Retrouvez « La chronique de Manon Mariani » dans Zoom zoom zen sur France Inter et sur : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
00:00C'est normalement le privilège du zoom zoom blind test, mais maintenant vous avez obtenu une dérogation spéciale, aujourd'hui une chronique musicale.
00:06Quel est le point commun entre ces trois titres ?
00:09Ils font partie des trois plus gros hits de cette année, et les trois ont été popularisés par TikTok, forcément.
00:31Et je pourrais en citer des centaines d'autres comme ça, depuis quelques années la plateforme est devenue the place to be dans l'industrie musicale.
00:37Il suffit qu'un son y devienne viral pour accompagner, et le tour est joué.
00:42Même Taylor Swift, la reine des charts, tente de rentrer dans ce jeu avec son dernier album.
00:46Elle a publié une vidéo lundi où elle danse sur un de ses titres.
00:50Le but, encourager ses fans à reprendre sa chorégraphie et faire le buzz évidemment sur la plateforme.
00:55Mais cette programmation musicale poussée par l'algorithme a des conséquences.
00:59En particulier chez la jeune génération, la jeune Z, première consommatrice de TikTok, elle ne découvre plus de musique par elle-même.
01:06C'est ce que révèle une étude d'un cabinet d'analyse britannique spécialisé dans les industries culturelles.
01:11Les 16-24 ans sont moins susceptibles aujourd'hui de découvrir un artiste qu'ils aiment que les millenials.
01:17Alors concrètement ça se passe comment ?
01:18Et bien qu'ils ne cherchent plus des nouveaux titres, mais qu'ils se contentent d'écouter des artistes poussés par leur algorithme.
01:23Alors je parlais de TikTok, mais Spotify fait exactement la même chose quand elle propose des playlists personnalisées en fonction de nos likes et en fonction de nos écoutes.
01:32Elles sont désormais pas mal décriées sur Reddit.
01:35Des utilisateurs disent qu'elles sont devenues aseptisées, commerciales et que Spotify pousse des artistes qui marchent déjà pour augmenter les streams.
01:42Mais du coup, comment faire quand on est jeune, quand on est connecté pour passer outre les algorithmes ?
01:47Et bien certains ont trouvé une solution, la radio.
01:50Oui, on revient à la mode.
01:51J'ai lu un papier très intéressant sur Subtac à ce sujet.
01:54Il a été écrit par Emily White qui est responsable produit à Musique et Tech et qui a travaillé pour Spotify et le magazine Billboard.
02:00Alors qu'est-ce qu'elle nous dit ?
02:01Et bien selon son enquête, ce sont maintenant les radios des campus américains qui redeviennent populaires.
02:06Aux Etats-Unis, chaque université a sa propre radio locale.
02:09Elles étaient hype dans les années 80, 90 et 2000 avant d'être délaissées avec l'arrivée des réseaux et de Spotify.
02:15Mais la GNZ est en train de leur redonner un second souffle.
02:18A l'université du Kentucky par exemple, il y a eu plus de 350 inscriptions cette année à leur radio et plus de 100 émissions sur l'antenne.
02:26Selon son directeur, c'est la première fois en 37 ans qu'il y a autant d'étudiants qui s'inscrivent et qu'ils ont été contraints d'en refuser.
02:33Même chose à l'université de Cornell ou à la Boston College.
02:37Leurs stations de radio autrefois désertées sont maintenant reprisées par des DJ en devenir qui veulent se reconnecter avec leur génération.
02:43Certains piochent donc dans les audiothèques de leur campus remplis de CD et de vinyles.
02:49Depuis les années 70, les programmateurs laissent des commentaires sur les disques.
02:52C'est comme un fil de discussion analogique, dit l'un des étudiants.
02:56Résultat, leur programmation est très éclectique.
02:58A la Boston University par exemple, il y a des émissions 100% années 90.
03:02Une autre qui se focus sur des titres de groupe inconnu ou encore une autre spéciale chanson féministe.
03:07Il y a une part de nostalgie quand même en fait.
03:08Alors oui, mais ça va au-delà.
03:10Ce retour des radios montre aussi l'envie de la jeune Z de ne pas se laisser envahir par les algorithmes
03:14et remettre en question les goûts qu'on leur impose.
03:17Sur TikTok par exemple, dans les commentaires des vidéos de concert des années 90-2000,
03:21des jeunes s'émerveillent de voir qu'il n'y avait aucun smartphone qui filmait.
03:25Sur Reddit, d'autres parlent de la place des bandes originales dans les séries notamment.
03:30Il y a une dizaine d'années, il y avait des vraies recherches pour concocter des BO et les faire découvrir,
03:33faire découvrir des groupes indépendants alors qu'aujourd'hui, elles sont bourrées de titres du moment aux Etats-Unis.
03:38L'émission culte « Danse avec les stars » a même fait une spéciale musique de TikTok dans une de ses émissions.
03:44Il y a moins de recherches alors qu'il n'y a jamais eu autant de productions.
03:47Drôle de paradoxe.
03:49Mais peut-être que la radio va « Killed the TikTok star ».
03:51Oh, excellente chute Manon.
03:54J'ai envie de vous applaudir mais je ne le ferai pas.
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