00:00Emmanuel Le Chypre qui comme d'habitude s'installe tranquillement en plateau, le temps pour nous de découvrir sa chronique.
00:11On sait quand même de quoi vous allez parler Emmanuel ce matin parce qu'on va parler de la consommation des français.
00:15Et vous allez nous dévoiler le classement des marques, de vos marques préférées.
00:19Les classements effectivement des enseignes préférées des français parce qu'il faut rappeler que le commerce en ligne a beau connaître une croissance continue,
00:289 français sur 10 continuent à faire leurs courses dans des magasins physiques.
00:35Et donc ce qui est fascinant c'est de voir que les français connaissent très bien l'étendue de l'offre.
00:39Quand on les interroge ils sont capables de citer 26 enseignes.
00:42Ils reconnaissent presque une trentaine d'enseignes différentes mais ils n'en fréquentent que 8 en général.
00:49Et de préférence celles qu'ils considèrent comme uniques sachant qu'ils disent finalement les trois quarts des enseignes sont interchangeables.
00:55Et donc on ne va que dans celles qui ont vraiment un truc en plus.
01:00Et donc ce classement effectivement 2026 réalisé par Topenseigne.
01:06Et il nous dit qu'à ce jeu Topenseigne donc réalisé aussi par Bonial qu'il nous dit les trois marques préférées des français.
01:13Un petit jeu non ?
01:14C'est quoi ?
01:14Je ne peux pas voir l'écran.
01:21Bon bah donc ok il n'y a pas de jeu exactement c'est ça.
01:23C'est Decathlon, Ikea, Action.
01:25Ça ne change pas beaucoup j'ai l'impression que Decathlon ça fait des années.
01:29Oui Decathlon ça fait des années que c'est une des marques préférées des français.
01:32Qu'est-ce qui séduit justement chez ces marques ?
01:35Pareil Decathlon, Ikea, Leuron Merlin ?
01:36C'est vraiment la combinaison entre l'attractivité prix, la fréquence des promotions, le rapport qualité prix encore une fois.
01:45Si on prend les trois gagnants, Action, c'est l'attractivité prix et surtout la rotation finalement de l'offre dans les rayons.
01:53Vous allez tous les jours, vous allez trouver des choses complètement différentes.
01:56Decathlon c'est le rapport qualité prix, les promos qui sont quand même fréquentes.
02:00Et puis l'expérience globale, les magasins sont grands, vous pouvez tester la qualité des produits.
02:06Et puis Ikea, c'est le circuit habituel.
02:09Ikea qui progresse pas mal sur la qualité de l'offre et sur la variété.
02:13Et puis il y a des marques qui montent dans ce classement comme ElectroDépôt et puis d'autres qui s'essoufflent.
02:18Leclerc par exemple n'arrive que dixième enseigne préférée des français, victime sans doute du désamour pour les grands hypermarchés.
02:25Les hypermarchés c'est désormais des endroits où on va plus par obligation que par désir, même si Leclerc reste numéro un sur ce segment des hypermarchés.
02:34En voyant le classement, je me dis que le prix reste déterminant pour choisir ses commerces préférés ?
02:40Totalement, d'ailleurs si on regarde uniquement sur ce critère du prix, il y a une marque qui n'est pas dans le classement général qui ressort, c'est Nose, la marque française de déstockage.
02:50Sur les supermarchés c'est Lidl par exemple qui ressort là aussi en tête et sur le prêt-à-porter c'est Kiabi.
02:56Donc là effectivement c'est vraiment le signal prix.
02:58Et puis il faut aussi relever que les grands hyper généralistes continuent de perdre du terrain face à des marques qui attaquent une partie de leur rayon.
03:04Sur l'alimentation c'est Picard qui triomphe, sur la culture c'est Cultura et sur l'hygiène beauté c'est Yves Rocher.
03:10Très bien, merci Emmanuel, je note quand même qu'on est très fidèles avec nos marques préférées.
03:16On est très fidèles.
03:17Et Yves Rocher c'est Breton.
03:18C'est Breton, absolument, très gacillé.
03:21Le prisme Breton, tous les matins.
03:23Et je rappelle qu'il n'y avait pas le commerce en ligne qui était dans ce classement.
03:27Il n'y a pas Amazon, il n'y a pas tout ça, il n'y a pas...
03:28Parce que les Français ne l'ont pas cité.
03:30Non, non, non, parce que ça n'est pas dans ce classement.
03:32Là c'est le classement des enseignes physiques.
03:35C'est où on va, où on touche les produits, où on rencontre des caissières et des vendeurs.
03:39Et pas des vendeuses, bien sûr.
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