- il y a 2 jours
Le futur de l'art numérique
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00:14Ok, wow, vous êtes toujours là, c'est bien, c'est bien.
00:18Alors on va changer un petit peu de rythme.
00:21Là on va en sérieux.
00:22Et là on va parler de l'art digital.
00:25Et c'est en fait cette société qui s'appelle ArtPoint qui ramène de l'art digital,
00:31des NFTs, dans les lieux publics et aussi dans les entreprises.
00:35Et justement donner une opportunité pour les artistes dans ce milieu-là à s'exposer
00:43et partager leurs œuvres.
00:45Ici pour vous expliquer de plus, Julie de ArtPoint.
00:52Bienvenue.
00:57Bonjour à tous.
00:59Effectivement je m'appelle Julie, je suis la cofondatrice d'ArtPoint qui est une start-up
01:03engagée dans la promotion de l'art digital, donc sujet un peu moins fun que le précédent.
01:07Je suis désolée par avance.
01:09Chez ArtPoint, on est une plateforme de référence qui permet de découvrir, de diffuser,
01:14mais également de collectionner le meilleur de l'art digital.
01:17Quand j'ai rencontré mon associé en 2018, on a observé qu'il y avait un engouement
01:21extrêmement fort autour de l'art digital. On remarquait que toutes les expositions qui
01:26mêlaient art et nouvelles technologies fascinaient le public, connaissaient des records d'audience,
01:32attiraient un public nouveau parce que c'était un courant qui était extrêmement émotionnel,
01:36qui était très expérientiel, qui suscitait de nouvelles émotions et qui interpellait un nouveau public.
01:42On voyait que l'art digital était en train de bouleverser le secteur de l'art, mais il manquait
01:48encore de modèles. On avait encore assez peu de visibilité pour les artistes et il manquait
01:53également d'une monétisation pour le travail de ces artistes. On voyait aussi et on voit
01:58toujours que les nouvelles technologies étaient mises à l'honneur. On le voit très bien
02:01aujourd'hui à VivaTech. On voyait aussi qu'il y avait une vraie tendance de fond aux écrans.
02:06Malheureusement, les écrans diffusent encore et diffusent encore plus par le passé du contenu
02:12promotionnel ou du contenu de signalétique. Et selon nous, ces écrans pouvaient avoir de
02:19nombreuses vertus dans la mesure où ils pourraient diffuser du contenu qui aurait un impact sociétal
02:24plus intéressant, qui permettrait de diffuser et de démocratiser l'accès à l'art.
02:29En parallèle, on avait observé depuis quelques mois qu'il y avait un vrai bouleversement
02:35vis-à-vis de nos lieux de vie qui misaient de plus en plus sur l'expérience. Nos lieux
02:40de vie se transforment, deviennent des lieux de convivialité. Dans l'hôtellerie ou dans
02:45le retail, par exemple, on le voit. Ces acteurs misent de plus en plus sur l'expérience
02:50pour attirer un public nouveau, pour fidéliser, pour créer de la rétention, à nouveau pour
02:55créer des émotions. Dans des lieux comme dans des bureaux d'entreprise, par exemple,
03:00et particulièrement à l'ère post-Covid, il y a ce besoin de créer plus d'engagement.
03:05De créer de la cohésion, de créer du partage. Et le vrai mot-clé en entreprise n'est
03:10autre que le bien-être. Finalement, on s'est demandé si l'art ne pourrait pas avoir
03:15de nombreuses vertus pour répondre à ces différents enjeux. Chez ArtPoint, on est assez
03:21convaincus que seule l'émotion permet de marquer les esprits sur le long terme. Or,
03:25l'art numérique est extrêmement émotionnel et permet de vivre une vraie expérience.
03:31Et donc, on permet d'insuffler de la magie grâce à de l'art digital dans ces lieux de
03:37vie qui, dans le même temps, cherchent à se transformer.
03:40En 2019, on a rédigé une thèse sur le marché de l'art digital. On a essayé de comprendre
03:45quels étaient les enjeux de ces artistes. Et on a tenté de créer le modèle le plus
03:50adapté qui leur permette de gagner cette nouvelle visibilité, cette nouvelle notoriété
03:55et de nouveaux revenus. On est donc allé à la recherche et à la rencontre des meilleurs
04:00artistes numériques du moment. Et il se trouve qu'aujourd'hui, on est très fiers de représenter
04:06une communauté d'un peu plus de 350 artistes numériques internationaux. Ce sont des artistes
04:11qui, pour la plupart, sont passés par le marché de l'art plus traditionnel, qui sont passés
04:16par la sculpture ou la peinture, par exemple, mais qui, en fait, avec l'évolution des outils
04:21actuelles, se mettent à s'emparer de nouveaux outils et à créer des œuvres qui sont, d'une
04:26part, créées grâce à un outil numérique et, d'autre part, essayent de questionner
04:30notre rapport aux nouvelles technologies. De la même manière qu'un Spotify va opérer
04:35une révolution dans le secteur de la musique ou un Netflix dans le secteur du cinéma,
04:40ArtPoint a pour ambition de bouleverser le secteur de l'art qui se transforme totalement
04:45avec l'émergence de nouveaux outils. Concrètement, en représentant le meilleur de ces artistes,
04:51nous avons constitué un catalogue qui regroupe aujourd'hui près de 5000 œuvres d'art,
04:56donc qui vont, d'œuvres créées grâce à de l'intelligence artificielle, n'hésitez
04:59pas à venir sur notre stand en cas 12 par la suite puisque c'est le vrai sujet du
05:02moment, mais créées grâce à de l'intelligence artificielle, de la 3D, des œuvres génératives
05:08qui reposent sur des flux de data, par exemple, de la photogrammétrie ou encore du collage
05:12digital. Et on a constitué une solution de streaming, donc on va donner accès à des œuvres
05:18d'art dans ces lieux de vie, sur écran, par le biais de cette solution de streaming.
05:22On propose à nos clients des collections personnalisées, donc qui sont 100% personnalisables,
05:28en fonction de l'ADN d'un lieu, en fonction de sa philosophie, mais également en fonction
05:32de sa saisonnalité, de la temporalité du lieu, pour que l'expérience soit à son image.
05:38Évidemment, vous l'aurez compris, l'idée c'est vraiment d'apporter la culture dans un
05:42autre lieu qu'un lieu de culture. Donc évidemment, nos curations sont accompagnées
05:46de tout le contenu éditorial. Nous avons des petits cartels, de la même manière que
05:52dans un musée, qui va rediriger vers toutes les informations sur les artistes et sur les
05:57œuvres. Avec ArtPoint, on assure, en tout cas, après quelques mois, de ne plus jamais
06:03vous laisser sans tout comprendre de l'art digital. Donc on permet de découvrir toute la
06:07richesse que peut offrir le numérique. Et dès notre lancement, on s'est fixé trois
06:12grandes missions. La première, c'était celle de promouvoir cette nouvelle génération
06:16d'artistes, qui repousse les limites de création grâce à ces nouvelles technologies.
06:21La seconde, démocratiser l'accès à l'art en le rendant accessible ailleurs que dans
06:25les musées. Et enfin, la troisième, réenchanter des espaces grâce à l'art.
06:30À côté de cette offre de streaming d'œuvres d'art digital, on a également la possibilité
06:35de créer tout type de projet sur mesure. Donc nous allons déployer tout type d'installations
06:40qui mêlent art et nouvelles technologies. Et de fait, des installations qui vont intégrer
06:45une part d'interactivité, par exemple, qui sont des œuvres qui font qu'un mouvement
06:50va inférer sur le visuel de l'œuvre. Ce sont des œuvres participatives qui immiscent
06:56le spectateur dans la création de l'œuvre. Le spectateur devient presque un acteur dans
07:00la création de l'œuvre. Donc c'est un courant artistique qui interpelle pas mal le public.
07:04Nous mettons également en place des installations data génératives qui sont donc connectées
07:09en temps réel à des données. Des données telles que la pollution de l'air ou n'importe
07:13quel type de données sociétales, par exemple. Et par exemple, des installations immersives.
07:18Donc ce sont des espaces à 360 degrés où l'on immerge un individu dans un univers visuel
07:25et sonore. Comme je le disais au préalable, ArtPoint est une plateforme qui permet de diffuser,
07:32de découvrir, mais également de collectionner. Nous avons donc la possibilité depuis peu
07:36de vendre des œuvres assorties de la technologie NFT. Nous avons développé notre propre plateforme,
07:42ce qui nous permet aujourd'hui de vendre des œuvres à un public de collectionneurs.
07:47Donc vous pouvez tout à fait acheter une œuvre sur la plateforme ArtPoint. Vous en serez le collectionneur,
07:52mais ArtPoint s'est vraiment donné cette mission de continuer à diffuser cette œuvre
07:57dans tout le réseau d'écran qui est présent dans nos lieux de vie. Ce qui, selon nous,
08:03selon les artistes et selon le marché, permettra à l'œuvre de gagner en valeur sur le long terme
08:07dans la mesure où elle aura été rendue visible par une très large audience.
08:12Voilà. Si vous cherchez à en savoir plus sur l'art digital, n'hésitez pas à venir nous rendre visite
08:17en K12. On est en face de la Stage 2. On se fera un plaisir de vous en dire plus
08:22sur
08:22toutes nos œuvres, sur tous nos artistes. Et si vous avez envie d'insuffler un peu de magie
08:26dans vos lieux de vie, n'hésitez pas à faire appel à nous.
08:32Merci Julie.
08:34Il me semble que nous avons un petit peu de temps pour des questions.
08:38Alors moi, je vais lancer une première question.
08:40Et après, j'ai envie de tout le monde à poser aussi une question de l'autre côté.
08:44Donc, en regardant cette art NFT, comment en fait l'intelligence artificielle joue dans cette art ?
08:57Moi, je ne connais pas grand-chose, mais comment ça peut influencer tout ça ?
09:02C'est une très bonne question. Et effectivement, l'intelligence artificielle fait partie de toutes les discussions
09:07cette année à VivaTech. Il y a de plus en plus d'artistes qui s'emparent de ces nouvelles technologies
09:12pour créer des œuvres. Par le passé, les artistes avaient à disposition des pinceaux
09:18ou des palettes de peinture. Aujourd'hui, ils ont également à disposition des nouvelles technologies
09:22et notamment des intelligences artificielles. Chez ArtPoint, on est assez convaincus
09:28qu'il y a une vraie différence entre des œuvres qui sont générées par une intelligence artificielle.
09:32C'est l'intelligence artificielle qui a totalement généré l'œuvre et la part artistique, la part créative
09:38est quasiment inexistante. Il est quasiment impossible de la détecter.
09:43À côté de ça, il y a également des œuvres qui ont été simplement assistées grâce à des intelligences artificielles.
09:49C'est-à-dire que l'intelligence artificielle est mise à profit de la création artistique.
09:53C'est donc un outil qui permet aux artistes d'aller plus loin dans leur démarche créative.
09:57Et je confirme qu'il y a de superbes artistes qui créent de superbes œuvres grâce à de l'intelligence
10:03artificielle.
10:04OK. Donc, il y a même là qui sera générée par l'intelligence artificielle.
10:09Même là...
10:09Il y a également des œuvres qui sont créées notamment grâce à du prompt.
10:13Sans rentrer trop dans les détails techniques.
10:16Mais on peut tout à fait aujourd'hui demander à une machine de reproduire une œuvre
10:19qui pourrait s'inspirer d'un ancien courant artistique.
10:24Lui demander de créer quelque chose qui s'inspire de l'univers de Monet, des impressionnistes par exemple.
10:30Et là, il est vrai que la part artistique est quasiment inexistante en fait dans ce type d'œuvre.
10:35En revanche, il existe aussi des technologies qui permettent de faire ingérer à un algorithme tout un tas de données.
10:41Donc, par exemple, des photographies, des œuvres d'art qui auraient été créées par un artiste.
10:45Et c'est la machine par la suite qui va recréer de manière aléatoire une œuvre
10:49en s'inspirant des milliers de data qui lui ont été ingérés.
10:53Donc, il y a une vraie différence entre les deux.
10:55Et des œuvres qui ont été simplement assistées grâce à cet outil sont selon nous des œuvres d'art.
11:00OK. Ça me fait penser en fait à la dernière épisode de Black Mirror qui est sorti avant-hier.
11:05Je ne sais pas si vous avez vu ça, Journey's Offo.
11:07En fait, c'est une épisode Netflix créée par l'intelligence artificielle.
11:11Voilà. Bon. Une question depuis le public.
11:18S'il vous plaît. Est-ce que nous avons des artistes ?
11:22Surtout des artistes qui créent des œuvres digitales. Yes.
11:26Perfect. Ah oui. On a besoin de ça. C'est bien.
11:32Des œuvres digitales ?
11:37Non, non, je n'ai pas pris.
11:39Non, pas de question.
11:42Vous savez, lorsqu'on enlève les mains, c'est-à-dire qu'on va poser des questions.
11:46Yes.
11:48Yes. Merci pour cette belle présentation.
11:50Je me demandais si vous comptez faire pareil pour de la musique, pour créer des événements sonores dans des stations
11:55de métro.
11:56Voilà.
11:58Alors, c'est une bonne question.
12:00Alors, nous, on s'est vraiment donné cette mission de promouvoir l'art digital.
12:03Il y a de super acteurs qui font la promotion de la musique.
12:05En revanche, lorsqu'on crée des projets commissionnés, en fait, l'idée, c'est vraiment de mettre en avant des
12:11expériences multisensorielles.
12:13Et donc, on peut tout à fait mettre en place des expériences qui allient musique, expériences visuelles, même olfactives.
12:21Et également, dans les œuvres qui sont présentes dans notre catalogue, il y en a beaucoup qui sont pensées aussi
12:25avec du son.
12:26Il y a même des œuvres qui réagissent, dont le visuel, en fait, réagit en temps réel en fonction du
12:32son.
12:32Et donc, ce sont des artistes qui sont à la frontière entre des artistes visuels et sonores.
12:39Merci.
12:40Ah, ok. Très bien.
12:42Bonjour.
12:44Moi, je suis artiste digitale et j'utilise l'intelligence artificielle dans mes œuvres.
12:48J'avais une question par rapport à votre modèle économique, en fait, quand on est artiste et qu'on est
12:53montré dans des lieux comme ça.
12:57Enfin, je me souviens, vous m'aviez contactée, en fait, il y a un moment et je voulais savoir si
13:01votre modèle économique avait évolué, en fait, et si maintenant vous payez les artistes pour qu'ils soient diffusés sur
13:10des écrans comme ça, en dehors des NFT, je veux dire, qui est un autre sujet, quoi.
13:15Bien sûr. En fait, nos clients payent un abonnement mensuel.
13:20Cet abonnement donne lieu à des rétrocessions de royalties aux artistes.
13:23Donc, dès lors qu'un artiste est diffusé dans un établissement, il touche des royalties pour son exposition.
13:29Donc, les artistes sont rémunérés si de l'art sont exposés.
13:33Bien sûr.
13:34L'idée, c'est vraiment d'apporter une nouvelle visibilité et de nouveaux revenus sur des œuvres dont on n
13:39'a pas l'exclusivité et des œuvres qui continuent à être diffusées dans d'autres lieux, notamment dans des espaces
13:44culturels, par exemple.
13:45Mais évidemment, chaque affichage dans un établissement donne lieu à des royalties.
13:50Ça, c'est pour le modèle de galerie digitale.
13:52Et pour le modèle de NFT, là, on est sur des ventes d'œuvres d'art plus classiques.
13:57Et en fait, dans la mesure où on continue quand même à faire, enfin, à diffuser les œuvres qui sont
14:02également vendues en NFT,
14:04elles donnent également lieu à des royalties dès lors qu'elles sont diffusées dans le réseau de lieu de vie.
14:09Donc, c'est plus rentable de diffuser par Instagram ?
14:12Non.
14:12De diffuser par votre plateforme, c'est plus rentable que les réseaux sociaux ?
14:17Oui, forcément.
14:20Voilà, OK.
14:21Yes.
14:24Bonjour.
14:25Merci pour la présentation.
14:26Moi, j'ai une question plus sur le côté légal protection, en fait.
14:31Quand une peinture ou une œuvre est faite physiquement,
14:34il ne se pose plus la question du côté unique de l'artiste et de l'œuvre qu'il fait,
14:41comment peut-on être sûr que sur le côté digital,
14:45un peu comme les bitcoins ou les choses comme ça,
14:48où il y a très peu de...
14:49Enfin, pas très peu, mais la sécurité est un peu moins fiable,
14:52on ne peut pas se dire que demain, il y aura une duplication ou une perte même de l'œuvre
14:56?
14:57Alors, tout à fait.
14:58C'est vrai que les œuvres d'art digital sont des œuvres qui, par essence, sont duplicables.
15:01On peut totalement les répliquer.
15:03Et c'est la raison pour laquelle c'était un courant qui avait peiné à prendre sa place sur le
15:07marché de l'art
15:08parce que, de tout temps, en fait, des œuvres d'art qui ont pris en valeur
15:11sont des œuvres qui peuvent être vendues et qui bénéficient d'une certaine rareté.
15:16Donc, ça avait été compliqué pour l'art digital de prendre sa place.
15:19Et la consécration des NFT a donné beaucoup de réassort à l'art digital
15:23dans la mesure où, justement, elles viennent pallier ce caractère duplicable
15:28parce que, même si l'œuvre est duplicable, il y en a une seule qui est unique,
15:32quand ce sont des éditions uniques, évidemment.
15:34Et donc, ça a permis de donner beaucoup de valeur.
15:36Ça a été un courant qui a été de plus en plus institutionnalisé depuis.
15:39Et en dehors du fait que les artistes ont été mis sous le feu des projecteurs,
15:44ça a donné vraiment cette assurance qu'il y avait une œuvre qui était unique.
15:47Et même si elle était répliquée, c'était seulement l'unique.
15:52Merci Julie, Odd Point.
15:54Merci.
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