ChatGPT a changé le web, le monde et nos vies. Mais en 2025, les premières brèches dans le modèle OpenAI sont apparues. Déjà le début de la fin pour ChatGPT ?
⏰ Sommaire
00:00 - La naissance d'un géant
00:40 - ChatGPT n'est plus le roi incontesté de l'IA
02:09 - Le bide ChatGPT-5
05:05 - Google rattrape son retard
08:56 - ChatGPT est-il sauvable ?
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Script : François Manens
Réalisation : Naël Fontaine, Chloé Bertrand
Avec : Julien Cadot
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00:0030 novembre 2022, l'entreprise OpenAI lance ChatGPT.
00:03À ce moment-là, personne, pas même ses créateurs, ne va imaginer que cet outil va déclencher la plus grande
00:11course technologique depuis l'ère de l'iPhone.
00:13En 5 jours, 1 million d'utilisateurs.
00:152 mois plus tard, 100 millions.
00:17ChatGPT devient le produit numérique à la croissance la plus rapide de l'histoire.
00:21En quelques semaines, ChatGPT sort du monde de la recherche pour s'imposer dans la vie de millions de personnes.
00:27Au travail, à l'école, dans les médias, il devient le symbole de l'intelligence artificielle générative.
00:32Pendant 3 ans, OpenAI a une avance irratrapable et ChatGPT est intouchable.
00:37Mais tout va changer.
00:39Pour la première fois depuis sa création, en 2025, on peut le dire sans broncher, ChatGPT n'est plus le
00:45roi incontesté de l'IA.
00:46Sa principale menace, c'est Gemini, l'IA de Google dont la croissance est fulgurante.
00:54Et si jusqu'ici, ChatGPT avait une avance technologique considérable, aujourd'hui, ce n'est plus le cas.
00:59Depuis la sortie de Gemini 3 en novembre 2025, le rapport de force a complètement changé.
01:04Et sur de nombreux usages, Google fait aussi bien qu'OpenAI, voire mieux.
01:08Le tout avec une arme supplémentaire.
01:09Un modèle de génération d'images intégrée, Nano Banana Pro, qui explose la concurrence.
01:14Du côté de ChatGPT, la situation est tellement préoccupante que Sam Altman, le PDG d'OpenAI, a déclenché une alerte
01:20code rouge en interne.
01:21Son mot d'ordre est clair, réorganiser ses efforts pour faire de ChatGPT un meilleur produit.
01:25Et on en voit déjà les premiers signes, puisqu'un nouveau générateur d'images a été intégré au chatbot à
01:30peine un mois plus tard.
01:31Mais en interne, les critiques sont féroces.
01:33Certains employés reprochent à Sam Altman d'avoir réagi trop tard et d'avoir dispersé les efforts de l'entreprise,
01:38plutôt que de se concentrer sur ChatGPT.
01:40En cette année 2025, la startup a lancé Sora, une sorte de réseau social à la TikTok basée sur des
01:45vidéos générées.
01:45Ou encore Atlas, un navigateur web propulsé par IA, sans parler des nombreux agents et très récemment des applications liées
01:52à ChatGPT.
01:53Elle a aussi commencé à investir dans la création d'un appareil électronique avec Johnny Hive, ou encore à s
01:58'intéresser à la robotique.
01:59Bref, OpenAI a besoin de remettre ChatGPT au centre de ses efforts si elle ne veut pas se faire distancer.
02:04Mais est-ce que ce ne serait pas déjà trop tard ?
02:09Auût 2025, OpenAI déploie le modèle d'IA le plus attendu de l'histoire, GPT-5.
02:14Il est censé être un game changer pour deux raisons très précises.
02:18D'abord, c'est que c'est la première version de GPT développée avec les moyens humains et financiers,
02:23permis par la croissance fulgurante de ChatGPT.
02:25Ensuite, c'est le premier modèle censé inaugurer une nouvelle génération technologique.
02:29L'attente est donc énorme, mais à sa sortie, ChatGPT-5 déçoit.
02:33La principale raison, c'est que pour la première fois de son histoire,
02:37OpenAI n'a pas réussi à proposer une avancée nette, un bond massif entre deux versions de GPT.
02:43On parle là d'un vrai changement de trajectoire, d'un gros ralentissement dans une progression qui était folle.
02:49En 2020, GPT-3 permettait de générer du texte cohérent là où GPT-2 était bourré d'hallucinations.
02:55En 2023, GPT-4 introduit le multimodal.
02:58Texte, image et son peuvent être générés dans un même modèle.
03:01En 2024, GPT-4O se distingue avec un assistant vocal capable de conversation fluide en temps réel.
03:07Et GPT-O1 est le premier modèle officiellement brandé comme un modèle de raisonnement.
03:11A chaque fois, par le grand public et les professionnels, les différences sont perceptibles.
03:15Donc forcément, quand ChatGPT-5 sort, tout le monde se pose la question,
03:18quelle va être la grande nouveauté que personne n'avait vu venir ?
03:21OpenAI avait donné un accès anticipé à une poignée de personnes pour découvrir GPT-5 avant sa sortie.
03:26Et ça a peut-être joué en sa défaveur.
03:27En France, ce cadeau tombe dans les mains de Anissa Yari, ingénieur de métier,
03:31qui va pouvoir tester sur sa chaîne YouTube Defend Intelligence les avancées de GPT-5.
03:35Il en sort une vidéo très enthousiaste.
03:37En quelques prompts très simples, l'IA lui sort un site web plutôt joli,
03:41un clone de X avec une interface fonctionnelle ou encore une mini version de Minecraft.
03:45Dans son expérience, GPT-5 surclasse largement les résultats de Grok et de GPT-4
03:50et surtout ceux de Claude d'Anthropic, qui est discrètement devenu la référence chez les développeurs.
03:54Anis conclut que la grande nouveauté de GPT-5, c'est qu'il sait faire des choses extrêmement complexes de
03:58manière autonome
03:59et qu'il pourrait faire un excellent consultant 24h sur 24, 7 jours sur 7.
04:02Le problème, c'est que cette version qui a été donnée au testeur n'est pas celle qu'on a
04:06retrouvée sur ChatGPT.
04:07Et Anis l'a découvert en même temps que tout le monde.
04:09Après quelques jours d'utilisation en conditions réelles,
04:11il s'est avéré que ChatGPT-5 est simplement un modèle à peine mieux que le précédent.
04:15Et c'est tout.
04:15Il n'a développé aucun nouveau cas d'usage majeur et si le progrès dans les performances se voit dans
04:21les benchmarks,
04:22le grand public ne voit aucune différence à l'usage.
04:24Très vite, OpenAI subit une vague de critiques et cette fois-ci, elle vient très majoritairement de ce même grand
04:29public.
04:30Certains des plus virulents demandent même de pouvoir revenir à la version précédente.
04:33Et pour la première fois, OpenAI a plié.
04:36Ils ont laissé aux utilisateurs payants la possibilité d'utiliser GPT-4O alors que GPT-5 est censé être meilleur
04:41en tout point.
04:41L'entreprise a essayé d'expliquer ce raté en affirmant qu'ils avaient fait des tas de petites améliorations entre
04:46GPT-4 et GPT-5
04:47qui auraient diminué ou limité l'impression de progression entre les deux modèles.
04:51Mais cette stratégie incrémentale, OpenAI l'avait déjà utilisée avec GPT-3.5 sans pour autant effacer l'effet wow.
04:57Mais ce problème qui relève autant du marketing que de l'image arrive au pire moment pour OpenAI.
05:02Parce qu'au même moment, Google commence enfin à rattraper son retard.
05:06Quand ChatGPT est lancé en décembre 2022, toute l'industrie est prise de court.
05:09A commencer par OpenAI eux-mêmes qui pensaient juste mettre en ligne un démonstrateur prévu pour être mis en ligne
05:14quelques mois plus tard.
05:15We are excited to introduce ChatGPT to get users feedback and learn about its strengths and weaknesses.
05:20Dans cette séquence, une autre entreprise l'a mauvaise et c'est Google.
05:23Ironiquement, il disposait déjà de son propre chatbot.
05:26Son nom ne vous dit peut-être rien, c'était Lambda.
05:29Dans les faits, Google avait fait un choix différent.
05:31Lambda avait été jugé trop risqué pour être sorti au grand public.
05:34Et le projet était resté en interne.
05:36C'est le succès immédiat de ChatGPT qui force Google à changer de stratégie.
05:40Démi 2023, il se précipite pour lancer Bard, un chatbot propulsé par IA et en l'occurrence par Lambda,
05:46histoire de concurrencer le service d'OpenAI.
05:48Le lancement se passe très mal.
05:50Dès la vidéo de présentation, Bard sort des réponses qui sont factuellement fausses.
05:54Lors d'une démonstration en direct, certaines fonctionnalités ne fonctionnent pas du tout.
05:58Le produit reste ensuite bloqué dans une version alpha, bêta qui est très très loin d'être terminée.
06:03Toujours dans la précipitation, l'entreprise sort peu après un assistant bureautique nommé Duet AI,
06:08censé concurrencer copilote de Microsoft.
06:10Et de la même manière, ça ne marche pas bien.
06:12À ce stade, Google donne l'impression d'avoir complètement raté le virage de l'IA générative.
06:16Une situation très inhabituelle pour une entreprise qui domine largement la recherche en intelligence artificielle depuis les années 2010.
06:22Il faut attendre jusqu'au mois de décembre 2023 pour que Google lance Gemini.
06:26Le modèle est multimodal, comme GPT-4, qui est sorti un peu plus tôt dans l'année.
06:30Et en termes de performance, Google se rapproche.
06:32Et c'est là que l'entreprise commence à démontrer sa puissance.
06:35Google va intégrer petit à petit Gemini à toute sa suite bureautique et répondre du tac au tac à toutes
06:40les avancées d'Open AI.
06:42Gemini est intégré à Gmail, à Chrome, à Android, à Google.
06:46Il est préinstallé sur certains smartphones et il se retrouve au cœur des campagnes publicitaires comme celle de Samsung.
06:50À ce moment-là, Open AI a plus ou moins 9 mois d'avance sur Google d'un point de
06:54vue technologique.
06:54Et 9 mois dans une industrie qui progresse aussi vite, c'est beaucoup.
06:57Derrière Google, d'autres sociétés raccrochent le peloton des poursuivants et chacune va se mettre à proposer son chatbot.
07:02On retrouve évidemment Anthropic avec Claude, XAI avec Grock, Meta avec Lama qui va être bientôt abandonné, mais aussi Mistral
07:08avec le chat.
07:10Deux de ses concurrents sortent vraiment du lot.
07:11D'un côté, c'est Anthropic qui déroule une partition maîtrisée en s'adressant aux entreprises et aux développeurs
07:16et qui arrive à garder une avance technologique sur des sujets très précis.
07:19Et de l'autre, c'est Google qui a une liste d'atouts long comme le bras.
07:22Déjà, il peut s'appuyer sur son empire logiciel pour mettre en avant Gemini.
07:25Comme on l'a dit, Gemini est partout et surtout dans le search, l'arme fatale de Google aux milliards
07:29d'utilisateurs.
07:30Ensuite, Google est une des plus grandes entreprises de cloud du monde,
07:33ce qui signifie qu'elle dispose d'une puissance de calcul colossale
07:36et de la capacité à fabriquer ses propres puces pour faire tourner ses IA.
07:40Mais surtout, Google a du cash.
07:42Beaucoup, beaucoup de cash.
07:44En 2024, Google a généré 100 milliards de dollars de bénéfices nets.
07:48En somme, de quoi investir lourdement dans l'IA sans mettre en danger son modèle économique.
07:52Eh bien, contrairement à Google, OpenAI ne dispose pas d'un modèle de revenu stabilisé.
07:56Comme beaucoup de startups, mais avec une autre échelle, OpenAI brûle du cash.
08:00On parle de plusieurs milliards de dollars par an
08:02et a besoin de levées de fonds toujours plus nombreuses pour se maintenir à flot.
08:05Les coûts principaux viennent de l'entraînement des modèles,
08:07de leur déploiement à grande échelle et de toute l'infrastructure pour faire tourner ChatGPT.
08:10En parallèle, OpenAI a aussi besoin que ChatGPT se développe.
08:14Elle a pour objectif de faire 200 milliards de chiffre d'affaires en 2030,
08:17ce qui l'amènera à l'équilibre financier.
08:19Mais cet objectif passera forcément par la mise en place
08:21d'un dispositif encore absent aujourd'hui des IA d'OpenAI, la publicité.
08:26En 2025, OpenAI s'est pris le mur du réel de plein fouet
08:28en réalisant que seulement 5% des utilisateurs sont des utilisateurs payants de ChatGPT.
08:33Dans ce contexte, OpenAI n'a que deux leviers.
08:35Le premier, c'est d'augmenter le nombre d'abonnés payants.
08:38Et le deuxième, c'est de créer une nouvelle source de revenus.
08:40D'après le magazine Adweek, spécialisé dans la publicité,
08:42OpenAI était en train de déployer son outil publicitaire pour le sortir en 2026.
08:48Mais le code rouge qui a tout chamboulé en interne a repoussé son arrivée.
08:51Et sur la pub en ligne, vous le savez, Google a de l'avance.
08:53On pourrait même dire qu'ils ont 20 ans d'avance.
08:56Malgré cette précarité financière et une année 2025 pleine de remous,
09:00il est beaucoup trop tôt pour enterrer OpenAI.
09:02Déjà, il est parti en pole position dans la course à l'IA,
09:04ce qui lui donne une avance massive.
09:06Le grand public connaît son nom et il est déjà devenu l'outil par défaut.
09:09Un peu comme Google pour la recherche en ligne.
09:11Aujourd'hui, vous voulez tester l'IA que tout le monde utilise ?
09:13Vous téléchargez ChatGPT.
09:14Résultat, d'après The Information, ChatGPT aurait plus de 900 millions d'utilisateurs hebdomadaires.
09:20Google, de son côté, a communiqué que Gemini avait 650 millions d'utilisateurs mensuels.
09:25On peut donc imaginer que le nombre d'utilisateurs hebdomadaires est nettement plus bas.
09:28OpenAI est donc dans une situation dominante, très largement dominante,
09:32qui lui donne un peu de temps pour régler ses problèmes.
09:34Le premier problème, c'est une tension qui est au cœur d'OpenAI et qu'elle se traîne depuis des
09:38années.
09:38D'un côté, l'entreprise a des objectifs de recherche fondamentale sur l'intelligence artificielle,
09:43et de l'autre, elle doit gagner de l'argent pour financer ses recherches.
09:46Bien souvent, l'entreprise n'arrive pas à concilier ces deux objectifs.
09:49Résultat, les employés d'OpenAI se sont aperçus que les progrès de leur IA étaient imperceptibles dans les benchmarks.
09:55L'une des raisons, c'est qu'avec un tel succès,
09:56les utilisateurs de ChatGPT ne l'utilisent pas pour faire de la recherche scientifique,
10:01des mathématiques avancées ou de la recherche profonde sur le web.
10:03Et pourtant, ce sont ces trois grands axes sur lesquels OpenAI a énormément investi.
10:07Le grand argument de vente de GPT-5, c'est qu'il allait mettre une armée de spécialistes au service
10:12de ses utilisateurs.
10:13Le problème, c'est que le grand public n'en a pas vraiment besoin, ou alors il ne sait pas
10:16trop quoi en faire.
10:17A l'inverse, une entreprise un peu plus niche, comme Anthropic, développe son cloud, adressé aux professionnels,
10:22et à chaque fois qu'une nouvelle version de cloud sort, on voit tout de suite de très bons résultats
10:26qui se traduisent en désabonnement.
10:27Le deuxième problème, identifié directement par OpenAI, c'est que l'utilisateur sous-utiliserait ChatGPT.
10:33Pour le résoudre, l'entreprise a prévu un grand changement au niveau de l'interface.
10:37Fiji Simo, directrice des applications chez OpenAI, a déclaré qu'elle voulait
10:41« mettre en place une interface entièrement générative qui amènerait les bons composants en fonction de ce que veulent les
10:46utilisateurs ».
10:46Comprendre, OpenAI va tout faire pour mettre en avant la polyvalence de ChatGPT,
10:50jusqu'à peut-être devenir un système d'exploitation capable de lancer des apps.
10:54Enfin, le troisième problème identifié par la startup, c'est la dégradation des modèles une fois qu'ils sont intégrés
10:59à ChatGPT.
11:00Pour l'imager simplement, les particularités du chatbot entrent en clash avec les propriétés du modèle qu'ils utilisent.
11:05Ça s'est particulièrement vu avec les modèles de raisonnement O1 et O3, mais surtout avec ChatGPT 5.
11:10En plus de l'opérationnel, du marketing, de la recherche et de l'acquisition, il y a donc aussi du
11:15boulot côté ingénierie.
11:16Mais une fois que ces problèmes auront trouvé des solutions, rien n'empêchera OpenAI d'être la prochaine entreprise à
11:21faire une grande découverte en IA, encore une fois.
11:23Preuve que l'attrait pour OpenAI ne faiblit pas,
11:25elle serait en ce moment en train de négocier une levée de fonds à 10 milliards de dollars avec Amazon,
11:30ce qui la valoriserait à 750 milliards de dollars.
11:33Ça la ferait rentrer dans le cercle des 20 entreprises les plus valorisées au monde,
11:37devant des entreprises cotées comme Samsung ou Oracle.
11:39La question, c'est donc pas de savoir si OpenAI manque de moyens.
11:42Mais plutôt, est-ce que la promesse de l'argent infini ou une entrée en bourse permettra à OpenAI d
11:47'éviter la chute ?
11:47On a laissé le principal intéressé répondre.
12:00Sous-titrage Société Radio-Canada
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