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Quand les seniors se mettent à suivre les influenceurs - La chronique de Manon Mariani
France Inter
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il y a 2 jours
Retrouvez « La chronique de Manon Mariani » dans Zoom zoom zen sur France Inter et sur : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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Manon, aujourd'hui, vous nous parlez d'une nouvelle cible de choix sur les réseaux sociaux.
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Plus de la moitié des utilisateurs âgés de 55 à 64 ans regardent des contenus d'influenceurs,
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une hausse de 20% par rapport à 2020.
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C'est ce que révèle une étude de Ampère Analysis, un cabinet britannique d'analyse des médias.
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Deux plateformes sont particulièrement concernées par cette augmentation, YouTube et TikTok.
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Alors sur YouTube, le visionnage des 55-64 ans a augmenté en 5 ans de 25% aux Etats-Unis,
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de 14% au Royaume-Uni. Sur TikTok, c'est 6% en plus aux US et 16% au Royaume-Uni.
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Et cette fois-ci, on a à peine un an.
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Des chiffres tout de même très importants et qui sont la conséquence de pas mal de choses.
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A commencer par l'émergence des influenceurs de plus de 50 ans.
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Ils sont de plus en plus nombreux à rassembler de véritables communautés autour d'eux.
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Ils s'adressent à des gens de leur âge, leur donnent des conseils bien-être, fitness.
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Certains font aussi la promotion de produits adaptés à leur catégorie d'âge.
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Là par exemple, vous entendez Valérie MacKay, a.k.a. Embracing50, quasiment un million d'abonnés sur Insta,
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qui parle d'une teinture l'oréale pour entretenir ses cheveux blancs, silver grey.
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Elle se filme aussi en train de faire des routines make-up ou de parler de ses tenues,
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comme une tiktokeuse lifestyle.
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Dans un autre style, il y a aussi Caroline Hiddens.
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Elle, son créneau, c'est le sport, une sorte de Sissimua version cinquantenaire.
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Elle compte plus de 2 millions d'abonnés sur Instagram et son livre Fit at 50 a même été un best-seller du Sunday Times.
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Ah oui, donc effectivement, on n'est pas sur des créateurs de contenu niche.
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Pas du tout, les cinquantenaire ont le vent en poupe et c'est aussi dû aux nouveaux outils numériques.
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Pendant longtemps, cette tranche d'âge avait quand même du mal avec les smartphones, il faut le dire.
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On a tous eu un parent qui sortait ses lunettes pour regarder Instagram,
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en nous demandant ce que c'était une story.
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J'embrasse mon papa.
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Vous aussi, Nathalie, apparemment.
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Mais aujourd'hui, l'utilisation des réseaux ne se limite plus aux smartphones.
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Il y a notamment un objet du quotidien qui a tout changé, les téléviseurs connectés.
01:58
Ça a eu un réel impact pour les plateformes, en particulier pour YouTube.
02:01
Cette année, par exemple, plus de 20 millions de Français ont déclaré utiliser YouTube tous les mois sur leur téléviseur.
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Pour une génération qui a grandi avec les chaînes à l'ancienne, c'est une révolution.
02:11
Tout est plus facile d'accès.
02:12
Il suffit d'un clic avec la télécommande pour y avoir accès.
02:15
YouTube a été la première à lancer son application il y a une dizaine d'années.
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Et son succès inspire les autres.
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TikTok a, par exemple, sorti la sienne cette année.
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Et Instagram serait en train de préparer son appli.
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Et tout ça est donc bénéfique aux cinquantenaires et plus.
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Exactement.
02:29
Et puis, il faut aussi noter que cette tranche d'âge est de moins en moins marginalisée en termes de représentation.
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Les actrices de plus de 50 ans qui ont très longtemps été mises de côté sont maintenant les stars de films à succès.
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Nicole Kidman, Demi Moore, Kate Blanchette, Michel Yeo.
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Elles sont nombreuses à parler de leur âge et à le revendiquer aujourd'hui comme une force.
02:48
Pareil dans le monde de la mode.
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Les créateurs osent prendre comme effigie des femmes plus âgées.
02:52
On a vu Maggie Smith qui a été l'effigie de l'OEV.
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Viola Davis effigie L'Oréal.
02:57
Laetitia Casta qui a défilé pour Jacquemus.
03:00
C'est donc pas si étonnant que ce virage s'inscrive aussi sur les réseaux sociaux.
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Pendant longtemps, on les a surnommés les Grand Fluenceurs, les Influenceurs Granny, les Influenceurs Mamie.
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Mais il serait peut-être temps d'arrêter avec ce surnom.
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La vie ne s'arrête pas à 50 ans.
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Ils sont de plus en plus à nous le rappeler.
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Oui, merci tant mieux.
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Merci maintenant.
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Merci à vous.
03:17
Vous allez monter une chaîne, Cyril.
03:18
C'est un petit message pour la route.
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Il faudrait pouvoir le faire après 50 ans sans lifting.
03:22
C'est un petit message pour la route.
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