« C’est troublant » : un auteur reconnaît son livre dans la pub de Noël d’Intermarché - Vidéo Dailymotion

Le Parisien

Saluée dans le monde entier, la publicité de Noël d’Intermarché mettant en scène un loup vegan, a été vue près de 1 milliard de fois. Mais derrière ce succès, l’auteur Thierry Dedieu affirme y reconnaître l’histoire de l’un de ses livres.

Transcript

00:00C'est la belle histoire de Noël.

00:02La publicité d'Intermarché a été saluée dans le monde entier.

00:10Vu un peu moins d'un milliard de fois au total,

00:12elle a particulièrement surpris un homme

00:14qui a reconnu son histoire dans le petit film d'animation.

00:18Eh ben sympa.

00:19Il y a plus d'une semaine, j'ai été séduit par ce film

00:22et tout d'un coup, quand même, je me suis dit

00:27« ça ressemble beaucoup à mon livre ».

00:29Thierry Dedieu est auteur de littérature pour enfants.

00:32Et puis deux jours après, je reçois un mail d'une libraire de Metz

00:37qui me dit « mais c'est très près de votre livre quand même,

00:41que je suis en train de vendre actuellement.

00:43Vous avez participé à ce film ? »

00:46Ben j'ai dit non.

00:47En 2017, il a donc écrit et illustré ce livre,

00:50« Le Noël du loup ».

00:51Seul un loup, erré, triste et solitaire.

00:56Lui n'avait jamais goûté au repas de famille.

00:59Ni aux traditionnels échanges de cadeaux.

01:02Un ouvrage dont l'histoire ressemble, au début du mois, à la publicité.

01:07L'histoire du film et du livre, c'est la même.

01:11Donc c'est un loup mal aimé qui, à cause de sa réputation,

01:18au cours d'un repas festif de Noël,

01:22essaye de se racheter un peu auprès des autres animaux.

01:26Et le loup tente justement de se racheter en préparant un repas

01:30sans utiliser ses collègues de la forêt.

01:33Poulardes, coquelets et poissons seraient l'essentiel du dîner.

01:36Tarte aux noix pour l'écureuil, aux glands pour les marcassins

01:38et bien sûr, plateau de fromage pour les mulots,

01:41du côté du comte, et quiche aux légumes dans l'animation.

01:43À part la fin que j'ai voulu, moi, différente,

01:52parce que moi, je n'avais pas de pression d'un annonceur,

01:57tout le reste, c'est exactement pareil.

02:01Donc s'il n'y a pas de plagiat, je ne vois pas quand est-ce qu'il y a de plagiat.

02:05Alors, le plagiat, c'est le fait de reprendre les mots, les images,

02:09enfin la production de quelqu'un d'autre,

02:11en les faisant passer pour les siens sans le citer ni demander d'autorisation.

02:14Et reconnaître une copie lorsqu'elle n'est pas identique,

02:17c'est un processus compliqué.

02:19Une idée n'est pas protégeable,

02:21puisque les idées sont considérées comme de libre parcours.

02:24Ce qui est important, c'est de se dire que quand on est face à une œuvre

02:27qui porte l'empreinte de la personnalité de l'auteur,

02:29il faut que l'auteur y exprime quelque chose de différenciant,

02:33quelque chose qui porte vraiment sa patte.

02:35Par exemple, la structuration de l'ouvrage,

02:39comment ça commence, quel est le premier plan,

02:43les petites histoires dans l'histoire.

02:45Donc en fait, tout ce qui se passe va créer des séquences

02:50et va créer des informations qui, mises bout à bout,

02:53peuvent arriver à permettre au livre d'être une œuvre protégeable

02:57sur le fondement du droit de l'auteur.

02:58Pour l'artiste, l'inspiration va même un peu plus loin.

03:02Certaines de ses illustrations ressembleraient également au plan de la publicité.

03:06Ça aussi, c'est très curieux.

03:09J'ai imaginé une grande table très longue au cœur de la forêt,

03:17avec des bougies.

03:19Et eux, ils font exactement la même chose.

03:22C'est quand même troublant tout ça.

03:25Ils pourraient faire un piquenique,

03:27qu'il ne pourrait pas y avoir de bougies, non ?

03:28S'il y a la même table que moi, très longue,

03:32et les bougies sur la table.

03:35Franchement, je ne sais pas quoi faire pour dire,

03:40il y a beaucoup de similitudes.

03:41Dans les deux cas, vous avez un loup,

03:44vous êtes dans un visage de montagne enneigée.

03:50Il n'est pas certain que ces éléments soient suffisants.

03:53On a quand même des choses qui sont assez classiques

03:56dans l'univers des ouvrages,

03:58des histoires liées aux animaux dans la forêt en hiver.

04:03Sur un visuel, c'est difficile,

04:05à moins de se retrouver avec une reprise à l'identique d'un dessin.

04:09Un dessin en lui-même peut être original et donc copié.

04:15Ce qui ne semble pas être le cas.

04:16Les dessins ne sont pas exactement identiques.

04:17Thierry Dedieu a tout de même demandé des explications

04:20à l'agence de communication à l'origine de la campagne publicitaire.

04:23Un mail sans réponse jusqu'ici.

04:25Le graphisme est clairement très loin du graphisme de son livre.

04:29C'est quand même un point important.

04:31Et par ailleurs, la fin et la morale sont très différentes.

04:33Mais pour moi, il n'y a pas de plan qui se ressemble.

04:35Un loup, c'est un loup.

04:36Un hérisson, c'est un hérisson.

04:37Un arbre, c'est un arbre.

04:38La neige, c'est de la neige.

04:39Des animaux à des banquets, à Noël, dans la forêt, sous la neige.

04:43Je vais vous faire un plan par plan

04:45où je vais probablement pouvoir le faire avec dix autres comptes.

04:48Bien évidemment.

04:50Une position partagée par le groupe Intermarché

04:53pour qui la paternité d'une figure universelle comme le loup

04:56ne peut être revendiquée.

04:57Laisse tomber là.

04:59Nous regrettons que le succès de cette publicité

05:01fasse aujourd'hui l'objet d'une tentative d'appropriation individuelle

05:04visant à en revendiquer l'origine et à en tirer un bénéfice

05:07alors même que le récit et son déroulé sont fondamentalement différents.

05:11Sans réponse d'Intermarché ou de Romance Agency,

05:13l'artiste réfléchit à une éventuelle suite judiciaire.

05:16Moi, j'amène des éléments et puis les gens verront.

05:20Et puis, si on me dit que j'ai tort, je retournerai à mes petits crayons.

05:25Mais moi, je veux bien faire un deal.

05:29Ils sortent un livre, peut-être qu'ils vont le faire,

05:32mais que je sois au moins dans la boucle.

05:36Il faut que mon nom soit là.

05:40Sinon, je ne crois plus en rien.

05:44Car je suis ma bébé

05:54Sous-titrage Société Radio-Canada

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