00:00Eh bien écoutez, l'ultra-fast-fascial, alors on va rappeler quand même, c'est la mode vendue sur les plateformes.
00:07Shein est ému en tête, qui a connu un essor spectaculaire ces dernières années.
00:12Le marché décolle vraiment pendant le Covid, avant c'est presque rien, et aujourd'hui un Français sur quatre achète sur ces plateformes.
00:18Sauf qu'en 2025, ce marché a subi un véritable coup d'arrêt, c'est ce que nous dit l'Observatoire des paiements que vient de publier le groupe BPCE.
00:27Les dépenses de prêt-à-porter globales, retenez bien ce chiffre, moins 1,5.
00:32Les dépenses de prêt-à-porter dans la fast-fashion classique.
00:36La fast-fashion classique, c'est Zara, c'est H&M, c'est Primark, mais dans la super fast-fashion, c'est moins 1,5,
00:45alors que j'ai oublié de vous donner le chiffre pour la fast-fashion classique, c'est moins 0,5 seulement la baisse des ventes.
00:50Pour l'ultra-fast-fashion, c'est moins 2%.
00:52Donc les ventes baissent 4 fois plus que pour la fast-fashion classique.
00:57Comment on explique ce recul des ventes ?
00:59Deux explications majeures.
01:01D'abord, une forme de prise de conscience qui s'est cristallisée,
01:03notamment au moment de la polémique sur l'installation de Chine au BHV.
01:07Les débats ont mis en évidence la non-conformité de beaucoup de produits,
01:11leurs conditions de production, l'impact environnemental de ce commerce,
01:15les effets délétères sur l'industrie européenne de la confection.
01:18Un quart des consommateurs, aujourd'hui, se disent prêts à acheter moins mais mieux.
01:22Mais le vrai phénomène qui monte, c'est la seconde main.
01:27Ce qui devient véritablement un réflexe, aujourd'hui, une vraie habitude de consommation.
01:32Les dépenses, le chiffre que je vous ai donné tout à l'heure,
01:35moins 1,5 pour l'ultra-fast-fashion, pour la seconde main, c'est plus 13%.
01:40Plus 13% avec des paniers moyens de 22 euros contre 30 euros, le panier moyen Chine.
01:46Donc vous voyez, on n'est plus dans l'anecdotique.
01:48C'est vraiment devenu une nouvelle habitude de consommation qui impacte les ventes de l'ultra-fast-fashion.
01:54Mais justement, quand vous dites que c'est devenu une nouvelle habitude,
01:56est-ce que c'est juste une rupture temporaire, un coup d'arrêt temporaire ou c'est vraiment une tendance de fond ?
02:02Non, il y a une vraie rupture de tendance parce qu'effectivement, on l'a vu,
02:05les habitudes de consommation sont en train de changer.
02:08Et puis, surtout, parce que qu'est-ce qui fait qu'on achète sur ces plateformes ?
02:12C'est le prix. Et bien, acheter sur ces plateformes, ce sera bientôt moins avantageux
02:16avec les taxes qui vont être mises en place à la fois au niveau français et européen.
02:21Taxes qui pourraient quand même ajouter 10 à 15 euros à un panier moyen d'à peu près 40 euros.
02:27Donc là, vous voyez que c'est important.
02:29Il y a des études de simulation qui ont été faites.
02:32Si les plateformes ne répercutaient déjà que la moitié de cette augmentation de taxes sur les consommateurs,
02:38ça ferait baisser les commandes de 20%.
02:40Donc oui, on a vraiment changé d'époque après l'ultra-fast croissance de l'ultra-fast fashion.
02:47Elle est très fashion, votre cravate.
02:49Non, elle est intemporelle.
Commentaires