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00:07Con il fuori salone il design torna protagonista e Milano si accende di progetti, installazioni e mostre che attraversano quartieri,
00:15cortili e palazzi storici.
00:23Quello di quest'anno per il fuori salone è il tema più ambizioso e filosofico mai proposto, ovvero essere progetto,
00:30un tema che è un invito a essere protagonisti del cambiamento tra visioni e responsabilità.
00:35Per noi il progetto non è un oggetto ma una condizione, è più importante il percorso che la meta e
00:41questo fa riflettere anche su tutta l'industria che c'è alle spalle di questo grande evento,
00:47e spesso forse in questi anni a me è dispiaciuto molto la critica un po' sterile al design week, questa
00:52critica alle code come se fossero questo il problema quando ogni giorno a Milano ha un evento che porta centinaia
00:58di persone in coda, non si sa per quale motivo.
01:01Ma in realtà dietro c'è un lavoro, c'è una passione, c'è una ricerca continua che porta a
01:05essere Milano un place to be anche per le aziende che non sono dell'indotto arredo.
01:09Automotive e Moda sono sicuramente tra le più protagoniste che ritornano in città, tra palazzi storici, centro città ma anche
01:16venue mai aperto.
01:26Milano si prepara come sempre, sempre pronta, quello che a noi sta preoccupando è la situazione geopolitica internazionale.
01:32A oggi questo non sta avendo ancora ripercussioni ma sicuramente con tutto quello che è successo il Golfo è uno
01:39dei riferimenti più importanti per il mercato del design,
01:42con anche una presenza come la Dubai Design Week che era stata la nostra parte.
01:45Noi quest'anno lavoreremo su un progetto con Giappone, lanceremo l'Osaka Design Week, per cui una Milano che è
01:52sempre epicentro e crocevia di tutti questi progetti.
01:56A livello di presenza in città devo dire che ormai è una città, un eventificio che è pronto e abituato
02:02a questo.
02:02Le limpiadi sono passate e non hanno lasciato fondamentalmente problemi o neanche, devo dire, esperienze particolari
02:09perché è quello che porta la Design Week sicuramente a un impatto molto più rilevante in termini di numeri, in
02:17termini di traffico e in termini di presenza.
02:27E se quindi le recenti Olimpiadi hanno raccontato un modo diverso di vivere un grande evento in modo diffuso,
02:34sono molte le sinergie che prendono corpo per la Design Week, che ribadiscono la centralità di Milano come capitale del
02:40design mondiale,
02:41pur guardando oltre i suoi confini fisici.
02:44Le nuove sinergie si confermano con la città di Turino, Unione Industriali, Camera di Commercio.
02:49Abbiamo lanciato la piattaforma Mito proprio per un tema di accoglienza.
02:53Oltre a questo, l'Osaka Design Week che lanciamo e che firmeremo l'accordo in questo fuorisalone sarà poi a
02:59ottobre,
02:59col Salone del Mobile con un percorso in città delle aziende presenti sia in fiera che nella città,
03:04con MiArt con un percorso legato anche al tema, il loro tema, che si rifà anche al nostro che essere
03:11progetto.
03:11Per entrambi, come dire, il percorso è più importante quasi della meta.
03:15Un percorso fatto di relazioni, un percorso fatto di improvvisazioni e di quello che spesso non è un qualcosa di
03:22noto e conosciuto.
03:24Questo è un po' il clima della Design Week.
03:26Non per forza battere sentieri già conosciuti, ma provare anche a cercare qualcosa inaspettato.
03:41Debutta infine fuorisalone passport e il passaporto digitale della Design Week,
03:45un sistema per vivere fuorisalone in modo più fluido e accessibile.
03:49Non un saltacoda, bensì un salvatempo.
03:51Si riconfigura la città tra zone ristrette pressoché identico.
03:56Abbiamo un ritorno in città di Alcova, che è la uscita, per cui tutto si concentra.
04:00Per noi la novità è una modalità diversa per accedere agli eventi,
04:03quantomeno per una selezione di quelle del Brea Design Vistri, che gestiamo noi,
04:06che lanciamo fuorisalone passport.
04:08Per la prima volta l'idea è avere un'unica registrazione per più eventi.
04:12L'obiettivo non è saltare la coda, ma è avere una relazione diversa con l'evento,
04:18per dare la possibilità a tutti gli attori protagonisti di avere sia delle metriche
04:22che dei comportamenti più corretti e un'analisi dei dati.
04:29Oltre a fare suo il tema Essere Progetto, proposto da fuorisalone,
04:32come invito a considerare il design come processo aperto e pratica capace di generare relazioni,
04:39il Brea Design District si conferma come il place to be del fuorisalone,
04:43con l'obiettivo di superare quota 230 eventi anche nel 2026.
04:51Oltre 200 i brand presenti con un proprio showroom,
04:54comprese 9 nuove aperture, a cui si aggiungono oltre 100 espositori temporanei.
04:59Così Brea Design Week giunge quest'anno alla sua 17esima edizione,
05:03confermandosi il luogo di connessioni tra discipline, esperienze e culture diverse,
05:08dove design, artigianato, arte, lifestyle e hotellerie convivono,
05:12dando vita a uno degli ecosistemi più dinamici della città.
05:18Grazie.
05:18Grazie.
05:18Grazie.
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