00:00E o automobilismo se tornou uma das grandes apostas da Lego.
00:04Em 2026, a fabricante de brinquedos dinamarquesa será patrocinadora da equipe Academy da Fórmula 1
00:12com o objetivo de promover pilotos mulheres.
00:18E não é de hoje que a Lego faz parceria com esporte, com troféus e ativações em eventos presenciais no mundo inteiro, ao redor do mundo.
00:27E o Felipe Machado está aqui com a gente para contar mais o que a empresa está fazendo para se aproximar do público,
00:34que é fã de esportes, de corridas, de carro.
00:37Felipe, você brinca com o Lego ou você gosta da Fórmula 1 ou é a junção dos dois?
00:43Olha, eu não brinco mais, mas é uma parceria interessante que está dando super certo.
00:49A Lego, vamos lembrar, a Lego os brinquedinhos e tudo mais.
00:52Mas a Lego tem uma tendência, ela tem uma capacidade de detectar tendências muito antes das outras marcas.
00:58Vamos ver que a Lego já fechou acordos com grandes franquias do cinema.
01:04Logo no início, por exemplo, quando ali Star Wars estava se tornando uma franquia muito conhecida no mundo inteiro,
01:10a Lego logo fechou um acordo e daí pôde disponibilizar os brinquedos dos personagens e também das naves espaciais do Star Wars.
01:18O que eles fazem com a Fórmula 1 agora, Renan, é que a Fórmula 1 também acabou se mudando um pouco de perfil.
01:24Lembra que a Fórmula 1 antigamente tinha muito público masculino, um público um pouco mais velho,
01:29que gostava de esportes de velocidade e hoje isso está mudando.
01:32Uma prova disso, para fazer um parênteses aqui da nossa pauta,
01:36é que a Fórmula 1 acabou gerando, ela ganhou um público muito jovem graças às plataformas de streaming.
01:41Olha que curioso.
01:42A Netflix acabou fazendo uma série que contava ali os bastidores da Fórmula 1,
01:46ganhou um público jovem muito forte, aumentou muito a audiência do público jovem.
01:51E a Apple, prestando atenção nisso, ela acabou fazendo aquele filme, o F1, com o Brad Pitt.
01:56Foi a maior bilheteria da história da carreira do Brad Pitt.
01:58Olha só, Renan, o Brad Pitt que é uma carreira longa como ator de Hollywood.
02:02A maior bilheteria dele nos cinemas, no cinema e também agora foi para o streaming, isso,
02:08no streaming da Apple TV+, foi a bilheteria do filme F1.
02:13Então a gente vê que essa categoria, a coisa da velocidade, que ela está ganhando um público jovem muito forte.
02:20Então, dito isso, foi um recorde de bilheteria desse filme, graças às audiências mais jovens.
02:27Então, a Lego está de olho nesse público.
02:29A Lego fez, ela está fazendo ações nas corridas, por exemplo, ela fez uma ação colocando ali um carro rosa.
02:37Ela está fazendo ações lançando os modelos de Fórmula 1 também com o Lego, os pilotos e tudo mais.
02:42E ela agora está focando no público feminino.
02:45A Fórmula 1 está ganhando um público feminino muito forte.
02:48Existe essa F1 Academy, que é justamente a escola, a academia, que treina pilotos femininos para ingressarem nessa categoria.
02:57A gente não tem mulheres na Fórmula 1 hoje, mas a ideia é que daqui a um tempo a gente tenha mulheres.
03:01Na Fórmula Indy a gente já teve pilotos mulheres.
03:05E agora na Fórmula 1, em breve, provavelmente a gente vai ter.
03:07A Lego, ela pretende patrocinar uma equipe, patrocinar o carro dessa equipe.
03:12Mas essa questão de ter os brinquedos, ter ali os carros, ela também complementa com o patrocínio dessa F1 Academy
03:22para treinar pilotos mulheres, que em breve nós vamos ter pilotos mulheres, provavelmente, nessa categoria.
03:28Então, a Lego se aproxima da Fórmula 1 também.
03:30A Fórmula 1 também é uma parceria importante, porque com isso ela rejuvenesce o seu público.
03:34E traz o público feminino também para um esporte que até pouco tempo atrás era um esporte só para homens.
03:40E para homens de idade um pouco mais avançada, Renan.
03:42Eu acho que é mais ou menos essa a estratégia que a Lego é boa para os dois lados.
03:46O win-win situation.
03:47Tanto a Lego ajuda a trazer, a vender mais dos seus brinquedos para colecionadores de Fórmula 1.
03:55Quanto a Fórmula 1 também aproveita e rejuvenesce o seu público e traz o público feminino,
03:59que está no olho ali do furacão e está muito no radar de empresas como a Lego.
04:06Interessante que a Lego, a gente falava agora há pouco de falências, é uma empresa que no início dos anos 2000
04:11teve ali a beira da falência, teve uma crise severa, mudou, se reestruturou, vendeu ativos,
04:18fez parcerias estratégicas com Star Wars e agora vai para a Fórmula 1, como você falou,
04:23que está dando uma rejuvenescida.
04:25Eu tenho visto isso ano após ano com o prêmio de Abu Dhabi, né?
04:29Vários amigos falam isso, vamos para o prêmio de Abu Dhabi.
04:33É uma loucura, né?
04:34As pessoas mais jovens estão indo assistindo a Fórmula 1.
04:37De fato, isso eu vejo todo ano em Abu Dhabi a febre que virou a Fórmula 1.
04:41Com certeza.
04:42E Renan, só para completar, então assim, a Apple investiu no filme do Brad Pitt, né?
04:47F1, que agora também chega aos streamings, foi um sucesso de bilheteria.
04:50E a Apple gostou tanto de se aproximar dessa categoria, que a Apple comprou os direitos da Fórmula 1 nos Estados Unidos.
04:56Então, a partir do ano que vem, a Fórmula 1 vai ser, as corridas de Fórmula 1 nos Estados Unidos vão ser transmitidas pelo Apple TV+.
05:04Então, mostra como essa categoria está conseguindo se rejuvenescer, manter a sua força, né?
05:11Como a maior categoria do esporte, da indústria automobilística.
05:13E também você vê que consegue atrair marcas que até a gente, dificilmente a gente ligaria, né?
05:19Com o Fórmula 1, a Lego, o Fórmula 1, você ia pensar, poxa, mas o que tem a ver?
05:22E a gente vê que por meio dessas parcerias está dando certo para as duas empresas.
05:26Então, vamos ver mais disso provavelmente no ano que vem.
05:29Com certeza, Felipe.
05:31E você daqui a pouco volta com mais análises.
05:33E você daqui a pouco volta com mais análises.
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