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00:07Bem-vindo, bem-vindo a mais um Revolução IA,
00:10o programa do Nelfeed, que aborda o impacto da inteligência artificial no mundo dos negócios.
00:15Eu sou Letícia Cardoso e quem me acompanha para conduzir esse programa é Rodrigo Elser,
00:21conselheiro de inteligência artificial em grandes empresas.
00:24Bem-vindo, Elser, tudo bem?
00:26Tudo ótimo, Letícia. Vamos conhecer um pouquinho mais sobre o nosso convidado de hoje,
00:34Marcelo Rizério, cofundador da Euphoria Creative e CCO da agência.
00:40Marcelo Rizério é cofundador e CCO da Euphoria Creative,
00:45uma agência de comunicação 100% independente, com sede em São Paulo e na Cidade do México.
00:50Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário,
00:53Rizério já ganhou 27 leões em canes.
00:57Ao longo da sua carreira, criou para grandes marcas,
01:00como Johnny Walker, Unilever, Havaianas, Netflix, HBO, TikTok e Uber.
01:06Marcelo, bem-vindo.
01:07Obrigado, obrigado pelo convite. É um prazer estar aqui com vocês.
01:11Olha, é interessante falar sobre esse tema da inteligência artificial na publicidade.
01:17É um assunto que a gente ainda não abordou aqui no Revolução IA.
01:22Primeiramente, eu queria entender o que a inteligência artificial está mudando nesse mercado.
01:28Eu sei que vocês são uma agência independente.
01:31O que mudou para você no seu dia a dia, na prática?
01:34Nossa, eu acho que é uma ótima pergunta, porque, na verdade, está mudando tudo.
01:40E não é que já mudou, é um processo contínuo.
01:44Eu acho que cada dia está sendo uma nova descoberta.
01:48Você mencionou o fato de sermos uma agência independente.
01:51Tem uma coisa legal que, antigamente, 10 anos atrás,
01:55tinha muitas diferenças entre uma agência pequena, uma média e uma grande.
01:59E uma das coisas que a inteligência artificial mais está mudando no mercado
02:04é colocando todo mundo num nível competitivo próximo.
02:09Por quê?
02:09A inteligência artificial permite que as agências de pequeno, médio e forte, independentes,
02:17consigam ter acesso às mesmas ferramentas que as grandes agências de grandes grupos.
02:2310 anos atrás, uma agência de grande grupo pagava milhões em softwares, em plataformas.
02:31Hoje em dia, é o mesmo preço para todo mundo.
02:34Isso faz com que o mercado se torne um pouco mais competitivo.
02:38Claro, tem várias consequências nisso daí.
02:41E eu acho maravilhoso, porque acaba sendo o grande diferencial de uma agência,
02:48seja independente ou não, seja pequena, média ou grande,
02:52o grande diferencial acaba sendo o seu poder criativo, o seu poder estratégico.
02:59Ou seja, o poder do ser humano que tem ali por trás.
03:02Então, por mais que todo mundo tenha acesso à inteligência artificial
03:06e por mais que a inteligência artificial venha facilitando e ajudando na vida de todos os profissionais,
03:13o fator humano continua sendo o grande diferencial para uma agência de comunicação.
03:19E vocês têm grandes nomes, né?
03:22Como clientes aí, Helmans, já fizeram trabalhos para Netflix, Ticket, né?
03:28Sim.
03:28Como é que esse cliente chega hoje na agência?
03:32Existe um pedido específico, eu quero fazer uma publicidade com inteligência artificial.
03:38Ou então, pelo amor de Deus, não usa inteligência artificial.
03:40Sim.
03:41É engraçado você falar isso, porque existem todos esses, essas opções aí já aconteceram lá.
03:47A gente já teve clientes que sim pediram para fazer um trabalho 100% de inteligência artificial,
03:52porque também queriam entender, conhecer, desenvolver esta área.
03:56Tem clientes que ainda estão entendendo e não querem muitos,
04:00e tem clientes que estão abertos a possibilidades, né?
04:03Então, por exemplo, a gente tem um trabalho feito na casa,
04:06a gente fez uma campanha para Ticket, que foi uma campanha 100% feita em inteligência artificial.
04:12Todo o processo, do começo ao fim.
04:15E é muito engraçado, né?
04:16Porque foi sendo uma descoberta para todo mundo, inclusive para o cliente.
04:20Porque quando a gente falou que ia fazer 100% de inteligência artificial,
04:23o cliente falou na lata assim, então tá, fica pronto amanhã?
04:27Fica pronto semana que vem?
04:28E a gente falou assim, não, calma lá, né?
04:30É de inteligência artificial, mas tem todo um processo de produção.
04:33Não, você tem que fazer um casting, você tem que fazer uma locação.
04:37Ué, mas não é de inteligência artificial?
04:38Como assim eu vou fazer uma escolha de casting?
04:40Sim, você vai escolher.
04:41É homem, é mulher, é alto, é baixo.
04:44E aí, depois dessas escolhas, a gente vai desenvolver os personagens em inteligência artificial.
04:50Mas tudo tem um processo de produção, assim como um conteúdo, um filme,
04:54que não fosse de inteligência artificial, né?
04:57E aí, nesse caso específico, o cliente descobriu que sim, tem um tempo,
05:03mesmo sendo inteligência artificial, não é só faz um prompt ali, aperta um botão e tá pronto, né?
05:08E aí, um outro caso lá, a gente acabou de fazer recentemente uma campanha para a Helmas,
05:14que ela é um modelo híbrido de produção.
05:18A gente tinha lá um misto entre inteligência artificial, 3D e filmagem mesmo de ser humano.
05:25No caso, lá era de uma mão, né?
05:27E por que isso?
05:28Acho que cada caso é um caso.
05:30E principalmente, de acordo com a narrativa.
05:34Então, por exemplo, no caso anterior de Ticket,
05:37foi feito 100% de inteligência artificial, não gratuitamente,
05:40porque tinha na ideia do roteiro uma brincadeira de inteligência artificial,
05:46onde a gente falava de uma série de benefícios da Ticket e que pareciam de mentira.
05:54E aí, a piada final do roteiro era, não, tudo aqui é de mentira, tudo aqui é artificial.
06:01Você é artificial, eu sou de artificial, ou se a campanha inteira é artificial,
06:06mas os benefícios são reais.
06:08Então, tinha essa brincadeira no roteiro para justificar o fato de ser feito 100% em IA.
06:14No caso de Helmas, não tem essa brincadeira no roteiro.
06:17Só que lá, a gente estava fazendo uma promoção com fungos colecionáveis da NBA.
06:24Logo, a gente queria fazer eles animados, ganhando vida,
06:27por isso a gente fez com inteligência artificial, uma parte.
06:31A gente não fez todo porque a gente precisava de uma continuidade,
06:35garantir uma continuidade de personagens, de cenário, de tudo,
06:39que a inteligência artificial, hoje, ainda não está 100% preparada para isso.
06:45Então, ali teve um híbrido com 3D para garantir isso.
06:48E tinha uma piada no filme, que uma mão real vinha e pegava um boneco.
06:54Então, fiz questão de ter uma mão real para ter esse contraste entre o real e o artificial.
06:59A produtora até falou que conseguiria fazer uma mão parecer real,
07:05só que feita com inteligência artificial.
07:07Só que eu pedi para ser filmado de propósito para a gente ter esse contraponto.
07:12Então, veja você, eu acho que a inteligência artificial permite a gente fazer quase tudo,
07:19mas tem que ter um propósito por trás.
07:22Então, nesse segundo caso, foi híbrido porque tinha um motivo para ser híbrido.
07:27No primeiro caso, foi 100% artificial porque tinha um motivo para ser 100% artificial.
07:32E eu acho que a beleza está nisso, você saber usar a inteligência artificial na hora certa e pelo motivo
07:38certo.
07:39No caso da Hellman's, da Ticket, da Hellman's que foi esse processo híbrido,
07:45e da Ticket que foi um processo completamente de ar,
07:48versus uma campanha humana, uma campanha moda antiga, se a gente pode dizer assim.
07:54O que mudou de tempo?
07:55Qual é o tempo que demora para fazer?
07:59É o mesmo?
08:00Ou campanhas de ar demoram mais?
08:02É uma ótima pergunta, porque eu acho que tempo é um dos principais benefícios que a inteligência artificial
08:11trouxeram para o dia a dia, acho que de qualquer empresa, mas para uma agência de publicidade principalmente.
08:18E aí eu acho que não é só na produção final de uma campanha, mas principalmente no dia a dia.
08:26Eu acho que antigamente se você entrasse em uma agência de propaganda, no departamento de criação, por exemplo,
08:33você ia ter um batalhão de assistentes tendo que montar imagens.
08:38Hoje em dia mudou o skill.
08:41Em vez de você ter que ficar montando imagens, você tem que saber pedir imagens.
08:46Eu acho que a troca com a tecnologia hoje mudou.
08:50Antes você tinha que ser especialista na técnica de como eu uso tal e tal ferramenta, literalmente na mão ali
09:00fazendo.
09:01Hoje você tem que ter um skill de como você saber pedir.
09:06É engraçado que existe até essa tecnologia conversacional hoje em dia, seja falando, seja escrevendo,
09:14mas essa troca entre você e a tecnologia.
09:17E é muito bom pensar isso porque a mesma ferramenta com a mesma potência e mesma tecnologia
09:27entrega resultados completamente diferentes para duas pessoas.
09:31Uma pessoa que às vezes não tem muito background, não consegue às vezes fazer a pergunta certa,
09:38o prompt certo para essa inteligência artificial.
09:40e acaba chegando em resultados mais rasos, resultados mais genéricos que a inteligência artificial entrega para todo mundo.
09:48Se você pega uma pessoa que tem um background, que tem mais conhecimento, históricos, vivência,
09:55ela consegue se aprofundar tanto no pedido, no prompt, no detalhe,
10:00que ela tem resultados muito melhores da mesma ferramenta.
10:05Então isso é muito legal ver.
10:07Mas sem dúvida nenhuma, em um caso ou em outro, o tempo que a inteligência artificial ganha é enorme.
10:14A gente consegue hoje entregar trabalhos que às vezes precisariam de dias em horas.
10:20Mas de novo, isso é bom ou isso é ruim?
10:23Depende.
10:24Na questão de economia de tempo, é bom.
10:26Mas isso não quer dizer que é melhor.
10:30Lá tem um mantra para nós que é fazer tudo com muito craft.
10:34Craft é uma palavra-chave na cultura da agência.
10:37E craft é tempo.
10:40Craft é o cuidado.
10:42Craft é a execução, é a elegância, é a qualidade do trabalho.
10:47E o craft, com ou sem inteligência artificial, precisa de tempo para a gente entregar um ótimo resultado.
10:54Eu queria chamar o Welser agora para a conversa, porque a gente traz muito aqui no Revolução EA
11:00essa questão de adequação de times, de cultura.
11:05Eu acredito que você também, de lá para cá, com essa ascensão da EA Generativa,
11:11que coincide até um pouco com o surgimento da agência,
11:16que você tenha mudado critérios na hora de selecionar a sua equipe.
11:22Não é isso, Welser? A gente traz muito esse assunto de times.
11:25Não.
11:26Você tirou as palavras da minha boca, Letícia.
11:29Você trouxe um ponto agora, Rizério, sobre a questão da bagagem, da referência,
11:37para você lidar com a inteligência artificial.
11:40Se a gente for olhar ao pé da letra o que significa prompt,
11:44prompt significa incitar.
11:45significa incitar essa inteligência artificial a seguir um caminho, uma direção.
11:54Como que você enxerga o impacto da inteligência artificial no perfil dos novos profissionais?
12:04Eles estão sendo forçados a dirigir em criação mais cedo do que eram antes?
12:10Legal.
12:11Ótima pergunta, porque de fato, hoje em dia,
12:15eu acho, diria que não tem nem a possibilidade mais de um profissional
12:20não saber mais interagir e dominar uma inteligência artificial.
12:25Não estou querendo dizer que as pessoas têm que ser especialistas ou refém da inteligência artificial,
12:31mas é que a inteligência artificial hoje faz parte do nosso dia a dia.
12:34E não é só na criação, eu acho que em todos os departamentos.
12:39Porque a inteligência artificial, ela vai otimizar, melhorar e ajudar o trabalho em qualquer área.
12:47E aí você tem que ter conhecimento suficiente da sua área para saber como usar.
12:52De novo, se você não souber como usar, não adianta de nada.
12:56Você vai estar ganhando tempo em uma coisa que, às vezes, não é o necessário, não é o que deve
13:02ser feito.
13:04Então, por exemplo, na área financeira, ele consegue te otimizar planilhas.
13:10Na área de dados, consegue te otimizar pesquisas.
13:15A gente lá tem uma cultura de ter a inteligência artificial como amiga.
13:20Ela é nossa amiga para a gente trocar.
13:23Então, a gente não é contra e nem tem medo.
13:27A gente é a favor e a gente testa.
13:30Nada melhor do que testar para descobrir, para se aprofundar.
13:34Então, por exemplo, falando de prompts, a gente criou uns agentes lá para o nosso dia a dia.
13:42Então, a gente tem, por exemplo, a Maxi, que ela faz uma maximização dos nossos dados que a gente pega.
13:52A gente tem, por exemplo, um agente que a gente apelidou de Mark.
13:57O que ele faz?
13:58Ele faz um benchmark de todos os dados.
14:02Tem que ser criativo até internamente ali, né?
14:05Ele faz um benchmark de dados do mercado.
14:10Então, por exemplo, eu estou rodando um dado de um determinado cliente.
14:13Eu quero entender se outros players do mercado já atuaram com aquilo e quais foram os aprendizados tirados daquilo.
14:22Então, eu boto o Mark para trabalhar e ele faz esse benchmark e traz para a gente já um compilado
14:29das melhores práticas, do que deu certo, do que deu errado.
14:34E assim como esses, a gente tem vários outros agentes, cada um trabalhando dentro de uma área, né?
14:40Então, por exemplo, isso eu falei no departamento de dados, mas no de criação, às vezes é legal para ter
14:46trocas, para você também puxar referências e principalmente para testar.
14:51Eu sempre bato nessa tecla lá na frente.
14:54Hoje em dia a gente vive uma era onde eu falo que a gente até antes de abrir a agência,
15:00a gente fez muito estudo, muita pesquisa.
15:02E uma das coisas que a gente mais percebeu é que hoje em dia, com esse bombardeio de informações que
15:09tem, o dedinho correndo no feed, ele passa por 1.2 segundos por cada conteúdo.
15:17Um conteúdo que uma marca faz, ela não é mais concorrente só da marca concorrente dela.
15:24Ela é concorrente de todos os outros conteúdos.
15:26Então, uma propaganda está concorrendo com a foto de Fernando de Noronha, com o final do campeonato de futebol, com
15:34a eleição de um papa, com o acontecimento na Europa, no Oriente Médio, com seu vizinho, com tudo.
15:41Ou seja, se você não reter a atenção ali, a marca está perdida.
15:46Por isso a gente fala lá que o maior inimigo das marcas é a apatia.
15:52Ou seja, você ser ignorado pelo consumidor é a pior coisa que pode acontecer com uma marca.
16:00Por isso que a gente desenvolveu toda uma metodologia de mapear as apatias para combater ela com criatividade, relevância cultural,
16:11para com isso extrair algum tipo de reação, emoção nas pessoas.
16:16E a maior reação que uma pessoa pode ter na vida é a euforia.
16:22Por isso a agência se chama euforia, que é o contraponto de apatia.
16:28E a inteligência artificial ajuda a gente a ir testando diferentes jeitos de chegar em diferentes euforias.
16:37Eu gosto de dizer que hoje em dia, no mundo que a gente vive, é melhor uma marca ter hater
16:42do que não ter nada.
16:43Porque na era do algoritmo, vou te dar um exemplo de quem trabalha muito bem com algoritmos hoje em dia.
16:51Por exemplo, a Anitta, enquanto marca.
16:54A Anitta, enquanto marca, ela hoje está falando para...
16:58Hoje as pessoas estão falando que a Anitta fez uma cena polêmica num videoclipe, falando mal.
17:05Amanhã estão falando que ela foi a única brasileira a ganhar um Grammy Awards, falando bem.
17:11Depois de depois de amanhã, estão falando que ela fez uma tatuagem, que não pegou bem, falando mal.
17:17Na outra semana, está falando que ela deu uma palestra em Harvard, falando bem.
17:22Falem bem, falem mal, falem de mim.
17:24Exato. Mas qual que é o ponto aqui?
17:26O algoritmo não quer saber se estão falando bem ou mal.
17:31O algoritmo só identifica que estão falando.
17:35Ou seja, este assunto é relevante.
17:37Relevante. Se ele é relevante, o que o algoritmo faz? Joga lá pra cima.
17:42Então, o que é relevante vai ficando cada vez mais no topo da lista, cada vez mais relevante,
17:48aparecendo cada vez mais.
17:50Daqui um mês, você não sabe nem se você estava falando mais bem ou mal.
17:54Você só sabe que aquela marca, aquele assunto, bombou.
17:58Por isso que a gente fala muito lá para todos os nossos clientes.
18:01Hoje em dia, é muito importante você ser falado, você ter relevância cultural.
18:08Então, é melhor até ter hater do que não ter nada.
18:11Você não pode passar batido.
18:12Você não pode ter apatia.
18:15Você tem que ter euforia.
18:17Rizério, o tema de inteligência artificial, ele também carrega um conjunto de euforia.
18:27Talvez, em alguns casos, ainda um pouco de apatia e bastante medo.
18:33E a história da tecnologia mostra que, em criação, várias funções assumiram e outras nasceram.
18:45Gerando muita euforia, gerando medo e prejudicando quem estava apático a esse movimento.
18:52Vou dar um exemplo, antigamente se retocava a foto no pincel, né?
18:59E aí veio o Photoshop.
19:02A gente está numa ordem de magnitude de impacto dessas hiperespecializações enormes.
19:09Como que você vê...
19:11Onde você vê que a IA vai trazer muita euforia positiva?
19:21E onde você acha que o medo, ele é sensato e essa pessoa precisa se pensar e se recolocar, tá?
19:28Legal.
19:30É engraçado, né?
19:31A gente tocar no assunto de medo porque...
19:34Eu acho que a inteligência artificial traz medo desde o dia 1, né?
19:38Na verdade, traz medo desde antes dela existir, né?
19:42Quando a gente vê filmes como Minority Report, Exterminador de Futuro, que já tratavam do tema de inteligência artificial,
19:51era sempre num cenário catastrófico, né?
19:54E a gente tem hoje em dia os defensores do caos, né?
20:00Tem muita gente que sempre que toca nesse assunto, vem assim, o mundo vai acabar, né?
20:05E eu fico pensando que talvez esses agentes do caos, eles sempre existiram em todas as revoluções, né?
20:15Às vezes quando surgiu o carro, alguém também falou que o mundo ia acabar.
20:19Quando surgiu o computador, alguém falou que o mundo ia acabar.
20:22E agora a gente está vivendo isso de novo, né?
20:26Eu acho lindo a gente poder ser contemporâneo de uma mudança tão grande na humanidade, né?
20:33A gente está vivendo uma coisa, uma revolução, que talvez a gente só vá, a sociedade, a humanidade só vai
20:40perceber o tamanho e a grandeza disso anos pra frente, né?
20:46Mas sempre junto com medo precisa vir a coragem, a bravura.
20:54E eu acho que é justamente aí que está o segredo, né?
20:57Eu acho que se a gente pegar todas as grandes empresas, as grandes mentes, as grandes benfeitorias que já tiveram
21:06no mundo,
21:07sempre foram regadas de coragem.
21:11A gente precisa testar.
21:12A gente não pode ter medo de errar.
21:15E é engraçado que eu sempre falo lá que a gente também não pode ter medo do sucesso.
21:21Olha que loucura.
21:21Normalmente a gente fala que não pode ter medo de errar.
21:24Mas eu gosto de falar que a gente não pode ter medo do sucesso.
21:28Porque é testando que você vai errar, mas é testando que você também pode acertar, né?
21:33Pra fazer um gol de bicicleta no ângulo, você vai ter que pular muitas vezes e cair muitas vezes de
21:38cabeça no chão.
21:40Mas é só assim que às vezes você pode acertar a bola e ela entrar.
21:43Então, no dia a dia de uma agência, de criação, de comunicação, principalmente num ambiente criativo de ideias,
21:53a gente tem que saber ser corajoso.
21:57E no dia a dia, eu bato isso muito na tecla com os clientes, né?
22:02Eu brinco que a maioria dos clientes pedem briefings super ousados e aí eu brinco com eles, né?
22:09Eu vou trazer, mas você vai ter que fazer.
22:12Porque não adianta só pedir e depois não ter coragem de fazer, né?
22:15Só que a gente tem clientes maravilhosos e super corajosos que vêm fazendo, vêm tendo coragem, né?
22:21E hoje em dia, o mundo mudou muito, né?
22:25Antigamente a gente fazia planejamentos pra 5, 10 anos pra uma marca.
22:31Hoje em dia, male male consegue segurar um ano a conversa.
22:36Porque o mundo tá mudando muito.
22:39Você recebe muitas informações.
22:41Então, é ingenuidade achar que o posicionamento de uma marca agora vai durar 10 anos.
22:49Não vai.
22:50A gente não sabe como vai ser, que ferramentas você vai ter daqui a 10 anos,
22:54como vai ser o costume do consumidor daqui a 10 anos, né?
22:57Então, a gente tem que ir testando.
22:59Testar hoje em dia faz parte do processo.
23:03Errar hoje em dia não é um erro.
23:06Errar hoje em dia faz parte do crescimento de uma marca, da curva de aprendizado.
23:13Toda marca, quase tudo que a gente faz na vida tem uma curva de aprendizado, né?
23:17E eu acho que com inteligência artificial e comunicação também tem isso.
23:21A gente vai testando.
23:23Obviamente você tem lugares pra isso.
23:25Você não vai fazer um teste pegando toda a sua verba
23:28e fazendo uma campanha milionária na televisão, por exemplo.
23:34Não.
23:34Mas você pode usar o social pra isso.
23:36Você tem ferramentas pra isso.
23:39E é muito legal quando a gente observa por esse ponto de vista,
23:42porque, por exemplo, até as próprias plataformas como Instagram, por exemplo,
23:47ele muda a métrica de tempos em tempos.
23:50Então, tem hora que a métrica vencedora é
23:53ter o maior número de seguidores possíveis.
23:57Aí todo mundo fica lá correndo pra ter um milhão de seguidores.
24:01Aí quando todas as marcas têm, eles mudam a regra do jogo.
24:04Peraí, peraí, peraí.
24:05Agora a métrica mudou.
24:07Agora é engajamento.
24:08Quanto mais a marca engajar o conteúdo,
24:12você vai ter um maior alcance.
24:14Aí todo mundo muda o jeito de fazer pra ter mais engajamento.
24:19Quando todo mundo consegue isso, eles mudam de novo.
24:21Agora tá mudando.
24:22A última mudança agora é que
24:24não adianta mais ficar fazendo conteúdos planejados
24:29dentro exatamente dos guidelines.
24:32Não.
24:32Agora a métrica da vez é
24:34conteúdos espontâneos
24:37feitos por outras pessoas.
24:40O Odersey, né?
24:41Que são às vezes influenciadores,
24:43mas pessoas fazendo conteúdos daquela marca.
24:46Cada vez mais a sociedade, o consumidor,
24:49segue menos marcas
24:51e seguem mais pessoas.
24:54Não à toa, porque você quer algo que você se identifique.
24:57Você quer ter algo relevante pra você.
25:01Tem uma coisa que eu gosto de falar lá,
25:04que é fazer trabalhos social first.
25:07Social first não é social media.
25:11Social first são as conversas que estão acontecendo.
25:15Antigamente, as marcas queriam criar conversas
25:19pra fazer as pessoas entrarem naquelas conversas.
25:22Só que você tinha que gastar um caminhão de dinheiro
25:25pra eu te convencer que aquele assunto é relevante pra você.
25:29Hoje mudou.
25:31Hoje o pensamento social first é o contrário.
25:34A gente, muitas vezes com a ajuda de inteligência artificial,
25:37a gente mapeia quais são as conversas que estão acontecendo.
25:42O que é relevante pra cada público.
25:46E aí a gente pega a marca
25:48e entra nessas conversas.
25:51Porque essa conversa já é relevante pra aquelas pessoas.
25:55Então, se a marca estiver dentro daquela conversa,
25:58eu vou ter uma relevância cultural
26:00na vida daquela pessoa.
26:02Além de tudo, é mais barato,
26:03porque a conversa já existe.
26:05Então,
26:06e essa conversa,
26:07ela acaba acontecendo no social.
26:09Mas ela não precisa nascer no social.
26:12Eu gosto de dizer que o gatilho
26:14pra uma conversa
26:16pode estar em qualquer lugar.
26:17pode ser uma coisa que aconteceu na rua,
26:20pode ser algo que passou na televisão,
26:24pode ser uma coisa que está acontecendo na Europa,
26:27pode ser, de novo,
26:29um campeonato,
26:32mas a conversa depois vai acontecer no social.
26:35E as marcas têm que estar preparadas
26:37pra participarem dessa conversa.
26:40E aí, obviamente,
26:41todos os profissionais ali
26:42têm que estar preparados pra isso também.
26:45Esse é muito um jeito de se fazer comunicação hoje em dia.
26:48E a inteligência artificial nessa hora,
26:50nossa, ajuda muito.
26:52Porque imagina,
26:53como é que a gente faria isso dez anos atrás?
26:55A gente ia ter que ficar lá mapeando,
26:57conversa, conversa,
26:59rastreando hashtag por hashtag.
27:00Hoje em dia,
27:02com a ajuda de inteligência artificial,
27:03você consegue ter um mapeamento diário
27:07de tudo que está acontecendo.
27:09É, de fato,
27:10um dedo no pulso
27:11da relevância cultural da sociedade
27:13ou de qualquer nicho de público
27:15que você queira conversar.
27:16Na esteira do processo criativo, né?
27:20Quando começaram a surgir
27:22essas plataformas conversacionais
27:24e que a inteligência artificial
27:25ganhou mais presença
27:28na nossa vida cotidiana, né?
27:30E não só dos especialistas,
27:32a gente falava muito que
27:34a inteligência artificial
27:35ia resolver aquelas tarefas automáticas
27:39e a gente teria mais tempo
27:41pra criar, pintar,
27:43fazer atividades artísticas, por exemplo.
27:46E aí, hoje em dia,
27:47tem até aquele meme
27:48que as pessoas estão lavando louça
27:50enquanto o chat PT
27:52está criando um quadro, né?
27:54Está fazendo essa função de criação.
27:57Então, até onde vale a pena
28:00usar a inteligência artificial
28:01na publicidade pra criar,
28:04pra fazer um brainstorm, né?
28:06E até quando passa do ponto, né?
28:08Que aquilo deixa de ser
28:09uma criação do publicitário
28:11e passa a ser uma coisa ali da máquina
28:13que talvez você está
28:16copiando uma ideia coletiva, né?
28:18Sim.
28:19É muito legal esse pensamento, né?
28:21Porque, de fato,
28:23tem essa utopia
28:25que agora eu não vou precisar
28:27fazer nada,
28:27que a inteligência artificial
28:29faz tudo pra mim, né?
28:31Só que é igual você pensar
28:32um piloto botando o avião
28:34no piloto automático, né?
28:35Se ele for ficar lavando louça
28:37ou dormindo muito tempo,
28:38esse avião pode,
28:39em algum momento, bater, né?
28:41Mesmo ele estando retinho ali no ar.
28:44Então, no dia a dia,
28:45principalmente de criação,
28:47não é diferente disso, né?
28:48A inteligência artificial
28:49ajuda em muita coisa.
28:51Ela consegue trazer velocidade,
28:55qualidade pra muitos trabalhos
28:57do dia a dia.
28:58Mas, no final do dia,
29:01o diferencial é a criatividade.
29:04É o fator humano que tem ali.
29:06Tem um exemplo que eu gosto muito
29:08que é ter uma empresa gringa
29:11que desenvolve softwares
29:13de inteligência artificial
29:14e que, para testar a tese deles
29:18de que, como eles conseguiam
29:19fazer um ótimo conteúdo,
29:21eles começaram a fazer campanhas
29:23pra grandes marcas,
29:25sem autorização, tá?
29:27Só pra testar,
29:28botar e ver a reação das pessoas.
29:30Então, eles fizeram uma campanha,
29:31por exemplo,
29:32pra uma marca chamada
29:33Liquid Death,
29:34que é uma marca sensacional,
29:37inglesa e super criativa.
29:40Então, eles pegaram e fizeram
29:42um filme publicitário
29:43de 30 segundos
29:44que era maravilhoso.
29:45E todo mundo amou.
29:48Tava perfeito.
29:49Agora, por que as pessoas
29:51adoraram aquele comercial?
29:53Era porque tinha um ser humano lá
29:55e a textura da pele era perfeita?
29:58Era porque tinha uma explosão
30:00e o fogo era super real?
30:03também tinha esse fator
30:06de qualidade da imagem.
30:08Mas, as pessoas gostaram,
30:10não foi por isso.
30:11As pessoas gostaram
30:13porque a ideia do roteiro
30:15era maravilhosa.
30:17A história sendo contada
30:20era maravilhosa.
30:21Então, se aquele software
30:23tivesse feito
30:25as mesmas texturas impecáveis,
30:28mas o roteiro fosse ruim,
30:30ninguém ia ter gostado.
30:31Dá para a gente comparar
30:32quase com um desenho animado, né?
30:35Perfeito.
30:36Inclusive, eu tenho um exemplo
30:38real de desenho animado,
30:40que é, tem um brasileiro
30:42que trabalha na produção
30:44dos filmes da Pixar.
30:47E quando eles fizeram
30:48a Era do Gelo,
30:50ele chama Saldanha.
30:52Quando fizeram a Era do Gelo,
30:54perguntaram para ele
30:55qual era o segredo do sucesso,
30:57porque tinha Era do Gelo.
30:58Um, dois, três.
31:00E ele falou,
31:01olha,
31:03o segredo aqui
31:04não é simplesmente
31:05porque,
31:07ah, o personagem
31:08do Era do Gelo
31:09ele é muito divertido,
31:10ele é muito bem feito.
31:12Não.
31:13O segredo do sucesso aqui
31:15é que o roteiro
31:16é muito bem feito.
31:17A ideia é muito criativa.
31:18Então, é exatamente
31:19o mesmo exemplo.
31:21Você só tem um sucesso
31:23de monstros SA
31:25porque o roteiro é sensacional.
31:27Você se identifica.
31:29Você se identifica com todos.
31:30Algumas pessoas se identificam
31:32com um monstrão maior,
31:33outras pessoas com um monstrão menor.
31:36Você só tem lá
31:37Os Incríveis fazendo sucesso
31:39porque cada um da família
31:41vai se identificar
31:41com um daqueles personagens.
31:44Então, no final do dia,
31:46por mais incrível
31:47que a Inteligência Artificial
31:49traga esse craft
31:50e ajude a nossa vida,
31:52o diferencial vai ser
31:54o fator humano,
31:55a criatividade humana.
31:56Então, não.
31:57Não dá pra você
31:58ficar lá pintando o quadro
32:00deixando a Inteligência Artificial
32:01fazer todo o seu trabalho.
32:03Você vai ter que ficar junto.
32:05Agora, sabendo usar,
32:06sabendo fazer esta troca,
32:09aí você consegue
32:11potencializar a sua capacidade.
32:14Você consegue tirar mais
32:16de você mesmo
32:17enquanto profissional.
32:18E qual é o limite ético
32:20para o uso da Inteligência Artificial
32:22na publicidade?
32:23A gente teve algumas campanhas,
32:24por exemplo,
32:25uma que ficou bem famosa
32:26foi a da Volkswagen
32:28utilizando ali,
32:30revivendo a Elis Regina
32:31ao lado da Maria Rita.
32:33Foi uma campanha
32:34muito emocionante,
32:35mas trouxe um debate
32:37relevante também.
32:39Qual a sua opinião
32:40sobre isso?
32:40Essa campanha,
32:41inclusive,
32:42eu acho maravilhosa.
32:43É uma campanha
32:44lindíssima
32:46feita pela Almap,
32:48uma agência incrível também,
32:50cheia de pessoas talentosas.
32:52E é importante dizer
32:53que todo esse trabalho
32:54foi 100% feito
32:56com autorização.
32:57Então, tinha autorização
32:59da família
33:00e de todos os detentores
33:01de direitos.
33:02Então, neste caso,
33:04não teve nada ético
33:06no sentido de autorização.
33:09Eles estavam autorizados
33:10a fazer tudo.
33:11Agora, você pode ter
33:13uma polêmica entre
33:14posso trazer uma pessoa
33:16de novo à vida ou não?
33:18Aí a gente entra muito
33:19numa subjetividade
33:20e opinião pessoal
33:21de cada um.
33:22Eu, particularmente,
33:23sou a favor.
33:24Eu acho maravilhoso.
33:25E por um motivo
33:26muito simples.
33:27Trouxe a discussão.
33:29Virou pauta.
33:30Virou conversa.
33:31Então, no final do dia,
33:33era o que eu estava falando
33:34na outra resposta.
33:36Independente
33:37se você está falando
33:39que foi a favor
33:41ou que foi contra,
33:43você está tornando
33:44aquele assunto
33:45e, consequentemente,
33:46aquela marca
33:47e toda aquela campanha
33:49relevante na sociedade.
33:51Hoje em dia,
33:53você pode perguntar
33:54para qualquer um
33:55que todo mundo
33:55vai ter visto,
33:56conhece e vai falar sobre.
33:58Então, no final do dia,
33:59foi super positivo.
34:00Eu, particularmente,
34:02gosto bastante.
34:03Acho que ali, para mim,
34:04não teve nenhuma questão
34:05ética, não.
34:06Agora, claro que
34:08dá para fazer um uso
34:09não ético da inteligência artificial.
34:12Não é esse caso.
34:13Mas, sim,
34:14dá para fazer
34:14para burlar
34:18processos,
34:18burlar autorizações,
34:21mas acho que, inclusive,
34:23tem órgãos de regulamentação
34:24para poder fiscalizar isso daí
34:26e não deixar acontecer.
34:28Porque o ser humano
34:29é imprevisível.
34:30Então,
34:31tem muitas pessoas do bem.
34:33Mas tem pessoas que vão usar
34:34para, às vezes,
34:36um não bom uso,
34:37digamos assim.
34:38Então, aí eu acho que
34:40com certeza eu sou contra.
34:42Ainda mais que,
34:43hoje em dia,
34:44principalmente quando você
34:45fala de cópia,
34:46é muito fácil.
34:47Hoje em dia você cria
34:49qualquer ser humano.
34:50Hoje em dia você bota
34:51qualquer dado ali.
34:53Então,
34:54isso sim,
34:55eu sou completamente contra.
34:57Eu acho que nada,
34:57nada nessa vida
34:58pode ultrapassar
35:00os valores éticos
35:02de absolutamente nada.
35:04E quais são
35:05outras polêmicas
35:06que estão aí
35:07no mercado publicitário
35:08sobre a IA
35:09que você pode trazer
35:10para a gente?
35:11Ah,
35:12eu acho que tem
35:13várias, né?
35:16Tem um exemplo
35:17que eu gosto
35:18porque eu sou
35:19de uma agência
35:20independente
35:21e um super defensor,
35:23tá?
35:23E a gente está vivendo
35:25hoje,
35:25no mundo da comunicação,
35:27um momento
35:28de grandes fusões.
35:30Você tem
35:30os grandes grupos
35:31se fundindo
35:32com os outros
35:33grandes grupos
35:34e fazendo um verdadeiro
35:35monopólio
35:36para ver quem é maior,
35:37para ver quem ganha
35:38mais dinheiro
35:39e no final do dia
35:40isso é bom
35:41para quem, né?
35:43É bom para o funcionário?
35:45É bom para as marcas?
35:47Alguém perguntou
35:48para o cliente
35:49se ele queria
35:50ser atendido
35:52pela maior agência
35:53do planeta Terra?
35:55Alguém perguntou
35:56para o funcionário
35:58se ele queria
35:58ter como
36:00chefe
36:01ou agência
36:02a maior
36:03agência
36:04o maior grupo?
36:05Ninguém perguntou.
36:06E o que acontece
36:07nesses casos
36:08é um
36:09conflito
36:10de marcas,
36:11um conflito
36:11de talentos.
36:12Então você
36:13acaba tendo
36:14uma perda
36:15nessa história toda.
36:17E nessa ganância
36:18dos grandes grupos
36:20entra também
36:21a conversa
36:21da inteligência artificial.
36:23Então, por exemplo,
36:24tem um grande grupo
36:25que eles
36:26proíbem
36:27o uso
36:28do chat GPT.
36:30porque eles
36:31desenvolveram
36:32uma inteligência
36:33artificial própria
36:34e obrigam
36:36todo o time
36:37a usar
36:37essa inteligência
36:39artificial própria.
36:40Para quê?
36:41Para cobrar
36:42dos clientes isso.
36:43Só que é uma pena
36:44e 100%
36:45dos amigos
36:46pelo menos
36:47que eu tenho
36:47que trabalham
36:48nesses grandes grupos
36:49não gostam
36:50porque falam
36:52que a ferramenta
36:53é pior
36:54do que todas
36:55as outras
36:56que são
36:57de ponta
36:57do mercado.
36:58Óbvio
36:58que você
36:59que não é especialista
37:00em desenvolver
37:01inteligência artificial
37:02não vai conseguir
37:03desenvolver
37:03uma inteligência artificial
37:04tão boa
37:05e eficiente
37:06quanto
37:06todas as outras
37:07de ponta
37:08como o chat GPT
37:09da vida.
37:10E aí você
37:11que está trabalhando
37:12por exemplo
37:13nisso
37:13sendo um grande
37:14grupo desse
37:15é obrigado
37:15a usar
37:16ferramentas
37:16dessa
37:17por um motivo
37:18de muitas vezes
37:19ganância no final.
37:20Então eu acho
37:21que essa é
37:21uma das grandes
37:22polêmicas
37:23que tem
37:24e que eu
37:25por trabalhar
37:25em uma agência
37:26independente
37:26posso estar
37:27aqui falando
37:27isso
37:27sem medo.
37:31Rizéreo,
37:32você veio
37:33de Goiânia
37:34para o mercado
37:36publicitário
37:37e começou
37:37lá de baixo
37:38até
37:39conquistar
37:4024 leões
37:41sei lá
37:41duas dúzas
37:42ou um pouco
37:42mais em Cannes
37:45e estão
37:45entrando
37:46nesse novo
37:46momento
37:47de onde
37:48chacoalha
37:48muita coisa
37:49como a gente
37:49falou
37:50o que
37:51que você
37:51diria
37:53para o
37:54Vizéreo
37:54que está
37:54vindo de
37:55Goiânia
37:57e que está
37:58começando
37:59nesse mercado
37:59agora
38:00com
38:00Cunha
38:02legal
38:03não só
38:04sou de
38:04Goiânia
38:05como
38:05torcedor
38:06do
38:06Vila Nova
38:07grande
38:07Vila Nova
38:08de Goiânia
38:09apesar de
38:10nunca ter
38:10conseguido
38:11sair da
38:11série B
38:12na verdade
38:12já saiu
38:13porque às
38:13vezes vai
38:14para C
38:14mas
38:15para A
38:16nunca
38:16foi
38:18e é
38:19muito
38:19legal
38:19isso
38:20falar
38:21que
38:22de
38:23Goiânia
38:23porque
38:24o mercado
38:26publicitário
38:27hoje
38:27ele acaba
38:28sendo muito
38:29concentrado
38:29em São Paulo
38:30por isso
38:31que eu
38:32e tantos
38:33outros
38:33profissionais
38:34de outras
38:34cidades
38:35acabamos
38:36vindo para
38:36São Paulo
38:37porque os
38:38grandes
38:38anunciantes
38:39estão aqui
38:39a grande
38:40conversa
38:41está aqui
38:41mas
38:44eu
38:44acho
38:45que a
38:45coisa tende
38:46a mudar
38:46justamente
38:47com a
38:48vinda
38:48de
38:48inteligência
38:49artificial
38:49porque
38:50espero eu
38:51que a
38:52inteligência
38:53artificial
38:53consiga
38:54fazer
38:55marcas
38:56perceberem
38:57que podem
38:58estar
38:58em outros
38:58mercados
38:59então
39:00se você
39:00tiver
39:01um
39:02anunciante
39:02gigante
39:03da Bahia
39:04fica na
39:05Bahia
39:05dá uma
39:06oportunidade
39:07para as
39:07agências
39:07locais
39:08da Bahia
39:09talvez
39:09com a
39:10inteligência
39:10artificial
39:11seja
39:11um
39:12recurso
39:12para isso
39:13num futuro
39:14médio
39:15e longo
39:15prazo
39:16acho que
39:17curto
39:17não
39:17porque
39:18você
39:18tem que
39:18mexer
39:19não
39:19só
39:19na
39:19ferramenta
39:20e
39:21na
39:21entrega
39:22mas
39:22na
39:22cultura
39:23na
39:23cabeça
39:24de
39:24toda
39:25uma
39:25indústria
39:26mas
39:27eu
39:27acho
39:27que a
39:27médio e longo
39:28prazo
39:28a gente
39:28pode
39:29ter
39:29um
39:29movimento
39:30onde
39:30você
39:31consiga
39:32ter
39:32grandes
39:32anunciantes
39:34trabalhando
39:35com
39:35agências
39:36locais
39:37isso
39:38seria
39:38maravilhoso
39:39para o
39:39país
39:39para todos
39:40os
39:41profissionais
39:41seria
39:42lindo
39:42a gente
39:43ter
39:43opção
39:43de
39:43poder
39:43morar
39:44no
39:44Rio
39:44de
39:44Janeiro
39:45poder
39:45morar
39:45em
39:46Curitiba
39:46poder
39:46morar
39:47na
39:47Bahia
39:48ou em
39:48qualquer
39:48lugar
39:49que
39:49você
39:49queira
39:49e é
39:50engraçado
39:50porque a gente
39:51tem grandes
39:51anunciantes
39:52espalhado
39:53por todo
39:54o Brasil
39:55mas
39:55todo
39:55mundo
39:56acaba
39:56vindo
39:56para
39:56cá
39:57a gente
39:58já
39:58viu
39:58uma
39:58mudança
39:59dessa
39:59pós
40:00pandemia
40:00com
40:01o
40:01fator
40:02home
40:02office
40:02muitas
40:03pessoas
40:04trabalhando
40:07remotamente
40:07isso
40:08foi
40:08muito
40:08bacana
40:09porque
40:10permite
40:10que
40:10você
40:11consiga
40:11ter
40:12diferentes
40:12talentos
40:13antigamente
40:14você
40:14não
40:15podia
40:15ter
40:15um
40:16talento
40:16que
40:16morava
40:17em
40:17outra
40:17cidade
40:18hoje
40:18é
40:18possível
40:19às
40:19vezes
40:19até
40:19em
40:20outro
40:20país
40:20é
40:21comum
40:21você
40:22ver
40:22às
40:22vezes
40:23brasileiros
40:23morando
40:24no Brasil
40:25e trabalhando
40:26para
40:26Estados
40:26Unidos
40:27para
40:27Europa
40:28isso
40:28é
40:28muito
40:29bacana
40:29então
40:30acho
40:30que se
40:30eu
40:30faço
40:30uma
40:31reflexão
40:32sobre
40:32olhando
40:33lá
40:34atrás
40:34se
40:34eu
40:34for
40:34pensar
40:35eu
40:36pequenininho
40:37falando
40:37para
40:38mim
40:38hoje
40:38ou vice
40:40versa
40:41seria
40:41sempre
40:43testa
40:44não tenha
40:45medo
40:45disso
40:45entra
40:46de cabeça
40:47nessa
40:47história
40:48de
40:48porque
40:48não adianta
40:49a gente
40:50ir contra
40:50muito
40:50pelo
40:51contrário
40:52quanto
40:53mais
40:53a gente
40:53tiver
40:54e
40:55mostrar
40:55para
40:56todo
40:56mundo
40:56que
40:56inteligência
40:57artificial
40:57é
40:58uma
40:58ferramenta
40:59que
41:00ajuda
41:00melhor
41:01para
41:01todo
41:01mundo
41:01principalmente
41:02se a gente
41:03olhar
41:03para o
41:03mercado
41:04como um
41:04todo
41:04não só
41:05para
41:05o
41:06universo
41:06de
41:06agências
41:07e você
41:07falou
41:08sobre
41:08ao longo
41:09da nossa
41:10conversa
41:10sobre
41:11como a
41:11inteligência
41:12artificial
41:13ajuda
41:14a criar
41:14campanhas
41:15mais rápidas
41:16a pensar
41:17como isso
41:18está
41:18revolucionando
41:19o seu
41:20mercado
41:20mas também
41:21tem um
41:21custo
41:22porque a gente
41:23sabe que tem
41:23falhas
41:24entre uma
41:25geração
41:26e a outra
41:27para ter a
41:27continuidade
41:28ali
41:28cada prompt
41:30que você gera
41:31tem um custo
41:32de ferramenta
41:33então se a gente
41:34fosse pensar
41:35num cenário
41:36que você
41:36tivesse
41:37um acesso
41:38ilimitado
41:39à IA
41:39generativa
41:40existe
41:41alguma
41:42campanha
41:43impossível
41:44que você
41:45gostaria
41:45de criar
41:46ou não?
41:48Nossa
41:49primeiro falando
41:50da parte
41:51de custo
41:52sim
41:52é mais
41:54acessível
41:55hoje em dia
41:56mas ainda
41:56tem custo
41:57eu já fiz
41:58alguns cursos
41:59de inteligência
41:59artificial
42:00e é muito
42:01engraçado
42:01porque
42:02no último
42:03curso
42:03que eu fiz
42:04eu até
42:04comentei isso
42:05com o professor
42:06eu falei
42:06poxa
42:07tem tantas
42:08possibilidades
42:09que é igual
42:10o mundo
42:11dos streamings
42:12tipo
42:13agora
42:13nossa
42:14para eu assistir
42:14uma série
42:15de repente
42:15eu tenho
42:16que estar
42:16pagando
42:1715
42:18coisas
42:19diferentes
42:20meu Deus
42:21e com
42:22inteligência
42:22artificial
42:22também
42:23é assim
42:23você tem
42:25muitas
42:25ferramentas
42:26você tem
42:26muitos
42:27players
42:27você tem
42:28um player
42:29que é
42:29especialista
42:29em
42:31gerar
42:32imagens
42:33outros
42:33vídeos
42:34outros
42:35dados
42:35outro isso
42:36outro aquilo
42:37outro aquilo
42:37outro aquilo
42:37outro aquilo
42:38eu acho
42:39que assim
42:39a gente
42:40primeiro
42:40precisa
42:41entender
42:42muito
42:43qual é a
42:44sua necessidade
42:45tem
42:46muitas
42:46empresas
42:47marcas
42:48que às
42:48vezes
42:48querem
42:49estar
42:50usando
42:50inteligência
42:51artificial
42:51só para
42:52parecer
42:53moderna
42:53tá nesse
42:54hype
42:55só que no
42:56final do
42:56dia
42:57você tem
42:57que entender
42:57qual o uso
42:59para você
43:00para a sua
43:01marca
43:01então por exemplo
43:02nesse curso
43:03que eu fiz
43:03eu tive contato
43:04com
43:05umas
43:0612
43:0713
43:07ferramentas
43:09diferentes
43:09e ao longo
43:10do curso
43:11eu fui
43:11identificando
43:12que nossa
43:12essa ferramenta
43:13que era
43:13maravilhosa
43:14mas não é
43:14para mim
43:15isso daqui
43:16é para um
43:16profissional
43:17de cinema
43:18então
43:19essa daqui
43:19eu ainda
43:20não preciso
43:20estar usando
43:22ela
43:22olha
43:22essa outra
43:23aqui
43:23já é muito
43:23boa
43:24para o meu
43:24dia a dia
43:25então
43:26é você
43:27também
43:27saber
43:28para não
43:28ficar
43:28louco
43:29e também
43:29para não
43:29ter um
43:30custo
43:32exorbitante
43:32saber
43:33quais as
43:34ferramentas
43:34são de fato
43:35necessárias
43:36para o seu
43:36uso
43:37para saber
43:37em quais
43:38investir
43:38né
43:39uma vez você
43:40tendo isso
43:41aí você
43:41vai ter
43:42o seu
43:42maior
43:43potencial
43:43de uso
43:44e aí
43:45se fosse
43:46ilimitado
43:47é uma loucura
43:49porque
43:49teoricamente
43:50sim
43:50poderia ser
43:51feito
43:51qualquer
43:52coisa
43:53qualquer
43:54coisa
43:54né
43:55principalmente
43:55quando a gente
43:56vai para o mundo
43:57visual
43:58né
43:58visualmente
44:00falando
44:01seja
44:01em imagem
44:02estática
44:03ou em vídeo
44:04hoje
44:05você consegue
44:06fazer qualquer
44:07coisa
44:07né
44:08inclusive
44:08até um
44:09perigo
44:09para a sociedade
44:10né
44:10eu acho
44:11que
44:12para o mercado
44:13de comunicação
44:13é maravilhoso
44:15você consegue
44:16fazer campanhas
44:17maravilhosas
44:18e eu acho
44:19realmente
44:19que é
44:21ilimitado
44:22não tem
44:22você faz
44:24qualquer coisa
44:24né
44:25agora
44:26para a sociedade
44:26como um todo
44:28eu acho
44:29que é preocupante
44:30eu acho
44:31que tem que ser
44:31criado leis
44:32eu acho
44:33que tem que ter
44:34um olhar
44:34da sociedade
44:35muito
44:36muito
44:36de perto
44:38para entender
44:40até onde
44:40vai
44:40porque
44:41ficou
44:42muito
44:42fácil
44:42você
44:43enganar
44:44qualquer
44:44pessoa
44:45né
44:46então por
44:46exemplo
44:47eu tenho
44:47três
44:47filhos
44:48isso me
44:49preocupa
44:49muito
44:50porque
44:51hoje em
44:51dia
44:52você cria
44:53um avatar
44:54de qualquer
44:55ser humano
44:55você bota
44:56para falar
44:57perfeito
44:58né
44:58eu poderia
44:59ter uma
44:59outra
45:00pessoa
45:00aqui do
45:00meu lado
45:01idêntica
45:01a mim
45:02falando
45:03igual
45:03com os
45:03meus
45:04trejeitos
45:04e se
45:05você
45:05está
45:05vendo
45:06isso
45:06no seu
45:06celular
45:06como é
45:07que você
45:07sabe
45:07se é
45:07verdade
45:08ou
45:08que é
45:08mentira
45:09a verdade
45:10é que
45:10não dá
45:10mais
45:11para
45:11saber
45:12então
45:12acho
45:13que a gente
45:13vai
45:13entrar
45:13num momento
45:14de mundo
45:15é muito
45:16louco
45:16pensar
45:16isso
45:17mas que
45:18a gente
45:18não
45:18vai ter
45:18mais
45:19certeza
45:20do que
45:20que é
45:21verdade
45:21e do que
45:21não
45:21é
45:22e aí
45:23a gente
45:23vai
45:23ter
45:23que
45:23achar
45:25métodos
45:25de entender
45:27onde
45:27confiar
45:28e onde
45:28não
45:29confiar
45:30quando
45:30a gente
45:30está
45:30falando
45:31de uma
45:31campanha
45:31aí tudo
45:32bem
45:32você entende
45:33que às
45:33vezes
45:34uma vaca
45:36com asas
45:36voando
45:37faz parte
45:38de uma
45:38brincadeira
45:38de uma
45:39ideia
45:40agora
45:41quando você
45:41está indo
45:42para o mundo
45:42real
45:43e usa
45:44de artifícios
45:45assim
45:45pode ser
45:46perigoso
45:47então acho
45:48que
45:48a gente
45:49tem que ficar
45:50muito esperto
45:51enquanto sociedade
45:51para entender
45:52se esse
45:54mundo
45:55ilimitado
45:56de possibilidades
45:57até onde
45:58vai
45:58no mundo
45:59da propaganda
46:00maravilhoso
46:00vai com
46:01ideias
46:02e na
46:02sociedade
46:03até onde
46:04vai
46:04também
46:05é ilimitado
46:07mas aí
46:08faz parte
46:09da nossa
46:09geração
46:10prevenir
46:11isso
46:11para a próxima
46:12geração
46:13não sofrer
46:13com isso
46:14é um excelente
46:15alerta
46:15especialmente
46:16nesse ano
46:17de 2026
46:18que é um ano
46:19eleitoral
46:19super
46:20Marcelo
46:21muito obrigada
46:22pela sua presença
46:22aqui com a gente
46:23Elser
46:24obrigada também
46:24pela companhia
46:25na condução
46:26da entrevista
46:28sempre um prazer
46:29estar com você
46:30Letícia
46:30e com você
46:31Risério
46:32muito bom papo
46:35muito obrigado
46:36um prazer
46:36estar aqui
46:37e pode contar
46:39comigo sempre
46:39que precisar
46:40volte mais vezes
46:41e a você
46:42que nos acompanhou
46:43obrigada pela sua
46:44audiência
46:45revolução e a volta
46:46em breve
46:46até lá
46:47e aí
46:48e aí
46:48e aí
46:55Legenda por Sônia Ruberti
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