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00:29I nuovi diretti al Milano Marketing Festival 2026, una edizione speciale perché festeggiamo dieci anni,
00:36una tre giorni dedicata al settore del marketing e della comunicazione, cercando di capire attraverso i protagonisti quelle che saranno
00:44le sfide e le opportunità di un settore che cambia molto molto velocemente.
00:49Lo stiamo facendo e concluderemo questa edizione domani, tra l'altro anche con la serata di premiazione ai top products,
00:58le aziende, i brand che sono meglio distinti nelle strategie di marketing.
01:01Ma andiamo con ordine, abbiamo parlato di tanti argomenti oggi, lo faremo anche nella giornata di domani, è arrivato il
01:07momento di parlare della comunicazione che riguarda i grandi eventi.
01:10Insomma abbiamo imparato quanto sia fondamentale comunicare bene quando ci sono i grandi eventi, siamo reduci ad esempio dagli Olimpia
01:19di Milano Cortina 2026,
01:20è un grande successo, magari ne parleremo anche un pochino con i nostri ospiti per avere una loro opinione riguardo
01:27a questo evento che non è stato soltanto un evento sportivo,
01:31ma vado subito a presentare gli ospiti di questa prima parte, allora un saluto ad Anna Mazzeo, Managing Director di
01:37Uomitalia, ciao Anna.
01:38Ciao Silvia, grazie, grazie mille di avermi invitata.
01:41Ben ritrovata, ormai amica del Milano Marketing Festival e un saluto anche Irene Bosi, Event Director di Calemana Festival.
01:49Ciao Silvia e ciao a tutti.
01:51Allora direi proprio di partire da qui, poi iniziamo con le domande un pochino più concentrate su quello che state
01:58facendo.
01:59Come giudicate la comunicazione di un evento grande come quello degli Olimpiadi che insomma è terminato, abbiamo fatto record di
02:06medaglie,
02:06ma è stato un successo diciamo anche per la comunicazione direi. Partiamo da Anna.
02:11Sì, la mia percezione è stata positiva, devo dire che è stata vissuta soprattutto, io abito a Milano ed è
02:21stata percepita in un modo di comunità,
02:24è stato nelle strade, c'era un po' un fuorisalone delle Olimpiadi ovunque e ti sentivi parte di, è stato
02:32molto, secondo me, comunicata molto bene,
02:35c'è avuto anche l'appoggio e il supporto di tutti i suoi sponsor che questo ha aiutato perché ovviamente
02:40si fa questa casa di risonanza
02:42dove gli sponsor continuano a comunicare quello che le Olimpiadi vogliono dire.
02:48Però giudico che sia stato fatto molto bene.
02:51Voto positivo, andiamo da Irene.
02:53Che voto diamo?
02:57Tu devi darmi il contro adesso.
02:58Sono stato sicuramente un grandissimo esempio di comunicazione negli eventi, non solo per tutta la parte di comunicazione istituzionale,
03:08quindi anche la comunicazione da parte dei brand sponsor, dei media, eccetera,
03:14ma mi è piaciuto molto anche il lavoro che hanno fatto proprio coinvolgendo tutti i vari ambassador
03:18che hanno comunicato le Olimpiadi in modo anche un po' più autentico sui loro canali social
03:25e l'hanno reso un evento veramente molto, molto vicino alle persone.
03:30Quindi veramente ottimo.
03:31Va bene, va bene, allora possono stare tranquilli gli organizzatori di Milano Cortina,
03:35hanno avuto buoni voti dal Milano Marketing Festival.
03:37Allora, andiamo ad Anna perché il World Business Forum è uno degli eventi internazionali più importanti
03:42dedicati al management e alla leadership che riunisce ogni anno migliaia di professionisti,
03:47imprenditori da tutto il mondo, quindi un evento davvero importante.
03:52Può essere un evento come il vostro anche considerato una forma di comunicazione?
03:59Sì, assolutamente sì.
04:01Guarda, proprio noi non siamo un'azienda di eventi, siamo un'azienda di contenuto manageriale,
04:06siamo un content hub che attraverso il World Business Forum, attraverso gli eventi che organizziamo in tutto il mondo,
04:13comunichiamo un messaggio.
04:15Quello che noi vogliamo fare è sicuramente ispirare e formare la business community dei paesi dove siamo presenti.
04:23Noi in questo momento organizziamo il World Business Forum in Colombia, in Messico, a New York, Madrid, Milano e Sydney.
04:32Portiamo i migliori speaker al mondo che parlano davanti a questa platea comunicando un messaggio specifico.
04:38Dove sta andando il global trend del marketing?
04:42Ci sono anche i messaggi per esempio da Michael Phelps o di altri sportivi sul never giving up, il mindset,
04:48la importanza di continuare ad andare avanti anche davanti alle difficoltà.
04:52Per quello il World Business Forum è un canale di comunicazione, funziona molto bene in Italia,
04:58sono 23 anni che organizziamo questo evento, ogni anno partecipano circa 3.000 C-Level,
05:05è un evento a pagamento e non costa poco, per quello anche chi partecipa deve essere una persona molto interessata
05:12e curiosa,
05:15interessata a migliorare, a dire anche se oggi sono un amministratore legato a un direttore generale,
05:20devo continuare a formarmi, devo continuare a capire cosa sta succedendo nel mondo
05:25e come dico sempre, quelle persone che non si sentono mai arrivate dal tutto,
05:29perché il mondo cambia in un modo così veloce che nessuno può più dire sono arrivato.
05:36Questo è un continuo formarsi, un continuo ascoltare e questo è un modo anche di comunicare.
05:42Attraverso gli eventi noi comunichiamo messaggi potentissimi, perché se tu pensi 3.000 persone,
05:49quante persone ci sono anche in azienda di queste 3.000 persone e così via.
05:54È un po' l'inaspettato anche il tema di questa nostra edizione, visioni dell'inaspettato,
05:59e lo diciamo sempre anche con Domenico nella giornata di apertura,
06:01quando Domenico Iopolo ha scelto questo titolo non sapevano, non immaginava che cosa potesse accadere,
06:09però in realtà tutto viaggia talmente veloce che l'inaspettato è sempre lì che potrebbe arrivare.
06:14Irene Bosi, Calemana Festival è un evento dedicato al benessere, alla crescita personale,
06:20alla connessione tra la mente e il corpo e riunisce anche in questo caso esperti, coach e partecipanti
06:28in un'esperienza immersiva attraverso dei workshop e dei momenti di condivisione.
06:33Ci racconti meglio l'idea da dove nasce e qual è il consumatore tipo che viene al vostro evento?
06:40Certo, allora sì, come dici, Calemana Festival oggi si posiziona come il più grande festival del benessere in Italia
06:46ed è nato ormai cinque anni fa.
06:49Calemana Festival è un festival che nasce dalla community di yoga più grande in Italia,
06:53che si chiama Yoga Academy, ed è una community che esiste dal 2018 e che comunica principalmente online.
07:02Col tempo questa community ha cominciato ad organizzare vari eventi che andavano sold out veramente in pochissimo tempo
07:07e quindi cinque anni fa è venuta l'idea di dire ok, organizziamo un festival dove possiamo accogliere
07:13non più le centinaia di persone che raggruppiamo quando facciamo piccoli eventi di yoga o retreat,
07:19ma proprio migliaia di persone per due giorni dedicati al benessere fisico e mentale.
07:24È iniziato come un evento sicuramente molto legato al mondo dello yoga,
07:29però oggi è sicuramente un evento più mass market, cioè parliamo di benessere proprio a 360 gradi,
07:35sia attraverso varie attività, come possono essere attività proprio sportive,
07:41che attraverso anche talk più di carattere medico-scientifico.
07:46E il target di questo evento, allora noi abbiamo un 87% di partecipazione femminile,
07:52quindi è un evento a partecipazione quasi esclusivamente femminile.
07:58E la cosa bella è che copriamo un range di età molto molto ampio,
08:03cioè troviamo dalle ragazze giovanissime fino a signore magari di età anche più avanzate.
08:09L'anno scorso ha partecipato al festival Nonna Liccia, non so se la seguite sui social,
08:13ma è una signora di 93 anni, quindi è bellissimo perché veramente unisce tante persone
08:18di generazioni diverse, accomunate dalla stessa volontà di trovare degli spazi di connessione,
08:26di trovare degli spazi dove stare bene, dove disconnettersi da tutto ciò che è digitale
08:32e conoscere persone appunto con anime affini.
08:36Voi siete qui in rappresentanza del mondo degli eventi, di come gli eventi possono comunicare.
08:41Ebbene dicevi, Anna ci raccontava che l'evento è sicuramente più riferito a un livello più alto,
08:49quindi sì ho anche gli argomenti, mentre dall'altra parte abbiamo Irene che ci raccontava
08:53un pubblico più femminile, soprattutto giovane e donne, ma non solo.
08:57E quindi immagino anche cambia il modo di decidere una strategia di comunicazione.
09:02Allora partiamo da Anna, qual è il lavoro che fate quando dovete comunicare l'evento?
09:08C'è tanto lavoro dietro perché mettere insieme 3.000 partecipanti con un biglietto a pagamento
09:17non è così semplice come sembra, perché ovviamente quando uno ve il parterre dei speaker
09:21che portiamo due anni fa Mario Draghi, Simon Sinek, ovviamente dicono
09:26vabbè avete degli speaker top, sarà una cosa semplice da fare.
09:31Invece c'è tutta una strategia pensata a tavolino, ovviamente che abbiamo migliorato negli anni
09:37perché come vi ho detto sono 23 anni che facciamo questo evento,
09:41però la cosa fondamentale è il target, targetizzare dove possiamo andare a intercettare
09:47questo tipo di partecipanti.
09:49Per noi esattamente forse un po' il contrario di quello che fa Irene,
09:54qua si parla di formazione e sicuramente ci accumula il fatto di avere un purpose importante
10:00di ispirare a chi partecipa a questo evento.
10:04Però noi parliamo sicuramente di targetizzare, essere presente per esempio in zone a Milano
10:09come City Life, Gaiaulenti dove ci sono tantissime aziende,
10:13facciamo comunicazione negli aeroporti di tutta Italia,
10:18nel momento in cui uno sta per prendere l'aereo ci sono le nostre comunicazioni.
10:21Da qualche anno abbiamo iniziato anche a fare out of home in diversi punti del paese,
10:28non solo a Milano e dobbiamo andare a cercare dove sono le aziende,
10:33dove sono anche imprenditori, eccetera.
10:37Però va fatto un'analisi del target, un'identificazione delle zone dove queste persone ci possono vedere
10:44e dopo c'è anche tutta una parte di database che ovviamente in vent'anni abbiamo già noi
10:50nel nostro portfolio oltre 40.000 persone che hanno partecipato,
10:54che sono quelli che forse un anno vengono, l'anno seguente tornano.
10:58Diciamo che c'è un po' di ritorno all'evento d'accordo anche al parterre dei speaker che abbiamo
11:04e dopo c'è anche un po' di materiale che arriva attraverso alcune reviste di settore,
11:10facciamo anche delle comunicazioni mirate e anche possiamo distinguere il target,
11:15per esempio HR Director, che può decidere per portare il leadership team di un'azienda
11:20a un evento di questo tipo.
11:21È un lavoro molto ampio.
11:23È un lavoro molto ampio che dopo devi imparare, diciamo quello che abbiamo imparato con gli anni,
11:28ad andare a creare dei cluster, perché non è lo stesso modo di comunicare a un CEO che a un
11:32HR Director.
11:33Quello che interessa l'HR Director come messaggio, come formazione, eccetera,
11:38non è lo stesso che le può interessare a un CEO allora di dire io mi iscrivo in questo evento
11:43perché ho bisogno di...
11:44Ecco, il World Business Forum ha 23 anni, mentre diciamo che è un pochino più giovane
11:50perché ne ha 5 il Calemana Festival.
11:53In questi 5 anni però avete già notato un cambio di comunicazione,
11:57dato anche l'avvento del digitale, delle innovazioni tecnologiche.
12:01Su cosa puntate? Su cosa punta la vostra comunicazione?
12:05Sì, noi a livello di strategia di comunicazione facciamo un lavoro abbastanza diverso,
12:09nel senso che forse gli aspetti più interessanti sono i canali di comunicazione che utilizziamo
12:15e il tipo di calendario di comunicazione che abbiamo.
12:19Allora, da un punto di vista di canali, noi abbiamo gli asset di comunicazione proprietari,
12:23che sono principalmente il nostro sito, la nostra pagina Instagram e la newsletter,
12:29che è uno degli asset di comunicazione che ci aiuta a convertire di più.
12:34E su questi canali proprietari ovviamente abbiamo una strategia di comunicazione always on
12:39che durante tutto l'anno parla dell'evento.
12:41Parla dell'evento non solamente parlando ovviamente della vendita dei biglietti,
12:46ma parlando di varie tematiche che sono rilevanti per tutto quello che è l'ecosistema di Calemana.
12:53Quindi è una comunicazione molto valoriale e molto poco di vendita.
12:57Cioè noi abbiamo dei momenti in cui facciamo dei drop di biglietti,
12:59in cui la comunicazione è ovviamente focalizzata sulla vendita,
13:02però il resto dell'anno la comunicazione è più una comunicazione valoriale.
13:05Ma mi verrebbe da dire che la parte di comunicazione più rilevante per un progetto come Calemana
13:11avviene dalla community che fa parte dell'evento.
13:15Nel senso che Calemana è un evento a cui partecipano tante persone
13:20che decidono di acquistare il biglietto e venire al festival
13:22e sono incredibilmente ingaggiate con quello che facciamo,
13:25credono proprio in quello che stiamo facendo
13:27e quindi funzionano un po' come amplificatori del messaggio del brand.
13:32E quindi ogni singola persona...
13:34Passa parola anche un po'.
13:35Quello non andrà mai non più di moda, sarà sempre...
13:38Utilmente sarà sempre.
13:40E poi oltre questo partecipano al festival anche tantissimi influencer
13:44e ambassador del festival
13:47che ovviamente comunicano la loro presenza al festival
13:51e comunicando la loro presenza al festival attirano tante persone.
13:54Certo.
13:55Ne parleremo tra l'altro più tardi anche dell'influencer marketing
13:57che è ancora molto in voga.
13:58Siamo quasi in chiusura, devo salutarvi,
14:00ma ricordiamo allora i prossimi appuntamenti dei due eventi.
14:03Le date del World Business Forum?
14:05World Business Forum, quest'anno 18-19 novembre,
14:10sempre a Milano.
14:12Il secondo weekend di settembre, quindi il 12 e il 13 settembre,
14:16a Punta Marina, Ravenna.
14:18Perfetto, grazie.
14:19Allora vi inviteremo al Marketing Media,
14:20ma la nostra trasmissione sul marketing, a parlarne,
14:22così vediamo come andate e ci raccontate le novità.
14:25Grazie, grazie davvero a Anna Mazzeo e Irene Bosio
14:28per essere state con noi.
14:30Grazie a voi.
14:30Ci separiamo, brevissima pausa,
14:32torniamo e parliamo di dati estremamente importanti.
14:45Grazie a tutti.
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