia, luogo per luogo,
01:22andiamo ad attivare quelle che sono le comunità locali degli stakeholder legati al design,
01:26quindi sia l'interior design e gli architetti, i rivenditori di mobili,
01:30che lavorano con le aziende italiane e in generale con le aziende espositrici del Salone del Mobile,
01:34ma lavorando tanto sul progetto Contrat, quest'anno abbiamo anche attivato tutte le relazioni
01:39con i grandi player dei grandi progetti, sono anche gli investitori, le catene alberghiere.
01:43Siamo stati praticamente in tutti i continenti, sia in Asia, che in Europa, che in Nord America,
01:51che nell'area del Golfo, che in questo momento evidentemente è un'area che è un mercato consolidato,
01:57pensiamo a Dubai per l'industria dell'arredo,
01:59Riyadh e l'Arabia Saudita, una grande promessa su cui abbiamo investito molto
02:03e in questo momento sta attraversando una fase estremamente difficile.
02:08Milano torna a essere la capitale, soprattutto in questa settimana, mondiale della progettazione,
02:14quindi la manifestazione in fiera è il fulcro del business,
02:20ma voi ci avete abituato anche a tanti progetti culturali, che cosa succederà quest'anno?
02:25Noi pensiamo che la dimensione culturale insieme a quella del business e dell'industria
02:31siano due caratteristiche imprescindibili del Made in Italy,
02:34ed è per questo che dedichiamo molta energia a entrambe le dimensioni.
02:39Quest'anno abbiamo due mostri importanti all'interno del Salone del Mobile,
02:44fatte in collaborazione con il Ministero degli Esteri e il Ministero della Cultura.
02:48Una è abito, guarda l'evoluzione della posizione della donna
02:54attraverso quella che è stata l'evoluzione nel modo di vestire, abito,
02:58ma anche nel modo di abitare, abito di nuovo.
03:00Su questo gioco di parole però si fonda un'analisi condotta da Palomba Serafini su questo tema.
03:06E poi con il Ministero della Cultura abbiamo selezionato una serie di oggetti speciali
03:12che vengono da quel periodo quasi pre-industriale,
03:15che caratterizzano un altissimo artigianato,
03:18una capacità di lavorare con le materie prime,
03:20che poi è stata quell'impronta che ha caratterizzato il design industriale italiano.
03:26Non solo, abbiamo un padiglione nuovissimo, si chiama Raritas,
03:30dedicato ai pezzi unici, al design da collezione,
03:33ma anche all'antiquariato, al vintage.
03:35Sempre a sottolineare che c'è una dimensione di ricerca in quello che noi facciamo,
03:39che è estremamente fondamentale,
03:41cioè quella dimensione in cui la creatività vince quasi sulla materia.
03:45E quindi qui troveremo i pezzi più sperimentali.
03:47E poi abbiamo una cosa a cui teniamo moltissimo in città,
03:51che abbiamo messo in piedi grazie alla collaborazione sia con la regione Lombardia
03:56che con la città di Milano, che è la notte bianca degli archivi.
04:01E poi il primo passo di una collaborazione importante
04:04con il più grande studio di architettura, diciamo, in Olanda,
04:10ce la vuoi raccontare?
04:11Allora, l'architetto Rem Colas e lo studio OMA,
04:15che molti di noi associano a Delirious New York,
04:18questo libro fondamentale sull'architettura,
04:20una bellissima biennale di Venezia che lui curò, si chiamava Fundamentas,
04:25piuttosto che Fondazione Prada a Milano, la conosciamo tutti, è un suo progetto.
04:30Anche il restauro e il rifacimento di parte del Museo Egizio a Torino
04:35è un altro suo grandissimo progetto.
04:37Ecco, vedete come da queste cose che vi ho citato,
04:39come Rem Colas e OMA siano uno studio di architettura interdisciplinare,
04:44che si caratteristica per grandissimi progetti di architettura, appunto,
04:49progetti di interior design, ma anche un aspetto di ricerca
04:52e di allestimento, installazione e mostra
04:55che è alla base del suo studio e del suo approccio.
04:59Abbiamo chiesto a lui e lui ci ha detto di sì
05:02e questo è già un grandissimo risultato
05:04perché, come tutti i grandissimi architetti, sceglie con chi lavorare.
05:09Gli abbiamo chiesto di realizzare un curatorial master plan
05:12per quello che è un nuovo sviluppo del Salone del Mobile di Milano
05:16dedicato al contract.
05:18Cos'è il contract?
05:19È qualcosa di quasi imprendibile, indicibile.
05:22È tutta quella dimensione dei grandi, grandissimi progetti
05:25in cui l'azienda non è solo chiamata a realizzare dei prodotti
05:29ma è anche chiamata a realizzare delle soluzioni tailor-made
05:33fatte per quel luogo, per quello scopo.
05:36È chiamata anche a offrire servizi, pensiamo al montaggio, al post vendita,
05:40quasi a una consulenza anche stilistico-estetica o ingegneristica
05:44e entra in relazione l'azienda non con i rivenditori di mobili,
05:49il retail che è uno dei canali distributivi principali
05:52ma entra in relazione con il grande studio di architettura,
05:55il grande contractor, lo sviluppatore, l'investitore,
05:59grandi gruppi di investimento oppure anche grandi catene alberghiere.
06:03Quindi un sistema di relazioni estremamente complesse,
06:06estremamente interessanti, su cui il Salone sta puntando
06:09questo nuovo progetto, questo nuovo padiglione.
06:11Erem Colas tra l'altro terrà una lezione durante i giorni del Salone,
06:16quindi appuntamento al Salone del Mobile fra pochissimi giorni.
06:19Grazie Maria Porro, presidente del Salone del Mobile di Milano.
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