00:00Je ne sais pas si vous avez vu la nouvelle pub d'Enthropic, mais c'est un assassinat de chat
00:04GPT.
00:04Au Super Bowl, Enthropic va diffuser 4 publicités.
00:07Donc le Super Bowl, c'est l'événement le plus regardé de l'année aux Etats-Unis.
00:10Les pubs, elles coûtent une fortune et elles sont vues par des millions de personnes.
00:14Et Enthropic a décidé d'atomiser son concurrent.
00:17Alors Enthropic, qui sait ?
00:18Déjà, un bref rappel, parce qu'ils sont très certainement moins connus qu'Elon Musk ou Google par exemple.
00:23Enthropic, c'est l'anti-open AI.
00:25Ça a été fondé par des anciens d'open AI qui s'inquiétaient à l'époque de la marche suivie
00:30par le créateur de chat GPT.
00:32Et ils ont lancé Cloud, qui est un concurrent de chat GPT.
00:34C'est beaucoup moins utilisé dans le monde, mais Cloud s'est très apprécié, notamment les développeurs avec Cloud Code.
00:40C'est des super outils avec beaucoup d'automatisation et des modèles qui sont extrêmement testés.
00:45Et jusqu'à maintenant, Enthropic, ils étaient assez discrets dans la guerre de l'IA.
00:48Leur raison d'être, c'était plutôt de laisser Google, Open AI et XAI d'Elon Musk se discuter.
00:53Et eux, de s'occuper, de lancer des bons modèles.
00:56Ils n'étaient pas trop sur le marketing.
00:57Et là, c'est en train de changer avec 4 publicités qui sont vraiment excellentes.
01:01Alors, qu'est-ce qu'on voit dans ces publicités ?
01:03Vous voyez des extraits en ce moment.
01:05Il y a 4 publicités différentes.
01:07Et ces 4 publicités, elles mettent en avant un utilisateur lambda en train de parler à une intelligence artificielle,
01:13chat GPT en gros.
01:14On retrouve tous les clichés de l'intelligence artificielle de chat GPT Voice qu'on a pu voir ces derniers
01:19mois,
01:19à savoir une IA qui met 3 secondes à répondre.
01:27Une IA hyper souriante.
01:29Une IA qui flatte beaucoup, voire un peu trop.
01:35Et une IA qui répond avec des boulettes lisses, c'est-à-dire les réponses les unes après les autres.
01:43Jusque-là, on est sur de la parodie, c'est marrant.
01:46Ma préférée, par exemple, c'est l'homme tout maigre qui demande à l'IA ultra bodybuildé
01:50comment je vais faire pour avoir des abdos rapidement.
01:53Et chat GPT qui lui répond, pas de souci, on va trouver un plan pour faire ça très rapidement.
01:59Mais c'est pas là qu'on trop pique attaque OpenAI.
02:02Au-delà de la moquerie envers chat GPT Voice,
02:04ce qu'on trop pique attaque, c'est la récente annonce d'OpenAI
02:07d'ajouter de la publicité dans le chat GPT.
02:09Dans les cas de publicité, à un moment, l'IA se met à proposer un produit sponsorisé.
02:29Ça peut être une barre protéinée avec un code de 10% dans le cas de la pub avec le
02:33sport,
02:34mais ça peut aussi être une pub pour une appli de rencontre avec des femmes matures
02:37dans une vidéo où l'humain demande à l'IA comment améliorer mes relations avec ma mère.
02:53La vidéo termine par la même phrase à chaque fois.
02:56La pub arrive dans l'IA, mais elle n'arrivera pas chez Claude.
02:59Ces vidéos, elles ont beaucoup fait réagir en ligne, les gens les adorent.
03:03Elles ont énormément fait rire, il faut reconnaître qu'elles sont bien faites.
03:06Et ce qui est intéressant, et je trouve que ça illustre bien ce qui est en train de se passer
03:09dans le monde de l'IA actuellement, c'est la réponse de Sam Altman, le patron d'OpenAI.
03:14Quelle somme ?
03:15Imaginez Tim Cook répondre à Xiaomi ou à Samsung qui provoquent l'iPhone dans une publicité
03:20en disant « Mais non, votre Xiaomi, il est nul, c'est un mauvais téléphone, l'iPhone est vraiment meilleur
03:24».
03:24Personne n'imagine Tim Cook faire ça, parce qu'être en position dominante,
03:28c'est généralement être au-dessus de la mêlée et ne pas tomber dans la provocation des concurrents.
03:33Sam Altman, il a publié un long message très rapidement après la publication des pubs
03:37où il dit d'abord « ça m'a fait rire », et ensuite il débite plein d'horreurs sur
03:42Anthropik,
03:43à savoir que c'est une entreprise qui ne cible que les riches,
03:45qui est une entreprise qui ne veut pas partager avec les autres,
03:48qu'ils ont une double culture d'entreprise.
03:50Et surtout, ma phrase préférée, il y a plus de Texans qui utilisent ChatGPT gratuitement
03:55que d'utilisateurs de Cloud dans les Etats-Unis.
03:58Est-ce que c'est vrai ?
03:58Oui, ChatGPT, c'est utilisé par 900 millions de personnes par semaine,
04:02alors que Cloud, c'est un usage très restreint.
04:05Ce qui est fascinant dans la réponse de Sam Altman, c'est qu'il répond avec de l'affect.
04:09C'est uniquement ses émotions et son égo piqué qui délivre ce message,
04:13c'est pas le chef d'entreprise et son armée de consultants,
04:16et ça veut dire quelque chose sur la situation d'OpenAI,
04:18l'entreprise en a marre de se faire attaquer de partout et gère très mal sa position dominante.
04:23Il y a du vrai dans ce qu'il dit, notamment quand Sam Altman va expliquer
04:26que la publicité ne sera jamais au milieu des réponses, c'est vrai.
04:29Ce que présente Anthropik dans sa pub, c'est pas du tout ce qu'OpenAI a annoncé.
04:33Vous n'aurez jamais ChatGPT qui interrompt sa réponse pour vous proposer un produit sponsorisé.
04:37La publicité, elle sera affichée en bas de la page et elle n'aura rien à voir avec la réponse.
04:41Mais à la fin, ça ne change rien.
04:43Le message marketing, il est fort.
04:44Le message marketing, il assassine ChatGPT en direct à la télévision
04:48et il donne une très mauvaise image d'OpenAI.
04:50Et il permet Anthropik de sortir un petit peu du lot comme l'IA plus sérieuse et sans publicité.
04:54Qu'est-ce qu'il faut retenir de cet épisode ?
04:56Et bien que pour OpenAI, la situation actuellement est compliquée.
04:59On vous a proposé deux autres vidéos sur Numérama ces derniers mois.
05:02Une première qui a analysé la stratégie de Google avec Gemini 3
05:05et une seconde qui s'interrogeait sur la mort d'OpenAI.
05:08Un peu provocateur comme titre, c'est vrai.
05:10Mais qui reflète quand même quelque chose de vrai dans l'industrie de la Silicon Valley.
05:13OpenAI qui a lancé ChatGPT et qui a lancé la révolution de l'IA générative.
05:17Il souffre énormément depuis plusieurs mois.
05:19Le lancement de GPT-5 n'a pas été aussi bon que prévu.
05:22GPT-5.1 et GPT-5.2 sont arrivés rapidement derrière
05:25pour se remettre au niveau par rapport à Google.
05:27Et c'est toujours pas réussi.
05:28On sait qu'OpenAI prévoit plein de lancements début 2026.
05:32Ça pourrait être du GPT-5.3, du GPT-5.0, du GPT-6 même plus vite que prévu
05:36dans le but de revenir dans la course à l'innovation.
05:39Alors que ces derniers mois, ils sont un petit peu partis sur des projets parallèles
05:42que ce soit Sora ou d'autres choses qui sont moins importantes pour les gens que ChatGPT.
05:46La réaction de Samatman, c'est une réaction de patron inquiet.
05:49De patron en crise.
05:50Et il faut dire qu'en ce moment, son emploi du temps, il n'est pas facile.
05:53Outre Anthropik qui l'attaque directement, Google fait mieux dans absolument tout.
05:57Google intègre l'IA dans tout son écosystème.
05:59OpenAI, ils n'ont pas le même écosystème.
06:02Google vient de signer avec Apple pour remplacer Siri à partir d'iOS 26.4.
06:07Ça aussi, ça va faire mal à OpenAI qui était le partenaire d'Apple jusqu'à maintenant.
06:10Et en dehors de ces batailles de modèles, qui en soi sont plutôt sains
06:13pour un monde aussi concurrentiel que la technologie,
06:16il y a aussi les problèmes juridiques.
06:19Samatman, il est convoqué devant la justice parce qu'Elon Musk l'attaque,
06:22parce qu'il a des problèmes avec Elon Musk qui lui reproche d'avoir trahi la mission originelle d'OpenAI.
06:27Récemment, il a fait un tweet en disant, j'ai hâte de voir Elon Musk témoigner sous serment.
06:30En gros, j'ai hâte de le voir, arrêtez de mentir.
06:32Bref, vous l'avez compris, Samatman, il passe des mauvaises semaines.
06:34Ajoutons à ça l'entrée en bourse.
06:36En 2026, on va avoir trois grosses entrées en bourse dans la tech.
06:39Le consortium X d'Elon Musk, SpaceX, XII, etc.
06:43Anthropic qui vaut aussi rentrer en bourse et OpenAI.
06:46C'est aussi pour ça qu'OpenAI met de la publicité dans le chat GPT.
06:49Il faut rendre le produit plus rentable, sinon personne ne va l'acheter.
06:53Et c'est aussi pour ça qu'OpenAI est énervé par Anthropic.
06:55Je ne vais pas vous mentir, à titre perso, je pense qu'Anthropic finira par mettre de la publicité dans
06:59Cloud.
06:59Ils ne peuvent pas tenir leur promesse longtemps, mais en soi, ils s'en foutent de la promesse.
07:03Le message marketing, il marche à l'instant T et dans le présent, c'est eux qui ont gagné.
07:07Si vous voulez mon avis, en réagissant ainsi, Samatman a fait une grave erreur de communication.
07:11Il a fait gagner Anthropic et il a donné Anthropic une légitimité qu'il n'avait pas jusqu'à maintenant
07:16sur le domaine de l'IA.
07:17Les publicités comparatives, elles peuvent choquer en France, même si on en a de plus en plus dans le domaine
07:21alimentaire.
07:22Mais aux Etats-Unis, c'est courant.
07:24On en a toujours eu des publicités comparatives.
07:26Apple s'est lancé avec une publicité comparative contre IBM qui était présentée comme le Big Brother et une publicité
07:31justement diffusée au Super Bowl.
07:33Et si on prend les rivalités historiques, Apple et Microsoft avec les publicités I'm a Mac and I'm a PC.
07:39Hello, I'm a Mac and I'm a PC.
07:41Ça a moqué le PC avec un bureaucrate en costume cravate versus le Mac qui était un mec cool.
07:45Ou plus récemment, Google qui a attaqué l'iPhone avec des publicités iPhone versus Pixel.
07:50Oh Pixel, I'm so lucky to have a friend like you.
07:53You've always inspired me.
07:55Awww.
07:55Bref, c'est courant.
07:56Ce qui n'est pas courant par contre, c'est que le patron de l'entreprise attaquée, qui plus est
07:59l'entreprise en position dominante sur le marché, répond en s'énervant et donne l'impression de complètement perdre la
08:05tête.
08:05Bref, Anthropic a réussi un gros coup marketing en ce début d'année 2026.
08:10Est-ce que ça va leur permettre de gagner en part de marché ?
08:12À voir.
08:13Pour l'instant, la guerre, elle est surtout entre OpenAI et Google.
08:16Ce qui est certain, c'est que dans le monde de l'IA, tout va très vite.
08:18Peut-être qu'aujourd'hui, on vous dit que ça ne va pas très bien pour OpenAI et qu'à
08:21la fin de l'année, on fera une vidéo comment le LGBT a renversé tout le monde en 2026.
08:25Tout est possible.
08:26Personnellement, j'ai du mal à faire des pronostics.
08:28Et on continuera de décrypter tout ça sur Numérama.
08:32C'est parti.
08:32C'est parti.
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