00:00Elle porte la culotte, c'est elle qui pilote et surtout quand vient l'heure de sa veille sanitaire, son
00:04décryptage sans concession des réseaux sociaux.
00:06Manon, aujourd'hui vous nous parlez d'un vent de nostalgie.
00:14Cette chanson de Megan Thee Stallion va rappeler des souvenirs à ceux qui étaient sur TikTok en 2020,
00:19qui se filmaient en faisant des chorégraphies dans leur chambre.
00:22Cette musique fait partie des premières tendances qui ont fait le tour de la plateforme.
00:25Nous sommes en plein Covid, enfermés tous chez nous à ne rien faire et TikTok devient à la mode.
00:31Elle devient l'application la plus téléchargée dans le monde.
00:33Elle passe de 500 millions d'utilisateurs mensuels à 1 milliard en quelques mois.
00:38Tous les yeux sont rivés sur cette plateforme chinoise qui propose de scroller à l'infini sur des vidéos rigolotes.
00:44C'était il y a 6 ans et c'est donc relativement récent.
00:47Et pourtant, ça n'empêche pas la Gen Z d'être déjà nostalgique de cette époque.
00:52Selon une étude publiée par le Médial ADN, 79% de la Gen Z regrette déjà le TikTok d'avant.
00:59Mais qu'est-ce qu'ils regrettent exactement ?
01:00En priorité, l'algorithme.
01:01C'est ce qui a fait le grand succès de TikTok en 2020.
01:04Cette fameuse catégorie « pour toi » qui propose des milliers de vidéos créées par des personnes que l'on
01:08ne connaît pas et que l'on ne suit pas.
01:10C'était assez inédit car à ce moment-là, les réseaux reposaient avant tout sur les contenus des personnes auxquelles
01:16on était abonné.
01:16Et l'algorithme de TikTok était assez bien fait car il calculait ce qu'on aimait en nous proposant de
01:21découvrir des trends, des musiques, des challenges.
01:23C'était assez mixé.
01:24Mais aujourd'hui, il a bien changé.
01:26Beaucoup de spécialistes constatent qu'ils nous enferment maintenant dans une bulle.
01:29Il suffit de regarder une vidéo de chien pour en avoir des centaines après.
01:33La plateforme pousse aussi des contenus sponsorisés pour gagner de l'argent.
01:37Il y a moins de spontanéité, moins de découvertes.
01:39C'est beaucoup plus calculé.
01:40Et ce manque d'authenticité se ressent.
01:4233% des jeunes trouvent l'algorithme moins pertinent et disent que du coup, ils se retrouvent à l'entraîner
01:48pour continuer à profiter de la plateforme.
01:50Mais comment on entraîne son algorithme ?
01:51En fait, on arrête d'être passif et juste de scroller des vidéos.
01:54Il faut par exemple faire des recherches sur des sujets qui nous intéressent, liker des contenus qu'on a envie
01:58de voir plus,
01:59signaler qu'on n'est pas intéressé sur des vidéos, nettoyer aussi son historique pour éviter d'avoir sans cesse
02:04les mêmes propositions.
02:05Sur TikTok, justement, il y a des centaines de vidéos qui expliquent comment entraîner son algorithme.
02:11La Gen Z espère ainsi retrouver le TikTok d'avant qu'elle trouvait moins fake.
02:14Aujourd'hui, 59% disfèrent moins confiance à la plateforme qu'en 2020.
02:20Cette nostalgie se ressent aussi dans les contenus puisqu'en ce moment, les hashtags
02:23« Old TikTok », « Where is old TikTok » et « 2020 TikTok » cumulent plus de 55 millions
02:28de vues.
02:29Des tiktokers ressortent leurs anciennes vidéos d'eux en jogging dans leur chambre.
02:32C'est sûr que ça change des contenus beaucoup plus calculés que maintenant.
02:35Mais rassurez-moi, ça n'empêche pas la Gen Z de rester sur TikTok.
02:37Mais c'est tout le paradoxe.
02:39Le Médial ADN parle de clarity loop, la boucle de la lucidité.
02:42On sait très bien ce qu'on regarde, ce à quoi on participe.
02:45On a envie que ça change et pourtant, on le consomme quand même.
02:47C'est tout le challenge.
02:48L'addiction aux plateformes est un vrai fléau aujourd'hui.
02:51Revenir en arrière semble être mission impossible.
02:53Mais depuis quelques temps, on voit quand même de plus en plus de tendances autour de la nostalgie sur les
02:58réseaux.
02:58Il y a eu le 2026 versus le 2016 par exemple.
03:01On mettait des photos de nous il y a 10 ans, j'en avais parlé.
03:03Il y a eu la Millennial Era Optimism qui valorisait l'ère des plateformes sans algorithme.
03:09Comme si en à peine quelques années, les réseaux sociaux avaient déjà eu leur rage d'or.
03:13Et qu'on essayait aujourd'hui de le retrouver sans jamais vraiment y parvenir.
03:16Merci beaucoup Manon.
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