00:00Maintenant, aujourd'hui, vous nous parlez tout simplement de l'album le plus attendu de l'été.
00:09La reine de la pop est de retour le 3 juillet prochain.
00:12Madonna va sortir Confession 2, la suite de son album iconique sorti il y a 20 ans.
00:17I Feel So Free qu'on entend derrière est le premier single qu'elle a dévoilé il y a 10
00:21jours.
00:217 ans que les fans attendent son comeback.
00:24Madonna est donc actuellement en pleine promo pour lancer en grande pompe ce 15e album.
00:28Et pour ça, elle a choisi de miser sur une communauté qui la connaît bien et qui l'adore, les
00:34gays.
00:35Samedi soir, elle a mixé dans l'un des temples queer de Los Angeles, la boîte The Abbey, et elle
00:39a prononcé ses mots.
00:42Ne me laissez pas tomber les gays.
00:45Et pour être sûre de les toucher au plus près, Madonna est carrément allé investir l'une de leurs applications
00:50de rencontre préférées, Grindr.
00:52Qu'est-ce qu'elle y a fait ?
00:53Il y a eu ce que Grindr appelle un artiste takeover.
00:56Première fois qu'ils font une opération comme celle-ci, pendant plusieurs jours, l'univers visuel de l'application a
01:01été habillé aux couleurs de l'album avec le slogan très assumé
01:04« Mothers on the greed », Mothers sur le Grindr.
01:07Mothers, c'est le surnom que les gays donnent à Madonna depuis des années.
01:10Un surnom qui vient directement de la communauté queer puisqu'il a été popularisé par les ballrooms dans les années
01:1570.
01:16La Mothers, c'est la femme puissante, celle qui protège les minorités et qui les inspire.
01:20Mothers Madonna a donc fait un takeover de Grindr avec une stratégie de communication pensée comme un événement communautaire plus
01:27qu'une campagne classique.
01:29Les utilisateurs voient apparaître du contenu exclusif directement dans l'application, des messages dédiés, des visuels, des accès aux coulisses
01:35de l'album.
01:36Madonna était même proposée en profil Grindr comme si c'était un homme qui cherchait à faire des rencontres.
01:42L'idée était de faire de l'appli un vrai lieu de lancement d'ailleurs.
01:46C'était impossible de cacher les pubs ou de les passer.
01:49On ne bloque pas Madonna.
01:51Et puis, elle ne s'est pas arrêtée là puisque dans la foulée, elle a annoncé une collab avec Grindr
01:55totalement inédite.
01:56Hi Grindr, it's mother.
01:59I made an exclusive vinyl of my new album, just for you.
02:04Madonna sort un vinyle exclusif avec Grindr.
02:08La photo n'est pas la même que sur le vinyle original.
02:10On la voit avec une combinaison zébrée, rose et noire.
02:13Et cette édition est uniquement disponible via l'application.
02:16Autrement dit, on ne peut la commander nulle part ailleurs.
02:18Un objet collector, sachant qu'elle a déjà mis en vente une dizaine d'éditions différentes de son album.
02:22Le timing est aussi stratégique.
02:24L'opération démarre juste avant la saison des Pride,
02:27moment où l'audience LGBTQIA+, est particulièrement mobilisée culturellement.
02:31À mon avis, ces singles vont tourner en boucle pendant les marges des fiertés qui arrivent.
02:35C'est donc une super opération de com' pour Madonna ?
02:36Totalement. Il faut dire que ça n'arrive aussi pas de nulle part.
02:39La communauté queer a toujours été fan de Madonna depuis les années 80.
02:43Les clubs gays ont été des laboratoires pour sa pop.
02:45Ses titres sont devenus des hymnes de liberté, de queerness, d'indépendance, de revendications sexuelles aussi.
02:51La reine de la pop a toujours été très engagée pour les droits des LGBTQIA+.
02:54L'une des premières artistes à le faire publiquement, notamment à l'époque du sida.
02:58Quand beaucoup de stars évitait le sujet, elle, elle parlait publiquement du VIH.
03:02Elle finançait des actions, aidait des proches malades, refusait la stigmatisation.
03:06Mother Madonna is back et elle peut compter sur ses gays pour répondre présent.
03:10D'autant plus que son nouveau single qui sort demain est un featuring avec qui ?
03:14Avec la nouvelle idole de la communauté LGBTQIA+, Sabrina Carpenter.
03:19Deux générations, les mêmes fans.
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