Mercado Ads evoluciona con una sólida estrategia de co-branding

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00:00MercadoLibre es el e-commerce más grande de América Latina

00:03y cuando piensas en MercadoAds es el brazo de medios

00:07y es un media partner que va a permitir conseguir

00:10toda la data que viene del e-commerce más grande

00:13y el ecosistema de Meli

00:14para más de 145 millones de usuarios únicos en la región

00:18y que nos va a permitir hacer inversiones inteligentes,

00:22usar creatividad, usar BrandLib Pro,

00:24usar soluciones más allá de los insights que podemos dar

00:29que nos van a permitir medir cada inversión

00:32desde el awareness hasta la conversión final.

00:39Hoy como MercadoLibre y como MercadoAds

00:42estamos pasando en una transformación

00:43de no ser solo un retail media,

00:45sino un retail media que yo llamo como versión 2.0.

00:49Ser un media player donde puedes apalancar todo nuestro músculo

00:53como marketing company, co-branding,

00:56quiere decir que hay una inversión conjunta

00:59que va desde tiempo de nuestro equipo de marketing,

01:02parte de nuestros medios y tiempo del equipo de marketing

01:05de una gran marca para desarrollar una idea creativa concreta

01:09en una campaña que usualmente se implementa

01:12en un tiempo de 3 a 4 semanas para ejecutarla en toda la región.

01:17Trabajamos con una de nuestras agencias, con GOT,

01:19que es la agencia creativa de MercadoLibre,

01:22con nuestro equipo de marketing,

01:24el equipo de marketing de las marcas,

01:26para diseñar algo que realmente cause un wow efecto,

01:30alrededor de un concepto de la campaña

01:33que es 100% movido con creatividad,

01:37con base en el mensaje que sea importante

01:39en esa fecha específica o para ese mes

01:41y que queramos mover en la región.

01:44Este año hemos hecho co-branding con Procter & Gamble,

01:47que es el más reciente y que ha movido mucho,

01:49con Samsung, con Apple y con L'Oreal.

01:54Cuando tú me dices cuál es el objetivo de negocio,

01:57puede variar un poco marca a marca,

01:58pero te diría hay tres objetivos principales.

02:01Uno es desarrollo de una categoría completa en e-covers.

02:06KPIs específicos vas a tener mucho de new to brand,

02:09crecimiento de ventas, desarrollo de ciertas categorías específicas

02:12donde estás apostando la relación.

02:14Entonces, si yo te resumo,

02:16te diría que los KPIs van a tener mucho de new to brand,

02:19de desarrollo y crecimiento de la categoría.

02:23Entonces, con base en el estadio donde está cada categoría,

02:26si bien hay algo específico de ver crecimiento

02:28en conversión en la categoría,

02:30pues vas a tener unas expectativas diferentes

02:32de acuerdo del tiempo,

02:34pero también está muy atada a lanzar nuevos productos,

02:37a desarrollar o a posicionarse

02:38en unas nuevas categorías donde quieras estar.

02:41Mercado Libre hoy es la empresa más grande

02:43de América Latina y Mercado Libre,

02:45nace como una tech company.

02:47Entonces, qué mejor que venirte con una empresa

02:49que nació de la tecnología,

02:51que es un tech company,

02:52hacer un partnership para contar

02:54que eres un partner de tecnología y de AI.

02:58Para nosotros fue el primero de muchos,

03:00pero además también lanzamos hace poco

03:02nuestra campaña de mercado ads,

03:04que se llama RACE,

03:05que también es hecha 100% con AI,

03:07también con GAT,

03:08donde queríamos contarles a los anunciantes

03:10cómo hacer publicidad de una forma mucho más inteligente.

03:14La llamábamos Smarter, No Harder,

03:17pero a raíz, digamos,

03:18de esa primera experiencia con Samsung,

03:20se nos quitó un poco,

03:21voy a decir,

03:22ese temor que creo que tenemos todos

03:23frente a la inteligencia artificial.

03:25Creo que la inteligencia artificial es un tema

03:27que todos oímos,

03:28no sé,

03:29cinco veces desde que nos levantamos

03:30y antes de que nos tomemos el primer café,

03:33pero muchas veces tenemos ese punto

03:36donde nos cuestionamos realmente

03:37cuál es el valor que hay en inteligencia artificial,

03:40qué voy a hacer hoy en mi día a día

03:42como marketinero,

03:43como si en Moe,

03:44dónde está el valor

03:45y cuando empiezas a ver que hay creatividad

03:47que puede venir con ella

03:49y que tiene un valor de rapidez

03:51y agregar valor,

03:52empiezas a ver que puedes hacer cosas diferentes

03:54muy rápidamente.

03:56El próximo año vamos a abrir un poco más la puerta,

03:59no solo a tener estos cuatro slots,

04:01sino tener un poco más de espacios

04:03para las marcas para hacerlo.

04:05Creo que lo que queremos hacer es,

04:07hoy en día pudimos probar

04:08que tenemos un valor

04:09de hacer estos cobranding puntos,

04:12un valor realmente para las marcas,

04:14un valor que es de co-construir

04:17el siguiente nivel del e-commerce en la región,

04:21donde queremos que más marcas

04:22puedan apuntarlo con nosotros.

04:24Hoy Mercado Libre, digamos,

04:27ha tenido el honor

04:27de poder ser una de las empresas

04:29más galardonadas en términos de creatividad.

04:32Hemos sido nominados,

04:34nosotros hemos ganado varios leones

04:36en Cannes y en diferentes,

04:38digamos, eventos,

04:39y la creatividad no solo se hace

04:41por ganarse un trofeo, ¿no?

04:44Creo que la ventaja es usar el músculo creativo

04:47del equipo de marketing de Mercado Ads,

04:49usar el músculo de God,

04:51y usar todo lo que una marca

04:52per se quiere comunicar.

04:55Se trata de ir punta a punta, ¿no?

04:57De poder dar una idea creativa

04:58que sea única,

04:59pero al final asegurarse

05:00que entregas una experiencia diferente,

05:03¿no?

05:03Y ahí es donde viene el músculo

05:04que yo creo que hace

05:06que valga la pena hacer el co-branding,

05:08¿no?

05:08Si yo te cuento una historia

05:09de una forma distinta,

05:10pero más me aseguro

05:11que haces la compra

05:13y es de una forma

05:13que no tienes fricción,

05:15que te entrego el producto

05:16el mismo día

05:17o en menos de 24 horas,

05:19te aseguro

05:20que empiezo a generar experiencias

05:22alrededor de lo que haces.

05:23Usamos una estrategia 3.60.

05:26¿Cómo se hace la mezcla?

05:27Va a depender, obviamente,

05:28de la necesidad específica

05:29de cada marca.

05:30Donde usamos el poder

05:31de Mercado Libre

05:32y todo lo que podemos hacer

05:33en Mercado Libre,

05:34usamos nuestra data

05:35para poder imprimir

05:36y tener tanto anuncios digitales

05:38como físicos

05:39y usar el poder de los likes

05:41y de nuestros afiliers

05:42también para generar

05:43mucha más tracción.

05:44Nosotros tratamos

05:45de que las campañas

05:46tengan un foco específico

05:47mucho más de awareness.

05:49O sea, no solo lo haces

05:50por la venta,

05:51sino por generar awareness

05:52y tracción alrededor del producto

05:54y usar este músculo.

05:56Si estás lanzando

05:57el nuevo iPhone

05:57y está en Mercado Libre,

05:59pues tú quieres, obviamente,

06:00que la compra en preventa,

06:03si haces preventa,

06:04se aumente

06:05y tienes un KPI

06:06súper específico

06:07de cuánto fuiste

06:09a ver la preventa,

06:10cuál fue el awareness,

06:11el click que generaste.

06:12Pero te diría,

06:14son muy pocos KPIs

06:15que te aseguran

06:15que mides across the funnel

06:17cuál es el impacto

06:18que estás teniendo

06:19desde awareness

06:20hasta conversión,

06:21que esa es la ventaja

06:22que nos da trackear,

06:23digamos,

06:23lo que podemos hacer.

06:24Nosotros podemos generar

06:26medición

06:26que te permite saber

06:27quién vio un anuncio

06:29en Mercado Play

06:30o en Disney Plus

06:31de tu marca

06:32si buscó el producto

06:33o no y lo compró.

06:34Entonces,

06:35todo eso,

06:36si hacemos un live,

06:37pues también

06:37es muy específico.

06:38¿Cómo hacemos

06:39para asegurar

06:40que te doy

06:41todo el músculo

06:42de generar

06:43campañas de medios

06:44que lo hacen medibles

06:45hasta el momento

06:46de la venta?

06:46¡Gracias!

06:47¡Gracias!

06:48¡Gracias!

06:49¡Gracias!

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