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00:28Indira
00:29La terza ultima parte di questa seconda giornata del Milano Marketing Festival, stiamo parlando di comunicazione, di quelle che sono
00:37le sfide e soprattutto i cambiamenti della comunicazione all'interno delle varie strategie di marketing e in questo spazio invece
00:45vogliamo dedicarci alla comunicazione legata soprattutto all'utilizzo dell'influencer marketing che abbiamo imparato a conoscere, sono sicuramente un valore
00:53aggiunto per tante imprese e per tanti brand, ma anche di podcast e vodcast che sono ormai in voga.
00:58Lo facciamo con le ultime, tra l'altro due ospiti di questa seconda giornata del Milano Marketing Festival, vi ricordo
01:05che domani ci sarà l'ultima giornata con anche la premiazione dei top products con le aziende che si sono
01:10meglio distinte quest'anno nelle loro strategie di marketing.
01:13Andiamo con ordine, vado a presentare Annalisa Terzoli, CEO di Vocal, grazie di essere qui.
01:18Grazie a voi per l'invito.
01:19In collegamento abbiamo Chiara Dalben Marketing Communication, director di Uniting.
01:25Grazie mille per l'invito.
01:27Allora, partirei da Annalisa perché, allora, raccontiamo intanto cosa è Vocal, che è una vertical agency specializzata nella produzione di
01:36podcast per brand e aziende e offre anche soluzioni che spaziano dalla creazione di contenuti anche alla distribuzione strategica.
01:44E allora, che cosa offrite? Raccontaci un po' ai vostri clienti e soprattutto quali strumenti mettete a disposizione per raccontarsi?
01:54Sì, Vocal è appunto una podcast agency, quindi ci occupiamo in modo estremamente verticale di produzione podcast e podcast, principalmente
02:01per grandi brand e aziende.
02:03Siamo parte del gruppo Caffeina, che è un grande gruppo della comunicazione e marketing e noi ci siamo specializzati sull
02:09'audio.
02:10L'audio in particolare, podcast e podcast, diciamo che sono in grandissima crescita, stanno diventando veramente mainstream in questi giorni,
02:17quindi cerchiamo di portare il valore dell'audio, il valore della narrazione, anche long form, ai nostri brand clienti.
02:24Noi seguiamo tutte le fasi di progettazione di un podcast, quindi dalla scrittura strategica al supporto editoriale, registrazione e post
02:31-produzione.
02:33Lavoriamo tanto anche con i creator, con gli influencer, i grandi brand spesso coinvolgono personaggi di questo genere all'interno
02:38delle proprie produzioni e ci occupiamo poi anche di tutta la parte che si è di promozione e pubblicazione dei
02:44contenuti.
02:45I podcast adesso ci permettono di pubblicare oltre su Spotify e Apple Podcast anche su YouTube, quindi veramente hanno ampliato
02:52quelle che sono le possibilità di distribuzione di un podcast.
02:57Assolutamente sì, parlavi di influencer marketing, allora vado da Chiara Dalben, perché Uniting è un gruppo italiano attivo nel marketing
03:06e nella comunicazione integrata,
03:08riunisce diverse realtà specializzate in ambiti che riguardano la creatività ma anche l'innovazione digitale, ovviamente non si può più
03:16fare a meno dell'innovazione digitale,
03:19ma gli influencer marketing, Chiara, sono sicuramente un mezzo di comunicazione molto utilizzato.
03:27Ci chiedevamo anche nella prima giornata se fosse ancora così, ma dalle risposte che abbiamo avuto con i protagonisti che
03:33si sono succeduti in questi giorni sembra essere proprio così.
03:36Che cosa ci racconti tu?
03:39Allora intanto premetto che parlo di Uniting ma anche di NextDifferent, visto che ci stiamo integrando a livello societario proprio
03:45in questi mesi.
03:47Allora noi diciamo che ovviamente l'influencer marketing, l'influencer economy in questo momento è un mercato in fortissima espansione
03:56ed è sempre più rilevante non solo da un punto di vista comunicativo ma anche economico e sociale.
04:03Però purtroppo fino ad oggi spesso è stato affrontato in un modo frammentato da un lato i brand, dall'altro
04:10i creator, dall'altra parte ancora le piattaforme,
04:12le agenzie, il mondo accademico e quello normativo.
04:15Quello che secondo noi qualche anno fa mancava era uno spazio di sintesi come possiamo definirlo e abbiamo cercato di
04:23un po' di colmare questo vuoto.
04:26Abbiamo cercato di supportare il sistema andando proprio nella direzione di creare confronto.
04:32E abbiamo creato un progetto che si chiama Indab, che è anche l'evoluzione di una conferenza che abbiamo sviluppato
04:41nel 2022 per la prima volta
04:42che si chiamava Influence Day, che nasceva appunto, ripeto, per colmare questo vuoto.
04:47Quindi diciamo che ci si pone un po' come business community della Influence Economy un hub di contenuti e di
04:54pensiero
04:54che ha l'obiettivo valoriale di alimentare il dibattito, studiare le caratteristiche e soprattutto anche anticipare l'evoluzione del settore.
05:04Il punto di partenza del progetto è che cosa significa oggi influenzare?
05:10È una domanda importantissima oggi, comprendere anche cosa significa.
05:14E per rispondere noi abbiamo scelto di costruire un ecosistema aperto in cui diversi stakeholder di questa economia
05:23possano portare il proprio punto di vista personale e contribuire ad una lettura quindi più ampia del fenomeno.
05:31Non parliamo più ovviamente solo di comunicazione, ma anche di dinamiche che sono insieme anche sociali, economiche,
05:40e commerciali e commerciali.
05:42Quindi diciamo che è un contenitore di contenuti, di venti, di progetti che hanno l'obiettivo davvero di generare conoscenza
05:51e di offrire strumenti concreti all'azienda e ai professionisti del settore.
05:56Ecco, Annalisa, oggi sappiamo...
05:59Scusa, scusami Chiara, volevi finire?
06:02No, no, no, se...
06:04No, no, dicevo, oggi sappiamo quanto sono efficaci gli influencer marketing, sappiamo un po' meno quanto sono efficaci
06:10i podcast e i video, i video post, video, video post, scusate, alla sedicesima ora di Milano Marketing
06:18perdo anche i pet, no, a parte gli scherzi, quindi secondo ci sono degli studi che dicono
06:24che i influencer marketing hanno un...
06:26Esatto.
06:27Da questo punto di vista qual è la caratteristica che li rende efficaci?
06:31Gli studi stanno arrivando anche per i podcast, ci sono ancora un po' meno perché i podcast sono arrivati
06:35in Italia nel 2019, quindi da ancora pochi anni, quindi gli studi stanno facendo ora.
06:39Sappiamo che però a livello statistico il 40% degli italiani ascolta podcast mensilmente
06:43che è una veramente grande parte della popolazione italiana, quindi a livello di fruizione
06:48è uno strumento che è diventato veramente mainstream.
06:51Lato brand, perché un brand dovrebbe fare un podcast, è sicuramente per migliorare la brand awareness,
06:55per farsi conoscere, per posizionamento.
06:58In vocal abbiamo prodotto alcuni dei podcast più ascoltati d'Italia che abbiamo trovato,
07:01che potete trovare anche nei top podcast di Spotify, quindi a livello proprio anche visivo
07:06trovare il nome di un brand tra la top podcast di Spotify è una grande possibilità di visibilità
07:13e oltre questo c'è la possibilità di raccontare l'azienda, raccontare il brand con toni un po' più umani,
07:19con toni long form, dove abbiamo tempo veramente per raccontare un pochino di più,
07:23per far vedere un po' di più i valori, piuttosto che anche quelle tematiche che sono sensibili al brand.
07:28Quindi ci sono veramente una grande parte di vantaggi di questo tipo.
07:32Aggiungo un'ultima cosa, abbiamo parlato di influenza.
07:34I podcast stanno diventando un po' i nuovi influencer.
07:37Abbiamo visto di recente Giorgia Meloni, ospite a Pal Podcast,
07:41che è uno dei podcast più sedetti in Italia, con Fedez e Marra.
07:45Quindi questo cosa ci dice?
07:46Ci dice che lo è stato in America,
07:49quando Trump ha fatto una grande campagna elettorale
07:52focalizzata molto sulla presenza in podcast di settore dove c'era il suo target.
07:56sta arrivando anche in Italia,
07:58l'influenza dei podcast anche in ambito politico, anche in ambito decisionale.
08:03Quindi sicuramente per i brand può essere anche uno spazio nuovo.
08:06Un'alternativa all'influenzare con l'influencer marketing.
08:10Torno da Chiara, poi vi saluto che siamo in chiusura,
08:13però ci tenevo a capire la regolamentazione,
08:15perché quando si parla di influencer marketing c'è sempre quel tema molto dibattuto da capire.
08:21Assolutamente sì, perché lo scenario diventa davvero strutturato
08:25in questo periodo storico.
08:27Possiamo dire che regole più chiare su trasparenza e contenuti sponsorizzati
08:32non sono un limite, ma sono un fattore che aumenta la qualità del mercato,
08:36che aiuta a ridurre le ambiguità, a proteggere gli investimenti delle aziende,
08:41a spingere verso collaborazioni autentiche e sostenibili.
08:46Quindi sì, diciamo che la regolamentazione negli ultimi anni,
08:50a seguito anche del Pandorogate,
08:52ovviamente ha avuto un'evoluzione davvero molto rapida
08:55e non c'era il Far West neanche prima,
08:58ma sicuramente oggi c'è un'attenzione davvero molto molto alta
09:03sulla parte di regolamentazione.
09:05E allora io ringrazio davvero Chiara Dalbene e Annalisa Terzoli
09:10di essere state con noi e insieme a loro, grazie davvero,
09:14chiudo questa seconda giornata del Milano Marketing Festival.
09:18Tanti gli argomenti, ma dicevamo che è una tre giorni,
09:21quindi non dimenticate anche l'appuntamento di domani.
09:24Intanto grazie a tutti di averci seguito
09:26e dunque appuntamento alla terza giornata domani
09:29del Milano Marketing Festival che compie dieci anni.
09:42Grazie a tutti.
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